Las ventas de comestibles de Instacart se dispararon de 2019 a 2020, debido en gran parte al impacto de los cambios relacionados con el COVID-19 en cómo y dónde compramos. Si bien no es probable que ese mismo porcentaje de crecimiento se repita interanual en el futuro cercano, tampoco lo es una fuerte caída en las ventas de Instacart a medida que nos dirigimos hacia un futuro pospandémico. Los compradores disfrutan de la flexibilidad y conveniencia que ofrece Instacart, y muchos no están planeando regresar en persona al supermercado de su vecindario en el corto plazo.
¿Se pregunta si la división del día en Instacart es una opción inteligente para su marca? Exploremos cómo funciona y por qué es un componente tan crucial para garantizar que su dinero publicitario se gaste de manera inteligente.
¿Cómo funciona la división del día en Instacart?
Dentro de MobiusX, podemos crear horarios integrales de franjas horarias, eligiendo los días y horas exactos de cada día en los que los anuncios se activarán o desactivarán automáticamente. Estas ‘partes del día’ se dividen en 24 bloques de horas completas (es decir, de 12 a. m. a 1 a. m., de 3 p. m. a 4 p. m., etc.), sin un número mínimo de días (u horas dentro de un día) en que los anuncios deben estar activos.
Se puede aplicar el mismo horario de división del día a todas sus campañas de Instacart, a una selección cuidadosamente seleccionada de sus campañas o a una sola campaña. También podemos configurar horarios específicos para los próximos días festivos que se ejecutarán automáticamente solo ese día, volviendo a los horarios de entrega de anuncios programados regularmente para ese día en particular la semana siguiente.
Ventajas de la división diurna para anuncios de Instacart
La división del día permite a los anunciantes controlar mejor su inversión publicitaria, asegurarse de que su presupuesto no se agote antes del horario de compras clave en Instacart. Si bien Instacart no ha proporcionado horas pico específicas, han compartido que el El mayor número de ventas se produce “después del almuerzo”. Además, esperar el fin de semana para ir de compras se ha ido por la ventana para muchos compradores.
- Los presupuestos se pueden optimizar (y ampliar) mejor si se centran en el tipos de anuncios que mejor se adaptan a la hora del día son entregados
- Asegurándose de tener Inversión publicitaria disponible durante las horas más importantes. para sus productos particulares (¡y cuando los competidores se hayan quedado sin presupuesto!)
- Estratégicamente Publicidad más intensa durante las vacaciones con alto potencial de conversión., incluso si esos días festivos caen en días que no suelen ser los de mejor desempeño. Por ejemplo, si vende perritos calientes, patatas fritas o panecillos para hamburguesas, es probable que desee activar sus anuncios durante todo el día en días festivos populares para comidas al aire libre (es decir, Día de los Caídos, Día de la Independencia, Día del Trabajo).
- Aprovechar las tendencias específicas no navideñas en las compras de comestibles en línea, o categorías complementarias, según se aplican a su línea de productos. Por ejemplo, si anuncia bálsamo labial y loción corporal en Instacart, es posible que desee que sus anuncios se publiquen durante una mayor cantidad de horas de lo habitual cuando un mayor porcentaje de compradores experimentan un clima invernal severo. De manera similar, es posible que desee aumentar la visibilidad del protector solar y el agua embotellada durante una ola de calor, o de un producto de belleza que ofrece y que una celebridad popular fue fotografiada recientemente usando.
¿Quién ofrece capacidades de franja horaria para Instacart?
Para cada cliente que ejecuta campañas de franjas horarias en Instacart, estamos medir el impacto de la implementación antes y después de la franja horaria a las siguientes métricas:
- ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
- Ventas
- AOV (valor medio de pedido)
- CPA (coste por adquisición)
- CPC promedio (coste por clic)
- Clics
- Impresiones
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