– El lanzamiento de la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple ha hecho que muchos anunciantes abandonen iOS y cambien a Android en masa. Inicialmente, la función se lanzó como parte de iOS 14.5, que estaba orientada a la privacidad del iPhone para brindar a los usuarios una flexibilidad de administración y control sin precedentes sobre sus datos. Especialmente en la capacidad de la aplicación para realizar el seguimiento.
En una publicación en su sitio web, Apple dijo que App Tracking Transparency permite a los usuarios controlar qué aplicaciones pueden rastrear la actividad, las aplicaciones y los sitios con fines publicitarios o compartir datos con otras empresas.
Debido a que Apple ve la privacidad como una caracterÃstica fundamental del iPhone, el seguimiento de aplicaciones en iOS está desactivado de forma predeterminada. Como resultado, los usuarios que estén de acuerdo con las aplicaciones que rastrean su actividad ahora deben seguir la polÃtica.
Los informes iniciales muestran que el 96 por ciento de los usuarios de iOS no permiten el seguimiento por aplicaciones. Esto es algo que temen otras plataformas como Facebook. Ese porcentaje muestra claramente que la mayorÃa de los usuarios simplemente no están interesados ​​en el seguimiento de aplicaciones cuando se les presenta de manera proactiva esa opción.
Por otro lado, la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones dificulta que los anunciantes obtengan datos de usuarios de iPhone individuales. Como resultado, los anunciantes que durante mucho tiempo han confiado en la publicidad en iOS están empezando a pensar en cambiarse a Android.
“Los anunciantes digitales dicen que han perdido una gran cantidad de datos granulares que hacen que la publicidad en dispositivos iOS sea efectiva. En los últimos meses, los anunciantes han estado gastando dinero en publicidad en iOS de una manera que está mucho más lejos que nunca”, dijo la empresa de marketing y tecnologÃa publicitaria.
La polÃtica de privacidad de Apple en el iPhone resultó en una disminución de los ingresos publicitarios de Apple hasta en un 33 por ciento. Mientras tanto, al mismo tiempo, la cantidad de anuncios en Android ha aumentado hasta en un 50 por ciento.
Facebook también ve lo que Apple está haciendo como una forma de que a la compañÃa le importan más las cuestiones de ganancias que la privacidad. En diciembre, Facebook criticó a Apple diciendo que el objetivo de Apple era convertir su negocio en suscripciones y pagos dentro de la aplicación como fuente de ingresos. Esto significa que Apple obtendrá su propio beneficio y muchos de los servicios gratuitos tendrán que pagarse o abandonar el ecosistema de Apple.
