El algoritmo Edgerank (clasificación) de Facebook, que determina qué publicaciones aparecen en la sección de noticias de una persona, es una bestia que las empresas y las empresas de software intentan constantemente domesticar.
Al igual que el SEO en Google, tiene un gran impacto en la cantidad de personas que ven su empresa y hacen clic en su sitio web. Hoy, Facebook hizo un anuncio a través de su Facebook for Business Newsroom sobre el futuro de Edgerank y News Feed en su conjunto.
En este artículo, analizaremos cómo el anuncio de la sección de noticias de Facebook del 6 de agosto afecta a las empresas y los especialistas en marketing.
Cómo decide Facebook qué mostrar en las noticias de un usuario
La primera parte del anuncio repetía cómo funciona News Feed y por qué lo usan. Actualmente, un usuario promedio tendrá 1500 historias sin leer creadas a partir de cada amigo, persona y página que sigue. Como son demasiados, Facebook reduce este número a los 300 que creen que te interesarán más. Aproximadamente, esto le da a cualquier publicación que hagas en tu página de Facebook un 20% de posibilidades de ser visto por cada uno de tus Fans.
El algoritmo News Feed de Facebook determina qué publicaciones mostrar a los usuarios en función de las acciones de los usuarios y los comentarios que brindan. Según Facebook, “cuando a un usuario le gusta algo, eso le dice a News Feed que quiere ver más; cuando ocultan algo, eso le dice a News Feed que muestre menos de ese contenido en el futuro”.
Facebook da 4 señales principales en las que debes concentrarte al optimizar tus publicaciones para que se vean más:
1. Con qué frecuencia tus fans interactúan con tu página
2. La cantidad de Me gusta, acciones compartidas y comentarios que recibe una publicación del mundo en general y de los amigos de un usuario en particular.
3. Cuánto han interactuado tus fans con este tipo de publicación de tu página en el pasado.
4. Si sus Fans y otras personas en Facebook ocultan o denuncian una publicación determinada.
Entonces, ¿cómo puede una empresa/marketer hacer que sus publicaciones se muestren con más frecuencia?
Lo mejor que se puede hacer es hacer publicaciones de CALIDAD. Elegir la calidad sobre la cantidad hará que más personas vean tus publicaciones con el tiempo. Si haces cinco publicaciones al día con las que nadie interactúa, muy pronto ninguno de tus Fans las verá en su sección de noticias. Pero si haces 1 o 2 publicaciones IMPRESIONANTES con las que interactúan muchos de tus Fans, con el tiempo la cantidad de personas que ven tus publicaciones aumentará.
Pero, ¿cómo puede ver rápida y fácilmente qué tipos de publicaciones obtienen la mayor participación?
Facebook lanzó recientemente su nuevo panel de información de la página, lo que hace que sea rápido y fácil ver qué publicaciones están funcionando bien y cuáles no.
Echa un vistazo a una muestra del panel de Insights de la página de Wishpond:
Según este análisis rápido de nuestras cuatro publicaciones principales, las fotos tienden a generar más participación que las publicaciones con enlaces. Esto está en línea con estudios recientes de que las fotos obtienen un 53 % más de Me gusta que otros tipos de publicaciones de Facebook.
¿Necesitas ideas sobre qué tipos de publicaciones hacer? Eche un vistazo a 8 fórmulas seguras de publicación de Facebook que impulsan el compromiso
Cambio al algoritmo Edgerank (clasificación) de News Feed: Mostrar historias antiguas
Ahora las historias orgánicas que la gente no se desplazó hacia abajo lo suficiente como para verlas pueden reaparecer cerca de la parte superior de la sección de noticias si las historias siguen recibiendo muchos Me gusta y comentarios.
¿Por qué hicieron este cambio?
Este cambio se realizó en base a un análisis de pruebas que arrojó dos conclusiones:
1. El cambio resultó en un aumento del 5 % en la cantidad de Me gusta, comentarios y recursos compartidos en las historias orgánicas que la gente vio de amigos y un aumento del 8 % en los Me gusta, comentarios y recursos compartidos en las historias orgánicas que vieron en las páginas.
2. Anteriormente, las personas leían en promedio el 57 % de las historias en sus fuentes de noticias. No se desplazaron lo suficiente para ver el otro 43 %. Cuando volvieron a aparecer las historias no leídas, la fracción de historias leídas aumentó al 70%.
Los datos de prueba sugieren que esta actualización hace un mejor trabajo al mostrar a las personas las historias que quieren ver, incluso si se las perdieron la primera vez.
¿Qué significa esto para las empresas y los vendedores?
Para las empresas y los profesionales del marketing, esto significa que las publicaciones orgánicas más populares de su página tienen una mayor probabilidad de mostrarse a más personas, incluso si tienen más de unas pocas horas de antigüedad. Sin embargo, los anunciantes deben tener en cuenta que este cambio afecta la forma en que aparece el contenido pago en las fuentes de noticias.
Escrito por Nick Steeves
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