La introducción de App Tracking Transparencia podría indicar que Apple está buscando desafiar a Facebook y Google en el mercado de la publicidad en línea, según un analista de RBC Capital Markets. El sistema ATT se introdujo en abril y pide a los usuarios que decidan si quieren permitir el seguimiento de cookies para poder entregar anuncios personalizados. Los gustos de Facebook afirman que su introducción hizo que para las marcas fuera más costoso y difícil anunciarse en sus plataformas.
Fecha en la que la privacidad podría cubrir las ambiciones publicitarias de Apple
En la nota, distribuida a los clientes el jueves y vista por Returs el viernes, el analista de RBC Brad Erickson dijo:
Vemos (los cambios de privacidad) como una señal de que Apple puede querer competir en publicidad global. (Apple) puede usar la privacidad de los datos como tapadera mientras invierte en un algoritmo de búsqueda entre bastidores.
Erickson también escribe que si los anuncios publicitarios “no tienen más remedio que volar a ciegas con la pérdida de señal de Apple”, empresas como YouTube y Connected TV de Amazon podrían beneficiarse.
Los analistas de RBC no son los primeros en comentar sobre este tema. En agosto, el análisis de Evercore ISI indicó un posible interés de Apple en ingresar al espacio publicitario. Si bien reconocieron que ATT es una característica de privacidad del usuario, dijeron que “obstaculizar la publicidad de terceros” le daría una buena base para ingresar al espacio.
Cabe destacar también que Apple ya cuenta con un sistema de publicidad en su App Store. Los analistas hablan de publicidad online.
