No eres sólo tú. De hecho, el SEO se está volviendo más difícil.
Y no sólo porque se hayan recogido todos los frutos maduros. Es más, las reglas del juego cambian constantemente y Los diez enlaces azules de Google ya no generan tanto tráfico orgánico como antes.
Y en el mundo del SEO, si no mantienes el ritmo, rápidamente te quedarás atrás. Para prosperar, incluso sobrevivir, debes adaptarte constantemente.
Ingrese al nuevo santo grial del SEO: Fragmentos destacados de Google.
En este artículo, aprenderá qué son los fragmentos destacados y cómo optimizar su contenido para que los fragmentos destacados aparezcan.
Entremos en ello.
Qué exactamente Es ¿Un fragmento destacado de Google?
Los fragmentos son resultados de búsqueda que aparecen en un cuadro encima de los resultados de búsqueda orgánicos de Google y debajo de los anuncios. Los fragmentos destacados generalmente se muestran para consultas de búsqueda que son preguntas que comienzan con palabras como “quién”, “dónde”, “qué”, “por qué”, “cuándo”, “cómo”, etc.
A continuación se muestra un ejemplo de un fragmento destacado de un párrafo:
→ Haga clic aquí para iniciar su negocio en línea con Shopify
Google extrae la información que se muestra en fragmentos de listados orgánicos, generalmente de la primera página de resultados de búsqueda.
El objetivo de los fragmentos destacados es hacer la vida más fácil al buscador evitándole tener que hacer clic en un sitio web para encontrar la información que busca. Es por eso que los fragmentos también se conocen como “cuadros de respuestas”.
Los fragmentos destacados suelen contener un resumen de información en forma de párrafo, tabla, lista o vídeo, junto con un enlace a la página web que proporcionó la respuesta.
¿Por qué debería importarle los fragmentos destacados de Google?
Los fragmentos destacados de Google brindan una manera de saltar al frente de la fila en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) y alcanzar la posición número 0, lo que proporcionará exposición adicional a la marca y más tráfico.
SearchEngineLand.com’s Ben Goodsell informó que la tasa de clics (CTR) en una página con un fragmento destacado aumentó del 2% al 8%, aumentando los ingresos por tráfico orgánico en un enorme 677%.
Los fragmentos destacados también roban tráfico desde el puesto número uno.
De hecho, según una investigación de Ahrefsel resultado de búsqueda mejor clasificado promedia el 26% de los clics cuando no se muestra un fragmento destacado, pero solo el 19,6% si se muestra un fragmento.
Entonces, si sus competidores dominan las SERP, los fragmentos destacados brindan una manera de tomar el primer lugar de manera orgánica.
¿Tiene posibilidades de clasificarse con un fragmento destacado de Google?
Si ya está clasificado en la página uno para consultas de búsqueda, tiene muchas posibilidades de obtener un fragmento destacado.
Reclamaciones Getstat que el 70% de los fragmentos provienen de sitios fuera de la primera posición orgánica. Además, según Ahrefsel 99,58% de los fragmentos destacados se extraen de páginas que ya se encuentran en las 10 primeras posiciones de las SERP.
En otras palabras, su página debe clasificarse en la página uno de las SERP, pero no necesita ser la número 1 para aparecer en un fragmento. Esto significa que una gran parte de aparecer destacado es mejorar su clasificación general.
La mejor parte es que puede ser relativamente fácil aparecer destacado. Por ejemplo, supongamos que ocupa el puesto 9 para una de sus palabras clave objetivo. Subir al puesto número 1 normalmente sería un proceso lento y agotador.
Sin embargo, con los fragmentos destacados, es posible que pueda pasar directamente al n.° 0 con solo algunos ajustes en su página.
¿Guay, verdad?
Diferentes tipos de fragmentos destacados
Hay tres tipos principales de fragmentos destacados:
- Fragmentos de párrafo
- Fragmentos de lista (con viñetas y numerados)
- Fragmentos de tabla
En el imagen de abajopuedes ver qué tan populares son estos formatos en comparación entre sí:
También hay otros tipos, como fragmentos de vídeo de YouTube y fragmentos que se crean a partir de dos fuentes independientes.
Repasemos seis tipos diferentes de fragmentos destacados y cómo se ven en los resultados de búsqueda.
1. Fragmentos destacados del párrafo
Este es el tipo de fragmento destacado más popular.
