Durante la conferencia telefónica sobre resultados financieros del cuarto trimestre de Apple, el director financiero de Apple, Luca Maestri, anunció algunas nuevas políticas de informes fiscales. Mirando el trimestre de diciembre, ya no se informarán las ventas unitarias.
El anuncio se produjo en los comentarios de apertura del director financiero Luca Maestri junto con algunos otros cambios que se realizarán en los informes fiscales de Apple.
Más tarde, en la sesión de preguntas y respuestas, Shannon Cross de Cross Research pidió más color sobre este cambio. Maestri explicó que las ventas unitarias ya no son un indicador de la fortaleza de un negocio. “No hay correlación”, dijo, por lo que las ventas unitarias son menos relevantes. Y, señaló, la competencia no ofrece ventas unitarias, aunque no especificó quién o los productos. Continuó, básicamente diciendo que “si las ventas unitarias son relevantes, lo haremos”. Es decir, informe.
Cerca del final de la llamada, Jim Suva, analista de Citigroup volvió a preguntar sobre este cambio. Maestri señaló que se reportarán ingresos y costos de ventas. También explicó que hay un efecto con respecto al (alto) crecimiento de las ventas de unidades en el extremo superior de la línea de iPhone que no se refleja en las ventas totales de unidades. En consecuencia, Apple cree que optimizar los ingresos es el enfoque más importante de los inversores.
Al final de la llamada, Tim cook agregó algo de color al explicar cómo, cuando un cliente de comestibles llega con un carrito de la compra al momento de pagar, el cajero no pregunta cuántos artículos hay en el carrito. Pero el monto total del pedido sí importa.
Observaciones
La analogía de Cook pareció, a primera vista, un poco condescendiente para los analistas financieros experimentados.
Queda por ver cómo los inversores terminan respondiendo a este cambio de información. Y cómo esa percepción está impulsada por el hecho de que las ventas unitarias de iPhones, trimestre a trimestre, parecen estar estabilizándose.
Por otro lado, las ventas unitarias se utilizan para calcular la participación de mercado, y Apple nunca se ha centrado exclusivamente en la participación de mercado. Por ejemplo, la empresa es conocida por extraer una fracción importante de las ganancias disponibles en el mercado de teléfonos inteligentes. Y eso es, de hecho, un indicador de la solidez del negocio de Apple.
En el análisis final, si bien parece que Apple se ha vuelto tímido sobre el crecimiento de su teléfono inteligente, ocultar números no resolverá ningún problema. Si es que hay uno.
