Desde que Microsoft anunció en febrero que Edge y Bing funcionarÃan con ChatGPT, los observadores se han preguntado si el dominio de las búsquedas de Google se mantendrÃa. Si otros sitios como Bing pudieran proporcionar una experiencia superior impulsada por la IA, se piensa que tal vez, sólo tal vez, el liderazgo de Google en el ámbito de conectar a la población estadounidense con información comenzarÃa a desvanecerse.
Al observar cómo dos fuentes de interés en Google en comparación con Bing han tenido tendencias en los últimos meses, vemos historias en competencia sobre cómo la revolución de la IA ha movido la aguja.
StatCounter muestra que el dominio de Google no ha hecho más que crecer
Una fuente de participación en el mercado de motores de búsqueda de EE. UU. por plataforma es contador de estadÃsticas, que basa sus cálculos en cada página vista referida por un motor de búsqueda a los más de 1,5 millones de sitios en los que está instalado su código de seguimiento en todo el mundo. Ninguna fuente es perfecta y todas deben tomarse como indicadores direccionales, pero StatCounter es una fuente ampliamente utilizada para este tipo de información y sus cifras de participación de mercado en motores de búsqueda en particular han estado en lÃnea durante mucho tiempo con las expectativas.
Si observamos cómo han cambiado las cosas desde el anuncio de Bing, la participación de Google aumentó del 88,13% en enero al 89,1% en mayo. Durante el mismo perÃodo de tiempo, la participación de Bing en realidad cayó del 6,67% al 6,36%.
Como tal, este es un indicador temprano de que Google puede en realidad estar expandiendo ligeramente su dominio en el mercado de búsquedas de EE. UU., a pesar de los mejores esfuerzos de Bing para sacar provecho del ciclo de noticias sobre IA. Sin embargo, si analizamos una fuente creada por la propia Google, hay señales más positivas de que los movimientos de Bing podrÃan estar atrayendo nuevos usuarios.
Tendencias de Google muestran un creciente interés en Microsoft Bing en relación con la búsqueda de Google
Google Trends proporciona un interés de búsqueda relativo a lo largo del tiempo y, aunque no se proporcionan valores concretos para el volumen, podemos tener una idea no solo de qué tan popular es un término o tema de búsqueda, sino también de qué tan popular es un sitio web completo como Bing de Microsoft o la búsqueda de Google. El motor se compara en un momento dado con otras opciones comparando los valores normalizados proporcionados. Estos valores son siempre números enteros y, por lo tanto, no son tan precisos en términos de brindar a los usuarios la capacidad de cuantificar dichas comparaciones, pero ciertamente pueden usarse direccionalmente.
Comparando Interés en los sitios web de Microsoft Bing y Google Search durante los últimos doce meses, la brecha de interés entre Bing y Google se ha reducido un poco desde el anuncio de febrero. Una forma de visualizar esto es dividir el interés de Bing por el de Google para proporcionar un interés relativo más simple que el que se proporciona directamente en Google Trends. Si el interés relativo de Google para un dÃa determinado fuera 80 y el de Bing fuera 5, esto darÃa como resultado que Bing produjera un 6,25% más de interés que Google.
El siguiente gráfico muestra que el interés relativo de Bing creció sustancialmente a mediados de febrero después de su gran anuncio. Desde entonces, el interés ha disminuido en relación con la búsqueda de Google, pero permanece significativamente por encima de donde estaba antes del anuncio de ChatGPT la mayorÃa de las semanas.
Conclusión
Cualquier fuente que muestre una demanda relativa de Bing y Google seguramente vendrá con una buena cantidad de advertencias, y los especialistas en marketing tendrán que pensar crÃticamente sobre los tipos de análisis compartidos en los próximos meses cuando se trata de cuántas acciones poner en particular. conjuntos de datos. Al observar StatCounter y Google Trends, encontramos historias contradictorias: una muestra la participación de mercado del motor de búsqueda Bing ligeramente hacia abajo y la otra muestra el interés de Microsoft Bing ligeramente hacia arriba.
La propia Microsoft ha sido modesta en sus declaraciones públicas sobre el impacto de su integración ChatGPT, afirmando que su logro de cruzar los 100 millones de DAU anunciado en marzo fue ayudado.con un pequeño impulso de los más de un millón de nuevos usuarios de vista previa de Bing.’ Un millón de usuarios es un buen aumento, pero bastante pequeño en el gran esquema de las cosas. Las pequeñas ganancias siguen siendo atractivas para Microsoft, y su CVP de Finanzas señaló que solo Un punto de ganancia de participación en el mercado de publicidad en búsquedas es una oportunidad de ingresos de 2 mil millones de dólares..
Google también está maniobrando rápidamente para integrar la IA generativa en su propia experiencia de búsqueda, y promocionó que sus herramientas se han basado en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático durante años. La carrera armamentista seguirá intensificándose a medida que quede más claro qué es lo que los usuarios realmente quieren en el futuro.
Independientemente de si le da más importancia a los datos de StatCounter o Google Trends presentados aquÃ, la realidad es que ninguna de las fuentes es un indicador sólido de que el juego ha cambiado significativamente hasta ahora, y eso no es tan sorprendente. Según un reciente Informe de investigación del banco, solo el 14% de los estadounidenses ha utilizado ChatGPT para entretenimiento, para aprender algo nuevo o para su trabajo, y la interacción de los usuarios promedio con la IA aún está en su infancia. Como tal, no deberÃamos esperar que los indicadores actuales revelen mucho sobre el potencial futuro de disrupción, y hará falta tiempo y adopción para que tome forma la verdadera forma de esta poderosa tecnologÃa.
Para los especialistas en marketing, la clave será estar al tanto de esta progresión sin dejarse atrapar demasiado por el revuelo inmediato. Como dice el refrán, es probable que muchos sobreestimen el impacto a corto plazo pero lo subestimen a largo plazo. Asegúrese de jugar a largo plazo mientras evalúa cómo está evolucionando el juego de búsqueda.
