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Cambios en las mediciones de Facebook: ¬ŅC√≥mo afectar√° a los anunciantes la reducci√≥n de la ventana de cookies predeterminada?

Facebook ha eliminado oficialmente de su plataforma publicitaria la opci√≥n de ventana de atribuci√≥n de 28 d√≠as para algunas marcas. Hist√≥ricamente, esta ventana ha sido la ventana predeterminada para las campa√Īas publicitarias de Facebook, pero a partir del 19 de enero, la ventana m√°s larga disponible ser√° de 7 d√≠as. Las marcas afectadas notar√°n una nueva columna llamada “Configuraci√≥n de atribuci√≥n” que aparece en las cuentas publicitarias.

¬ŅPor qu√© Facebook cambia la ventana de cookies predeterminada?

Seg√ļn su anuncio oficial enviado directamente a los anunciantes, ‚Äúlas pr√≥ximas iniciativas de privacidad digital que afectar√°n a m√ļltiples navegadores limitar√°n la capacidad de las empresas para medir las interacciones de las personas en todos los dominios y dispositivos. Entre esas limitaciones est√° la capacidad de las empresas de atribuir eventos de conversi√≥n a un anuncio durante per√≠odos de atribuci√≥n m√°s largos”. El cambio se debe al reciente anuncio de IDFA, as√≠ como a los cambios que est√°n realizando los navegadores con respecto a las cookiesincluidas actualizaciones de Chrome y Safari, que ya limita cookies propias a siete d√≠as.

¬ŅC√≥mo afectar√°n los cambios en las mediciones de Facebook a los anunciantes?

A pesar de que la ventana de 28 d√≠as es la ventana est√°ndar, Facebook enfatiz√≥ en su comunicado que el modelo de 7 d√≠as es una visi√≥n m√°s realista del rendimiento de los anuncios para la plataforma. La plataforma tambi√©n reconoce que las marcas que han estado utilizando la ventana de atribuci√≥n est√°ndar pueden esperar una disminuci√≥n en las conversiones de esas campa√Īas. Sin embargo, Facebook mencion√≥ en su comunicado que sus algoritmos no se basan en una ventana de 28 d√≠as, por lo que, en teor√≠a, deber√≠a haber poco o ning√ļn impacto en el rendimiento de la campa√Īa.

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Próximos pasos para los anunciantes

Para las marcas afectadas, en este punto el objetivo es medir la caída y monitorear el impacto. Los anunciantes deben evaluar Facebook más allá de las conversiones post-clic, incluidas las visualizaciones y medios de medición más sofisticados lo antes posible.

  • Facebook ha agregado una columna “Configuraci√≥n de atribuci√≥n” para que pueda ver f√°cilmente sobre qu√© atribuciones informan las campa√Īas.
  • Ya no puede optimizar a una ventana posterior al clic de 28 d√≠as
  • Utilizar el Comparando ventanas funci√≥n para ver c√≥mo se comparan las conversiones atribuidas a sus anuncios en diferentes ventanas de atribuci√≥n. Esto le permitir√° anticipar mejor cualquier cambio en las conversiones informadas como resultado del cambio a una ventana de 7 d√≠as.
  • Actualice cualquier regla automatizada que actualmente utilice una ventana de atribuci√≥n de 28 d√≠as para evitar ajustes inesperados en el gasto una vez que la nueva ventana de clic predeterminada de 7 d√≠as entre en vigencia.

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