“¡Acabamos de aparecer en la portada de Slideshare!” grita mi editor de contenido mientras asoma la cabeza por encima de un separador de escritorio.
“¡¡Vamos a bailar!!” – Cue música disco de los años 60.
Pero antes de que nuestro equipo lo desglose como “momento funky”, permítanme rebobinar un poco.
Durante años comprendimos el poder de Slideshare. Nos enteramos de los 70 millones de usuarios activos. Cómo fue increíble para la generación y el alcance de clientes potenciales B2B.
Pero no habíamos encontrado una manera de aprovechar realmente a esa audiencia. Y si bien habíamos publicado varias diapositivas aparentemente exitosas en el pasado, nuestros análisis revelaron una historia más reveladora.
Esta es una de nuestras diapositivas compartidas que recibió más de 5000 visitas en menos de un mes.
Y sé lo que estáis pensando, 5.000 visualizaciones no está nada mal, ¿verdad?
Pero cuando examina las principales fuentes de tráfico, ve que más del 89% de ese tráfico procedía directamente del artículo en el que estaba incrustado.
Lo que significa que básicamente no recibíamos tráfico fuera de esa publicación de blog.
Fue entonces cuando decidimos que algo tenía que cambiar. Si íbamos a seguir produciendo Slideshares, teníamos que hacer algo diferente.
Si íbamos a seguir invirtiendo, teníamos que llegar a la página principal para captar más tráfico orgánico de Slideshare directamente.
En este artículo, explicaré los errores que cometimos al producir Slideshares en el pasado y cómo los solucionamos para aumentar los clics orgánicos de Slideshare y la exposición general.
También desglosaré las tácticas exactas que usamos para aparecer en la página principal con una presentación de diapositivas en particular, generando más de 90,000 impresiones únicas hasta la fecha.
¡Entremos en ello!
6 elementos de un Slideshare exitoso
Dado que las diapositivas compartidas que produjimos en el pasado no habían obtenido los resultados que queríamos, decidí tirar el libro y comenzar de cero para ver qué funcionaba.
Y según mi investigación de Slideshares destacados con éxito, me di cuenta de que todos tenían 7 cosas en común:
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Tenían un gran titular
Tenían una primera diapositiva interesante y visualmente atractiva.
La información siempre se puso en contexto en la introducción. (a menudo en forma de una historia o estadísticas que sientan las bases de por qué las siguientes diapositivas son relevantes)
Solo hacen 1- 2 puntos por diapositiva.
Son ricos en color e imagen.
Están enfocados en un solo tema.
Tenían una descripción completa y usaban el máximo de etiquetas posibles
Después de hacer un balance de los puntos en común entre los Slideshares exitosos, inmediatamente noté algunas áreas clave en las que nuestros Slideshares se estaban quedando cortos.
Nuestros errores de Slideshare
No pudimos agregar contexto
En muchos de nuestros Slideshares anteriores, fallamos en dar contexto a por qué la información que estábamos proporcionando era importante.
Por ejemplo, en nuestro Slideshare 40 Datos y estadísticas actualizados de Facebook, en lugar de brindar antecedentes sobre lo que significan las estadísticas, simplemente saltamos directamente a la primera diapositiva con una estadística.
Al saltar a las estadísticas de inmediato, no pudimos construir una narrativa o historia que condujera a las estadísticas. El efecto fue un Slideshare mucho menos impactante.
Casi todas las diapositivas compartidas más exitosas que vi lograron incorporar algún elemento de historia de fondo o diapositivas introductorias que ayudaron a explicar por qué las diapositivas siguientes serían importantes.
Intentamos hacer más de un punto por diapositiva
También noté que a menudo hacíamos más de un punto por diapositiva. Muchas veces, dado que reutilizamos el contenido de nuestro blog, terminamos con párrafos largos que se parecen más a una publicación de blog que a un Slideshare.
Hacer esto hizo que el contenido de nuestros Slideshares fuera difícil de leer y consumir. También va en contra del flujo completo de Slideshare: una experiencia fácil de entender y en la que se puede hacer clic.
Compare esto con diapositivas de Slideshares más populares:
No estábamos aprovechando la diapositiva de portada
La diapositiva de portada suele ser la diapositiva más importante, ya que determinará si alguien se tomará el tiempo de ver las diapositivas.