Google simplemente extrae texto de una página en un intento de responder la pregunta del buscador. He aquí un ejemplo:
A menudo se muestran fragmentos de párrafos para preguntas como:
- Cómo..
- Por que es…?
- Quién es…?
Para las empresas, el peligro de los fragmentos destacados es que el buscador recibirá todo de la información que necesitan del fragmento y, por lo tanto, no necesitarán hacer clic para acceder a su sitio web.
Entonces debes ser táctico.
Para aparecer, debe responder la pregunta de manera inmediata y sucinta. Sin embargo, también debe incluir información adicional que despierte la curiosidad del lector y lo anime a hacer clic en su sitio web.
2. Lista numerada de fragmentos destacados
Estos fragmentos destacados suelen enumerar pasos o instrucciones que explican cómo hacer algo. A continuación se muestra un ejemplo de una receta:
Estos fragmentos destacados muestran instantáneamente al usuario que la página web lo guiará a través de un proceso paso a paso. Por lo tanto, es probable que los buscadores hagan clic para acceder a información e imágenes adicionales.
A menudo se muestran fragmentos de listas numeradas para cosas como:
- Recetas
- Preguntas de “cómo”
- Tareas de bricolaje
- Clasificaciones
Para aumentar el número de visitantes a su página web, asegúrese de crear listas de más de ocho líneas.
Por aquí, Google se ve obligado a truncar los resultados en el fragmento, por lo que los usuarios deberán hacer clic en su sitio para ver el resto de la lista.
3. Lista con viñetas de fragmentos destacados
Este tipo de fragmento destacado a menudo se extrae de artículos de listas, ya sea que clasifique elementos o simplemente los enumere.
A continuación se muestra un ejemplo con una lista de los coches más rápidos del mundo:
A menudo se muestran listas con viñetas para:
- Artículos no clasificados
- Artículos clasificados
- Listas de “lo mejor de”
Una vez más, intente que sus listas tengan más de 8 elementos para aumentar los visitantes a su sitio.
4. Tabla de fragmentos destacados
Este tipo de fragmento destacado es increíblemente flexible, ya que las tablas pueden contener diferentes números de columnas.
En ocasiones, Google extrae sólo la información más útil de una página y crea su propia tabla en respuesta a la consulta de un usuario.
A continuación se muestra un ejemplo de un fragmento destacado de una tabla que presenta las ciudades más grandes del mundo:
Los fragmentos destacados de la tabla a menudo se muestran para:
Y una vez más, el tamaño importa.
Así que asegúrese de que su tabla tenga más de cuatro filas para aumentar las posibilidades de que las personas hagan clic en su sitio.
5. Fragmentos destacados de YouTube
Google también extrae información de fragmentos destacados de YouTube.
Entonces, si tiene un canal de YouTube, asegúrese de optimizar sus títulos y descripciones para fragmentos.
A veces, Google mostrará un fragmento específico de un vídeo. Este ejemplo muestra cómo abrir una botella de vino sin abridor de botellas:
Otras veces, Google mostrará un fragmento con texto de la descripción de un vídeo, como en este ejemplo que muestra los coches más rápidos del mundo:
Los fragmentos destacados de YouTube suelen mostrarse para:
- Preguntas de “cómo”
- Tareas de bricolaje
- Cualquier respuesta se ilustra mejor con un vídeo.
6. Fragmentos destacados combinados
A veces, Google extrae información de más de un sitio web para crear un fragmento destacado.
En este ejemplo, el texto es de fluidin3meses.compero la imagen es de flutu.com:
Este tipo de fragmentos se muestran a menudo cuando Google extrae información de una página web pero considera que otro sitio tiene una mejor imagen.
Esto significa que puede aumentar sus posibilidades de obtener algunos fragmentos destacados al incluir imágenes útiles y de alta calidad con su contenido.
4 tipos de consultas de búsqueda que no activan fragmentos destacados
Antes de profundizar en el tipo de consultas de búsqueda que activan fragmentos, es importante conocer aquellas que no lo hacen.
Para los siguientes cuatro tipos de consultas, Google normalmente optará por mostrar una función diferente.
1. Hechos simples
Una consulta sobre un hecho simple normalmente arrojará una “respuesta rica”:
Google no otorga crédito por respuestas ricas, porque dicen que la información es parte del dominio público.
