En 2021, el Consumer Electronics Show (CES) fue un evento solo virtual. La Consumer Technology Association (CTA) estableció temprano en las etapas de planificación para CES 2022 que la feria comercial volvería a la normalidad. Ahora que estamos a solo una semana de CES 2022, está claro que no estamos listos para una feria comercial en persona normal.
Los grandes nombres comienzan a excusarse
Una oleada de infecciones por COVID-19 llevó a muchas empresas de tecnología importantes a cancelar sus planes para asistir al espectáculo físico. La variante omicron ha golpeado duramente a Estados Unidos, y los nombres más importantes de la tecnología han respondido con mucha precaución.
Google, Amazon, General Motors, Microsoft, T-Mobile, Meta Platforms matriz de Facebook. Estos son solo algunos de los grandes nombres que se saltan el programa en persona. AMD, AT&T, HP, Lenovo, Nvidia, TikTok y Twitter también han anunciado que se saltearán el espectáculo físico CES 2022. En las últimas noticias, Procter & Gamble anunció que también abandonará el CES en persona.
La buena noticia es que el espectáculo siempre se planeó como un evento híbrido. Un componente digital para aquellos que no pueden o no quieren asistir en persona en Las Vegas siempre ha estado sobre la mesa. Esto significa que los expositores que no asistirán en persona aún pueden mostrar sus productos más recientes y futuros.
El espectáculo debe continuar, dice la CTA
A pesar de las cancelaciones, CTA anunció que no cancelará el programa. El 27 de diciembre, el director senior de comunicaciones de CES, Jamie Kaplan, dijo a Investor’s Business Daily: “No cancelaremos”.
Kaplan señaló que todavía hay 2.200 empresas que quieren tener una feria, y las cancelaciones de expositores representan menos del 10% del piso de exhibición. Ella dijo: “Es importante recordar que si bien hay grandes empresas en CES, también hay empresas medianas y pequeñas que realmente confían en CES para hacer sus negocios”.
Los eventos colaborativos también se ven afectados
Un componente de CES siempre han sido los eventos colaborativos. Uno de ellos, la experiencia digital de Pepcom, se ha ido adaptando al panorama cambiante del espectáculo. Al principio, los organizadores de Digital Experience tenían más de 140 empresas listas para mostrar sus productos.
Durante la semana pasada, eso ha cambiado rápidamente. Primero, el número se redujo a 120 empresas que aún planean exhibir en Digital Experience. Luego, el número se redujo a 100. En ese momento, Pepcom anunció que habría un componente virtual para Digital Experience.
Está claro que todavía no ha llegado el momento de volver a cómo hacíamos las cosas. Las últimas dos semanas de noticias sobre CES lo han demostrado. ¿Llegará el día en que podamos tener una feria comercial en persona a gran escala como CES de sus años de gloria? Simplemente no hay forma de predecir eso. Mientras tanto, el hecho de que los organizadores estén ajustando sus planes para adaptarse a la salud y la seguridad es gratificante y alentador.
