Walmart Connect lanza orientación predictiva
En 2021, la división de gestión de medios de Walmart, Walmart Media Group, pasó a llamarse Walmart Connect para reflejar la inversión de Walmart para convertirse en una de las empresas de publicidad omnicanal líderes en el mundo.
Con este cambio de marca se produjo una serie de cambios centrados en hacer crecer las ofertas digitales holísticas de Walmart y proporcionar más herramientas y oportunidades para que los vendedores de todos los niveles “aceleren su conexión con los clientes en un entorno omnicanal de circuito cerrado”.
Recientemente, Walmart Connect introdujo dos nuevas capacidades para la orientación predictiva, que incluyen Afinidad de marca y Propensión del artículo.
Las funciones más recientes permiten a los anunciantes dirigirse a segmentos predictivos específicos que se alinean con sus campañas de Display en el sitio de Walmart, lo que permite a las marcas alcanzar sus principales objetivos comerciales, que incluyen, entre otros, llegar a nuevos compradores y mejorar las conversiones.
Según nuestros expertos, con estas poderosas opciones de orientación predictiva, los anunciantes pueden adaptar sus estrategias publicitarias de manera más efectiva, conectándose con la audiencia adecuada en el momento adecuado para maximizar el impacto de sus campañas publicitarias.
A continuación se ofrece un vistazo más de cerca a la orientación predictiva y cómo funciona:
Según Walmart:
Nuestra plataforma utiliza datos de compras omnicanal propiedad de Walmart y aprendizaje automático para crear segmentos de audiencia basados en comportamientos de compra futuros previstos:
- Segmentos de afinidad de marca son leales a su marca, a los competidores de su categoría o no están comprometidos con ninguna marca específica.
- Segmentos de propensión de artículos Es probable que compre sus artículos, o artículos en categorías relevantes, durante el ciclo de vida de la campaña.
¿Por qué vender y anunciar en el mercado de Walmart?
Incluso antes de la expansión de Walmart Connect, Walmart.com había recorrido un largo camino en términos de capacidades de mercado, incluidos los tipos de orientación, los tipos de anuncios, los informes y la sofisticación general de la plataforma.
– Janey WhitesideDirector de Atención al Cliente, Walmart
Ahora más que nunca, Walmart presenta una oportunidad viable y prometedora para que las marcas se expandan más allá de Amazon. Para obtener más información, consulte “La guía definitiva de Walmart Marketplace”.
