Aparentemente, es una gran noticia que Apple esté trabajando en proyectos de realidad aumentada, o más exactamente, el CEO de Apple, Tim Cook, eliminó lo suficiente de su código y dejó muy claro que su compañía está buscando seriamente la tecnología AR.
En una entrevista con el El Correo de Washington donde el Sr. Cook habló sobre cómo Apple siempre está trabajando en nuevas ideas y proyectos en sus laboratorios, dijo,
Creo que AR es extremadamente interesante y una especie de tecnología central. Entonces, sí, es algo en lo que estamos haciendo muchas cosas detrás de esa cortina de la que hablamos.
Para ser claros, Cook dijo que Apple está trabajando en proyectos relacionados con AR y lo ve como una gran oportunidad de negocio. También es algo que el Sr. Cook ha dicho antes, aunque esta vez es más sucinto.
El analista de Piper Jaffray usó la conferencia telefónica sobre el informe de ganancias trimestrales más reciente de Apple para preguntar sobre los esfuerzos de realidad aumentada y realidad virtual de la compañía a la luz de la popularidad de Pokémon GO. Pokémon GO es un juego en el que los jugadores buscan ubicaciones del mundo real donde “ven” personajes de Pokémon superpuestos a lo que sea que esté en el visor de la cámara de su teléfono inteligente.
La respuesta que dio el CEO de Apple llegó en lo que TMO Bryan Chaffin llama Cook Code, lo que significa decirnos algo sin decirlo realmente. Su respuesta al Sr. Munster fue claramente el Código de Cook envuelto en un gran mensaje.
“Somos altos en AR a largo plazo. Nosotros pensamos [AR offers] grandes cosas para los clientes y una gran oportunidad comercial”, dijo el Sr. Cook. “Así que estamos invirtiendo, y lo primero es asegurarnos de que nuestros productos funcionen bien con los productos de otros desarrolladores como Pokémon”.
Su declaración se puede resumir en: “Tenemos mucha RA a largo plazo, así que estamos invirtiendo”, y esa es la forma en que Tim Cook dice que Apple se toma en serio el mercado de RA y ya está trabajando en proyectos en ese espacio.
Apple telegrafió su interés en AR mucho antes de que comenzara el Código Cook. En enero, surgió la noticia de que Apple contrató al experto en realidad virtual Doug Bowman, y unos días después surgió la noticia del equipo secreto de realidad virtual y realidad aumentada de la compañía. Unas semanas más tarde, Apple compró la empresa de realidad virtual Metaio.
Leer las hojas de té de Apple
La verdadera noticia no es que Apple esté trabajando en la tecnología AR, sino que es lo suficientemente serio como para advertir abiertamente a los competidores que se avecina algo. El misterio está en averiguar qué hay bajo la manga de realidad aumentada de Apple.
Es una apuesta segura que Apple no optará por un dispositivo montado en la cara como Google Glass, Hololens de Microsoft u Oculus Rift. Es probable que Apple, al menos para comenzar, recurra al iPhone y sus cámaras integradas para sus esfuerzos de AR. La compañía también podría tener AR sobre la mesa para su proyecto de automóvil eléctrico Project Titan en forma de una pantalla de visualización para los conductores.
¿Por qué el iPhone en lugar de un nuevo producto? Hay un código de Cook para eso. Cuando se le preguntó sobre el futuro del iPhone, el Sr. Cook cambió la conversación hacia la inteligencia artificial, otra área en la que Apple está invirtiendo mucho.
“Mire las tecnologías centrales que componen el teléfono inteligente hoy y mire las que serán dominantes en los teléfonos inteligentes del futuro, como la IA. AI hará que este producto sea aún más esencial para usted”, dijo Cook. “Se convertirá incluso en un mejor asistente de lo que es hoy. Entonces, donde probablemente no salga de casa sin él hoy, realmente estará conectado a él en el futuro”.
Apple quiere que el iPhone sea indispensable, y la IA está jugando un papel importante en ese plan. Un iPhone indispensable es un iPhone que siempre está contigo, lo que también lo convierte en una opción fácil para AR. En lugar de llevar otro dispositivo a donde quiera que vayas, simplemente usa el que siempre está ahí: tu iPhone.
Desde la perspectiva de Apple, eso convierte a AR en una extensión de plataformas existentes como el iPhone. El Sr. Cook también telegrafió eso, en su respuesta del informe de ganancias al Sr. Munster.
“Creo que AR puede ser enorme”, dijo. “Veremos si es la próxima plataforma, pero de todos modos, será enorme”.
Termine eso con los nuevos comentarios del Sr. Cook, y está bastante claro que Apple se toma en serio la realidad aumentada y quiere que todos lo sepan. La ventaja es que ya tenemos la plataforma AR de Apple y no tendremos que invertir en gafas toscas.
