El intercambio de criptomonedas Coinbase estuvo en medio de un gran atasco durante el gran juego de anoche entre los Cincinnati Bengals y Los Angeles Rams. Coinbase gastó la friolera de 14 millones de dólares solo en la campaña publicitaria QR, mostrando códigos QR a casi 100 millones de espectadores en ese momento con el potencial de ganar 1 millón de dólares en criptomonedas.
El director de productos, Surojit Chatterjee, anunció los problemas recurrentes en su cuenta personal de Twitter durante el juego, y transmitió que el intercambio vio “más tráfico que… jamás encontrado”. Estas realidades sólo tienen sentido, dado que el espacio publicitario del Super Bowl se encuentra entre los bienes inmuebles de mayor calidad y más caros en el ámbito de las campañas comerciales.
@coinbase Simplemente vimos más tráfico del que jamás habíamos encontrado, pero nuestros equipos se unieron y solo tuvieron que limitar el tráfico durante unos minutos. Ahora estamos de regreso y listos para usted en https://t.co/ZUJqRlnZPH. Es un honor haber sido testigo de esto. #WAGMI
– Surojit (@surojit) 14 de febrero de 2022
Estos problemas de inicio de sesión de Coinbase comenzaron a surgir apenas después de su comercial alrededor de las 7 p.m. EST. A partir de las 7:20, el servicio al cliente de Coinbase comenzó a mostrar varios problemas, con detector de bajada informando en su propia cuenta de Twitter que “Coinbase está teniendo problemas”. Chatterjee expresó que el sitio tuvo que “acelerar el tráfico durante unos minutos” mientras los muchos millones llegaban desde el anuncio plagado de códigos QR.
Afortunadamente, Coinbase estaba de vuelta en funcionamiento a las 8:23 p.m. ET. Sus esfuerzos con un código QR que salta alrededor de una pantalla durante 60 segundos, similar al salvapantallas de un antiguo reproductor de DVD, aparentemente valieron la pena. Aquellos que pudieron acceder a Coinbase tuvieron acceso a $15 en bitcoins gratis con la posibilidad de ganar $3 millones en premios alternativos después de registrarse para obtener una cuenta gratuita de Coinbase.
El truco resultó extraordinariamente caro. El espacio publicitario típico durante el Super Bowl oscila entre 3 y 5 millones de dólares. Sólo este año el precio ha subido alrededor de un millón de dólares. EE.UU. Hoy en día informó que un comercial de 30 segundos de duración del Super Bowl LVI le costaría entre 6,5 y 7 millones de dólares, dependiendo de la ubicación exacta del espacio.
Como era de esperar, Coinbase no fue la única campaña de marketing en medio del Super Bowl que intentó promocionar las criptomonedas. Varios otros intercambios de criptomonedas se lanzaron de cabeza a la refriega, incluido Cripto.comque lucía al alero de Los Angeles Lakers LeBron James en su anuncio, y ftx, que contó con el comediante Larry David en su comercial. eToro también mostró un anuncio de 30 segundos de duración en un intento de aliviar a los detractores del levantamiento de las criptomonedas.
Chatterjee anunciado mucho más tarde hasta la noche en que el histórico comercial de Coinbase Super Bowl generó más de “20 millones de visitas a nuestra página de destino en un minuto”. Añade que estos clics fueron “6 veces superiores a nuestros puntos de referencia anteriores”. Realmente sin precedentes y gratificante para el intercambio de cifrado. El CPO incluso compartió una foto de las listas principales en la tienda de aplicaciones para iPhone, con Coinbase en segundo lugar después de Peacock, superando a las aplicaciones móviles Pepsi Halftime Show, NFL, NBC y HBO.
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