Facebook ha eliminado oficialmente de su plataforma publicitaria la opción de ventana de atribución de 28 días para algunas marcas. Históricamente, esta ventana ha sido la ventana predeterminada para las campañas publicitarias de Facebook, pero a partir del 19 de enero, la ventana más larga disponible será de 7 días. Las marcas afectadas notarán una nueva columna llamada “Configuración de atribución” que aparece en las cuentas publicitarias.
¿Por qué Facebook cambia la ventana de cookies predeterminada?
Según su anuncio oficial enviado directamente a los anunciantes, “las próximas iniciativas de privacidad digital que afectarán a múltiples navegadores limitarán la capacidad de las empresas para medir las interacciones de las personas en todos los dominios y dispositivos. Entre esas limitaciones está la capacidad de las empresas de atribuir eventos de conversión a un anuncio durante períodos de atribución más largos”. El cambio se debe al reciente anuncio de IDFA, así como a los cambios que están realizando los navegadores con respecto a las cookiesincluidas actualizaciones de Chrome y Safari, que ya limita cookies propias a siete días.
¿Cómo afectarán los cambios en las mediciones de Facebook a los anunciantes?
A pesar de que la ventana de 28 días es la ventana estándar, Facebook enfatizó en su comunicado que el modelo de 7 días es una visión más realista del rendimiento de los anuncios para la plataforma. La plataforma también reconoce que las marcas que han estado utilizando la ventana de atribución estándar pueden esperar una disminución en las conversiones de esas campañas. Sin embargo, Facebook mencionó en su comunicado que sus algoritmos no se basan en una ventana de 28 días, por lo que, en teoría, debería haber poco o ningún impacto en el rendimiento de la campaña.
Próximos pasos para los anunciantes
Para las marcas afectadas, en este punto el objetivo es medir la caída y monitorear el impacto. Los anunciantes deben evaluar Facebook más allá de las conversiones post-clic, incluidas las visualizaciones y medios de medición más sofisticados lo antes posible.
- Facebook ha agregado una columna “Configuración de atribución” para que pueda ver fácilmente sobre qué atribuciones informan las campañas.
- Ya no puede optimizar a una ventana posterior al clic de 28 días
- Utilizar el Comparando ventanas función para ver cómo se comparan las conversiones atribuidas a sus anuncios en diferentes ventanas de atribución. Esto le permitirá anticipar mejor cualquier cambio en las conversiones informadas como resultado del cambio a una ventana de 7 días.
- Actualice cualquier regla automatizada que actualmente utilice una ventana de atribución de 28 días para evitar ajustes inesperados en el gasto una vez que la nueva ventana de clic predeterminada de 7 días entre en vigencia.