2. Consultas locales
Las consultas locales normalmente incluirán información de Google Maps:
3. Búsquedas de compras
Para consultas relacionadas con compras, Google normalmente incluirá productos de Google Shopping:
4. Consultas de imágenes
Por último, para consultas relacionadas con imágenes, Google normalmente incluirá contenido extraído de Google Imágenes:
Tres tipos de consultas de búsqueda que SÍ activan fragmentos destacados
Ahora que comprende cada uno de los tipos principales de fragmentos y conoce algunas de las consultas que no los activan, exploremos algunas formas en que los fragmentos destacados son motivado.
1. La mayoría de los fragmentos destacados se activan con palabras clave de cola larga
En la imagen de abajo tomada de un estudio de Ahrefspuede ver el volumen de consultas de búsqueda mensual, en relación con la cantidad de fragmentos destacados que se muestran:
Este gráfico nos muestra que las consultas de búsqueda más populares (aquellas con más de 5000 búsquedas por mes) generan menos fragmentos destacados que las consultas de búsqueda con más bajo volúmenes de búsqueda.
¿Qué quiere decir esto?
Se podría suponer que Google preferiría mostrar fragmentos destacados solo de las palabras clave más populares. Sin embargo, la mayoría de los fragmentos destacados en realidad se activan mediante palabras clave de cola larga, que tienden a ser más específicas y buscadas con menos frecuencia que las palabras clave tradicionales.
Tim Soulo, jefe de marketing y estrategia de producto de Ahrefs.com, escribe: “Casi no hay manera de que puedas apuntar intencionalmente a millones de fragmentos destacados para millones de palabras clave de cola larga.
“Pero si te limitas a escribir artículos detallados y en profundidad que llenen todos los posibles espacios en blanco que las personas puedan tener, estás aumentando tus posibilidades de clasificar para un montón de ‘fragmentos destacados de cola larga'”.
Entonces, ¿en qué tipo de palabras clave de cola larga debería centrarse?
2. Las preguntas generan la mayoría de las consultas de búsqueda
Hay cuatro tipos principales de consultas de búsqueda:
- Preguntas: “¿Cómo puedo hacer pastel de chocolate?”
- Preposición: “esquiar entre los árboles”
- Comparación: “el coche más rápido versus la bicicleta más rápida”
- Otras palabras clave: “recetas de frutos secos”
Según SEMrush, las preguntas muestran un aumento del 480% en el porcentaje de palabras clave con fragmentos destacados. También es probable que las comparaciones y preposiciones desencadenen fragmentos.
En la imagen a continuación, puede ver cómo se comparan los diferentes términos de búsqueda en su capacidad para activar fragmentos destacados:
En la siguiente imagen, puede ver qué tipo de fragmento destacado se activa más para cada tipo de consulta de búsqueda:
Esta imagen nos muestra que es mejor optimizar el contenido para responder preguntas y comparaciones en forma de párrafos, y para responder preposiciones en forma de párrafos y listas.
3. Las mejores palabras para activar los fragmentos destacados de Google
Según Ahrefsaquí están las 30 palabras principales que aparecen con mayor frecuencia en los fragmentos destacados (excluidos Para las palabras):
En resumen, las cinco palabras principales para optimizar su contenido son:
- Receta
- Mejor
- VS
- Hacer
- Definición
Además, según un estudio de Getstatlas consultas de búsqueda que obtienen resultados destacados suelen estar relacionadas con:
- Finanzas
- Salud
- Matemáticas
- Procesos de bricolaje
- Requisitos
- Transición
- Estado
Entonces, si estás en uno de estos nichos, es probable que tengas más posibilidades de aparecer destacado.
4 formas de optimizar su contenido para fragmentos destacados
Una vez que esté clasificado en la primera página para sus palabras clave específicas, existen dos formas principales de aumentar sus posibilidades de aparecer destacado:
- Proporciona una mejor respuesta
- Optimice su SEO en la página
Así es cómo:
1. Responda las preguntas de forma concisa
Para los fragmentos destacados de párrafos, Google parece preferir las respuestas que se dan en un solo párrafo.
Además, el longitud promedio de estos fragmentos de párrafo tiene 46 palabras:
Esto significa que es mejor responder las preguntas directamente debajo de los subtítulos en un solo párrafo conciso.
Para hacer esto, es posible que necesites ajustar el estilo de tu blog a este formato básico:
- Haga una pregunta en su artículo, generalmente como subtítulo.
- Responda la pregunta inmediatamente en un párrafo de alrededor de 50 palabras.
