La inteligencia artificial jugará un papel importante para BuzzFeed en los próximos días, ya que la compañía anunció que utilizará OpenAI para crear cuestionarios y otros contenidos para ofrecer a sus audiencias.
Contenido generado por IA
BuzzFeed Inc. crecerá en contenido creado con IA, ya que actualmente planean generar contenido utilizando OpenAI. Según un memorando del personal revisado por Wall Street Journalla IA se utilizará ahora para las operaciones editoriales y comerciales de la empresa este año.
La compañía dijo específicamente que la IA se utilizará para cuestionarios en línea que producirán resultados individuales para sus audiencias. Ahora que el proceso creativo de la empresa contará con la ayuda de esta tecnología, el director ejecutivo Jonah Peretti afirmó que será parte de su negocio principal.
Añadió: “En 2023, veremos que el contenido inspirado en la IA pasará de una etapa de I+D a parte de nuestro negocio principal, mejorando la experiencia de los cuestionarios, informando nuestra lluvia de ideas y personalizando nuestro contenido para nuestra audiencia”.
Buzzfeed seguirá dependiendo de las personas para proporcionar ideas, moneda cultural e indicaciones inspiradas, mientras que OpenAI se centrará en el proceso creativo y en mejorar el contenido producido. Esta asociación espera que la IA ayude a la empresa con la creación, personalización y animación de contenido en lugar de curar el contenido existente.
Perreti consideró ingresar a esta nueva empresa como una nueva era de creatividad para la empresa, ya que permite a los humanos alterar la creatividad de una manera refrescante que ofrece posibilidades ilimitadas. Forbes informó que BuzzFeed cree que la IA beneficia tanto a los creadores de contenido como a las audiencias.
La editorial y las empresas blancas utilizarán OpenAI, BuzzFeed seguirá dependiendo del periodismo humano para su departamento de redacción.
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Preocupación del empleado
Cuando recibieron el memorando del CEO, los empleados plantearon varias preocupaciones con respecto a esta nueva tecnología, incluidas cuestiones legales, reducción de la fuerza laboral y verificación de datos.
Sin embargo, Perretti aclaró que en el pasado se realizaron experimentos con imágenes generadas por IA, ya que se tomaron muy en serio este problema. Esto afectará a varios ilustradores, fotógrafos y directores de arte de la empresa, sobre todo porque el contenido producido está protegido por derechos de autor estadounidenses.
Añadió que estas herramientas adicionales para la empresa serán la forma de que los empleados sean más eficientes y creativos, y no más bien vistas como una estrategia de reducción de plantilla. Reuters informó que la empresa recortaría alrededor del 12% de su fuerza laboral debido a la recesión económica.
Acciones de BuzzFeed
Después de que esta noticia circulara en masa por diferentes publicaciones online, las acciones de BuzzFeed subieron un 120%. Bloomberg informó que esto eleva el valor de mercado de la empresa a casi 300 millones de dólares, con 190 millones de acciones.
Las acciones también subieron un 50% en un informe separado cuando la compañía reveló que Meta pagará a BuzzFeed millones de dólares para atraer más creadores de contenido a sus dos plataformas, Facebook e Instagram. Esto ayudará a la plataforma a generar contenido y capacitar a los creadores para aumentar su visibilidad en línea.
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