Si administra el SEO de su empresa internamente, debe hacer un esfuerzo para mantenerse al tanto de los cambios en el panorama de SEO. Como todos los elementos del marketing digital, las estrategias de SEO evolucionan constantemente a medida que los motores de búsqueda modifican sus algoritmos, los usuarios en lÃnea cambian su comportamiento y la competencia modifica sus tácticas y técnicas de marketing digital. A medida que la primera mitad de 2023 llega a su fin, hay suficiente información para que los expertos en SEO comprendan qué debe suceder con la estrategia de SEO en los meses restantes del año. Estos son los cuatro cambios más importantes en SEO sobre los que debe actuar para garantizar el éxito continuo en sus esfuerzos de SEO.
Un aumento de la búsqueda en entornos cerrados
Un entorno cerrado es un espacio en lÃnea que separa el contenido del resto de la web. A diferencia de los sitios web tradicionales, que suelen tener contenido que se puede distribuir por Internet, el contenido en entornos cerrados tiende a permanecer dentro de esos entornos cerrados. Por ejemplo, se puede acceder a las imágenes y videos de Instagram a través de la plataforma de Instagram; Los videos de TikTok se crean y cargan en TikTok. Cada vez más usuarios de la web comienzan su experiencia en lÃnea dentro de estos entornos cerrados en lugar de en un motor de búsqueda más general, como Google.
Google está trabajando para producir más experiencias de búsqueda visual, especialmente en dispositivos móviles, donde tantos jóvenes prefieren interactuar con el contenido digital. Sin embargo, los lÃderes empresariales y los especialistas en marketing digital podrÃan considerar su gestión actual de contenido en entornos cerrados a la luz de esta notable tendencia.
Actualizaciones de Google más rápidas
Al principio, los expertos en SEO aprendieron a dar cuenta de una actualización anual del algoritmo de Google. Luego, las actualizaciones llegaron cada dos años y luego trimestralmente. En estos dÃas, Google está lanzando actualización tras actualización en una sucesión más rápida, lo que significa que hay niveles extremos de volatilidad en el algoritmo. Gran parte de las actualizaciones recientes se han relacionado con la invasión de entornos cerrados en búsqueda de Google supremacÃa, por lo que hasta que se logre cierta estabilidad entre estos entornos cerrados y la web más amplia, los profesionales de SEO deben permanecer flexibles con sus estrategias de SEO.
IA y Machine Learning en SEO
Con el lanzamiento de ChatGPT-4, cada vez más industrias están considerando seriamente cómo implementar el poder de la inteligencia artificial en las operaciones. Los especialistas en marketing digital ya confÃan en la IA para obtener información de la gran cantidad de datos de los consumidores, lo que puede impulsar la estrategia de marketing en direcciones más lucrativas. Del mismo modo, dentro del campo del SEO, existen muchas herramientas basadas en IA que ayudan a los profesionales a mejorar el rendimiento de diversas formas, desde la identificación de errores en el SEO técnico hasta la facilitación de una creación de enlaces más sólida y la creación de contenido rico en palabras clave para que los motores de búsqueda lo encuentren.
Actualmente, las tasas de adopción de IA en SEO son sorprendentemente bajas, pero el nuevo interés y entusiasmo en torno a la IA podrÃa impulsar a las empresas de SEO a invertir más en soluciones de IA. Con el poder adicional de la inteligencia artificial, el SEO podrÃa volverse mucho más efectivo, lo que llevarÃa a algunas empresas a alterar radicalmente su ranking de búsqueda y provocarÃa que Google publique más actualizaciones centradas en el SEO de la IA.
Principales fluctuaciones en la estrategia de marketing
Culpe a la economÃa incierta o culpe al panorama cambiante de la tecnologÃa: los lÃderes empresariales están cambiando la forma en que presupuestan y elaboran estrategias para el marketing digital. Sin embargo, a diferencia de la última vez que surgieron rumores sobre una recesión mundial, las empresas no están recortando sus gastos de marketing; más bien, un gran número de lÃderes empresariales esperan aumentar sus presupuestos de marketing y, en consecuencia, están aumentando sus expectativas de éxito. Para mantenerse al dÃa con la competencia, es posible que los lÃderes empresariales deban gastar más en sus esfuerzos de marketing, y los especialistas en marketing digital en todas las especialidades deberán ofrecer resultados increÃbles.
El SEO es uno de los campos más complejos dentro del marketing digital y, contrariamente a la creencia popular, no es fácil administrar el SEO de manera efectiva por su cuenta. Si tiene dificultades para comprender alguno de los cambios anteriores en la estrategia de SEO o si se siente mal equipado para abordar estos cambios, puede considerar subcontratar la gestión de SEO a profesionales de marketing más calificados. Las empresas de marketing digital se asociaron con Los revendedores de SEO pueden proporcionar servicios de SEO de alta calidad y bajo costo que están garantizados para mantenerse al dÃa con la naturaleza siempre cambiante del campo de SEO. Luego, puede concentrarse en otros aspectos de la estrategia comercial sabiendo que su negocio continuará creciendo a partir de un SEO preciso y efectivo.