En algunos casos, juntamos rápidamente una imagen de encabezado o incluso los dejamos desnudos y sin imágenes.
Esto no quiere decir que todas nuestras diapositivas de portada se vean mal, sino que no estábamos apreciando el efecto completo del contenido visual dentro de la psicología de la conversión.
Especialmente cuando compara estas diapositivas de portada con Slideshares más populares, no es de extrañar que no obtuviéramos el tipo de resultados que buscábamos.
Haciendo balance y mejorando
Una vez que reconocí los problemas centrales con nuestros Slideshare anteriores, pude hacer ajustes para asegurar que nuestro próximo Slideshare fuera un éxito.
Y eso comenzó con la creación de una foto de portada visualmente atractiva y de buena calidad.
Luego, en lugar de saltar directamente a los 100 trucos de crecimiento (que podría haber hecho antes), agregué algunas diapositivas introductorias para agregar algo de contexto e historia.
De esta manera pude establecer el tono antes de entrar en el meollo de Slideshare.
También me concentré en simplificar el mensaje para aumentar la legibilidad y el flujo. Esto fue difícil de hacer al principio (ya que mi tendencia natural era agrupar temas que venían del mundo de los blogs). En este caso, esto significó dividir las oraciones en varias diapositivas donde antes había usado una.
Carga y Divulgación
Había dos componentes principales de la carga que afectan las posibilidades de aparecer en la página principal de Slideshare.
La primera es incluir una descripción completa de Slideshare, junto con el número máximo de etiquetas para las que Slideshare es relevante.
El segundo es uno del que leí en un artículo de Venengage que recomendaba publicar temprano en la mañana en Pacifc Time. Esto aumenta la probabilidad de que alguien del equipo de Slideshare vea Slideshare al elegir sus diapositivas destacadas para el día siguiente.
Como no soy muy madrugador, publiqué las diapositivas a las 00:05.
Luego puse en cola un par de tweets en Buffer desde mi cuenta de Twitter y el Twitter de Wishpond mencionando @slidesharetoday y @slideshare. También publiqué rápidamente el enlace de Slideshare en varios grupos de marketing de LinkedIn (LinkedIn, por supuesto, siendo la empresa matriz de Slideshare) solo para poner las cosas en marcha.
Mi objetivo principal era asegurarme de que hubiera al menos un par de tweets y acciones sociales para cuando llegara al equipo de Slideshare por la mañana.
Los resultados
Avance rápido a la fiesta disco en nuestra oficina a las 3:15 p. m. de la tarde siguiente, justo después de que recibimos un correo electrónico de Slideshare informándonos que nuestra plataforma de diapositivas ahora estaba en la página principal de Slideshare.
Y aunque la cantidad de vistas no fue mucha al principio, despegaron rápidamente a medida que se presentaba la diapositiva.
Aunque este Slideshare se ha ralentizado en los últimos días, ha generado cerca de 90.000 visitas y, aún mejor, más de dos tercios de ese tráfico proviene de fuera de nuestro blog.
Es una GRAN mejora con respecto a nuestros Slideshares anteriores.
¡Este Slideshare en particular también apareció durante casi una semana en la página principal!
Y todo eso simplemente siguiendo un par de consejos y modelando lo que funcionó a partir de Slideshares previamente exitosos.
Conclusiones clave
Seré el primero en admitir que crear un Slideshare exitoso que aparezca en la página principal es en parte estrategia y en parte suerte.
Dicho esto, hay principios y trucos que puedes seguir para asegurarte de que tu próximo Slideshare tenga las mejores oportunidades posibles.
Eso incluye asegurarse de que su Slideshare tenga lo siguiente:
Titular pegadizo Primera diapositiva visualmente atractiva Historia detrás de ella 1-2 puntos por diapositiva Contenido rico en color e imagen Enfoque en un solo tema Una descripción completa de las diapositivas con el máximo de etiquetas
Combine esto con una sólida estrategia de divulgación (vea el n.º 3 de la técnica Skyscaper de Brian Dean) y tendrá una receta para un Slideshare de alto rendimiento.
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