- Desarrolla más.
Este tipo de estructura también debería mejorar su contenido y su legibilidad.
Vale la pena señalar que Google también prefiere contenido de formato largo – también conocido como “contenido pilar” o “contenido fundamental”, que se divide en subsecciones y presenta muchas imágenes.
Esto es excelente cuando se trata de optimizar fragmentos destacados, ya que la creación de artículos extensos le permitirá…
2. Responda muchas preguntas similares en un solo artículo
En su investigación, Ahrefs descubrió un fenómeno alentador: una vez que una página aparece destacada, es probable que aparezca para muchas consultas similares.
Entonces, para aparecer en más fragmentos, debe estructurar sus artículos para responder muchas preguntas relacionadas.
Puedes usar una herramienta como Preguntas sobre estadísticas SERP para encontrar palabras clave de preguntas relacionadas:
Experto en SEO y marketing de contenidos AJ Ghergich señala que“Cuando se utilizan datos para impulsar la ideación de temas, la creación de contenido se centra más en recursos y menos en una lluvia de ideas”.
Además, Google es experto en identificar diferentes frases para la misma pregunta.
Por ejemplo, en la imagen siguiente, busqué “cómo empezar a navegar” y Google me devolvió un fragmento titulado “Parte 1: Cómo conseguir el equipo adecuado”:
Una vez más, crear artículos detallados que aborden muchas preguntas relacionadas es una excelente manera de aumentar sus posibilidades de aparecer.
3. Organizar información y hechos
Recuerde: después de los párrafos, las listas y las tablas son los tipos más populares de fragmentos destacados.
De hecho, el estudio de Ahrefs encontró que las listas y los cuadros comparativos son una forma más fácil de aparecer destacado porque a Google realmente le encanta el contenido estructurado. Incluso cuando un usuario está claramente investigando una marca en particular, Google a veces extrae información de otro sitio que tiene una tabla relevante.
Por ejemplo, en la imagen siguiente, busqué “precios de McDonald’s” y Google me devolvió una tabla de fastfoodmenuprices.com:
En pocas palabras: asegúrese de enumerar todos los pasos, números o nombres que pueda.
4. Incluya muchas imágenes llamativas en su contenido
Más de un tercio de los fragmentos destacados incluir una imageny la cantidad de fragmentos que presentan una imagen está creciendo:
Y es fácil entender por qué. Los fragmentos destacados con imágenes son mucho más llamativos que los fragmentos sin imágenes.
No existe ninguna forma conocida de influir en Google para que presente una imagen más que incluir muchas imágenes llamativas, anotadas y de marca en su contenido.
Para hacer esto, puede utilizar una herramienta en línea gratuita como Canva.
Canva te permite subir tus propias imágenes y contiene miles de imágenes de archivo. También le permite agregar elementos como texto, pancartas, botones, etc. Además, el editor intuitivo de arrastrar y soltar hace que su uso sea sencillo.
Los fragmentos suelen estar optimizados para motores de búsqueda. Imágenes de paisajecon una relación de aspecto de 4:3.
Aquí tienes una selección de más herramientas. puedes utilizar para crear excelente contenido visual.
Tenga en cuenta que WordPress agrega fechas a las URL de las imágenes y que Google favorece el contenido creado recientemente. Entonces, cuando actualices contenido, asegúrate de actualizar también las imágenes o simplemente volver a cargarlas.
Conclusión
Destacar no es fácil, especialmente si aún no tienes muchas clasificaciones en la primera página. Sin embargo, la exposición adicional puede ser extremadamente valiosa.
Es más, también hay muchos beneficios auxiliares que obtendrá al esforzarse por aparecer destacado:
- Descubrirá toneladas de excelentes ideas de contenido nuevas, lo que le permitirá clasificar para una gama más amplia de palabras clave de cola larga.
- Su contenido será extremadamente completo, estará bien investigado y se adaptará mejor a las necesidades de su mercado objetivo.
- Es probable que reciba más enlaces entrantes, ya que otros blogs enlazan con su contenido completo.
- Sus artículos estarán estructurados de manera magistral, lo que mejorará la legibilidad y reducirá su tasa de rebote.
Para comenzar, identifique la fruta más fácil: ¿para qué palabras clave ya clasifica en la página uno? ¿Cuáles de sus palabras clave objetivo no tienen actualmente un fragmento destacado?
¿Ya has aparecido en los resultados de búsqueda de Google? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
