Esas fascinantes estrategias de marketing de contenido, las que han catapultado a las nuevas empresas al dominio de la industria y han hecho que las marcas con décadas de antigüedad sean más relevantes que nunca, no son el producto de un solo genio creativo.
No. No es un creador de contenido brillante o un destello de sabiduría que pocos de nosotros podemos esperar alcanzar.
Es un equipo de marketing de contenido experimentado y trabajador. Un grupo de expertos, cada uno de los cuales sobresale en su área de marketing de contenidos y, al mismo tiempo, entiende cómo se arma todo el rompecabezas.
Así es como obtienes lo que Jolie Miller, líder de adquisiciones y estrategia de contenido en LinkedIn, llama gran contenido. Las cosas que “tienen el poder de cambiar la vida de las personas por un segundo, por días o para siempre”.
Entonces, ¿quién debería estar en la alineación inicial de su excelente equipo de marketing de contenido? Esto es lo que debe buscar al armar el equipo de ensueño de su marca.
El Editor de Marketing de Contenidos (Narrador + Estratega)
Cuando se trata de llevar a cabo una estrategia de marketing de contenido que aumente los ingresos, necesitará un editor con experiencia y perspicacia tanto para refinar el contenido y en la creación de contenido. Deben ser mejores en la creación de contenido que sus redactores, ilustradores y productores de video para saber cómo mejorar lo que están haciendo sus creadores.
Idealmente, tendrán experiencia en redacción y al menos habrán trabajado con otros tipos de creadores de contenido profesional. Esto les habrá ayudado a desarrollar un ojo y una comprensión de lo que implica el contenido premium.
Un editor de contenido también tiene la tarea de asegurarse de que el contenido sea de alta calidad y estratégico. Por lo tanto, deberán equilibrar el ojo para los detalles y la capacidad de ver la imagen general, asegurándose de que cada parte del contenido esté desempeñando su papel correctamente dentro del todo.
Piense en su editor de contenido como un director de orquesta. Es posible que tenga un escenario lleno de músicos expertos. Pero el director es quien saca la magia de cada uno de ellos. Los buenos editores saben cómo hacer esto con todo su contenido, asegurándose de que cada pieza se ajuste a la orquesta con el tono de voz correcto y se mantenga fiel a la historia de la marca. Al mismo tiempo que transmite el mensaje correcto.
Con un editor de marketing de contenido fuerte, el contenido de su organización será:
Coherente: en estilo y tono Máxima calidad: esto incluye a los ojos de los clientes y los motores de búsqueda Estratégico: su editor trabajará con el resto de su equipo de marketing de contenido para asegurarse de que cada pieza respalde y sea respaldada por el resto para crear una experiencia perfecta para clientes
Gerente de Marketing de Contenidos (Business Strategist + Visionary)
Su gerente de marketing de contenido es quien lleva su estrategia de contenido a la tierra, desde una creación brillante hasta un generador de ingresos relevante y efectivo. Saben cómo traducir el contenido en crecimiento.
Esta es la persona que está a cargo de alinear la estrategia con los objetivos comerciales y mantener a todos enfocados en alcanzar los indicadores clave de rendimiento designados. Y saben cómo hacerlo dentro de un presupuesto.
Aquí está la cosa. Hay tantas oportunidades de contenido como estrellas en el cielo. Campañas de influencers en LinkedIn o Instagram. Eventos en vivo que invitan a los clientes a la comunidad de su marca. Vídeos de perfil de cliente. Serie de blogs educativos.
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Decidir qué contenido es el más apropiado para la marca, en función de los objetivos comerciales y el presupuesto, recae sobre los hombros del gerente de marketing de contenido. Pueden mirar hacia adelante y ver cómo conectar todos los diferentes tipos de contenido, opciones de estilo, campañas y otros factores en la ecuación generará un ROI sólido.
Esta persona conoce las fortalezas y debilidades de cada canal y trabaja en estrecha colaboración con su jefe de análisis de contenido para garantizar que su estrategia esté haciendo todo lo posible y esté eliminando sus objetivos de marketing de contenido.
Utilice esta mirada detallada a la descripción del trabajo y los requisitos del trabajo para contratar a su gerente de marketing de contenido para ayudarlo a encontrar a alguien con los antecedentes adecuados.
Administrador de distribución de contenido (Channel Master + Workflow Organizer)
Hoy en día, la forma de resonar de manera efectiva con sus compradores objetivo es llevar el contenido correcto al objetivo correcto, a través del canal correcto, en el momento correcto. Lo cual es una buena manera de decir que se necesita mucho pensamiento, investigación, datos y cálculos en cada maniobra de distribución.
Es más fácil decirlo que hacerlo.
No se asuste. Este es el pan y la mantequilla de su administrador de distribución de contenido. Ellos son los que van a:
Administre el calendario de contenido Tenga las ideas de contenido configuradas o créelas ellos mismos Asegúrese de que los creadores de contenido estén haciendo todo a tiempo
Su gerente de distribución también estará a cargo de los controles: su software de automatización de marketing, software de administración de contenido y cualquier herramienta de flujo de trabajo interno que use su organización.
Análisis y optimización de contenido (científico de datos y asistente de SEO)
Aquí está el gurú de datos de su equipo de marketing de contenido. Cuanto mayor sea la experiencia que tengan en ciencia de datos, no solo en SEO, mejor.
Su experto en análisis hará un seguimiento de qué contenido está funcionando bien y qué se está quedando corto. Esta es la persona que se asegura de que todas las demás personas de su equipo no trabajen en la oscuridad porque tienen un análisis de datos preciso y profundo para ofrecer esos conocimientos de rendimiento de contenido y ROI imprescindibles.
Idealmente, también podrán ayudar a su equipo a sacar más provecho de su software de marketing. Su marca se beneficiará de alguien que sepa cómo usar la IA para llevar a su equipo al nivel en el que está utilizando análisis predictivos y prescriptivos para informar sus decisiones de marketing.
También estarán a cargo de mantenerse al día con las tendencias de SEO y asegurarse de que su contenido sea lo más amigable posible para los motores de búsqueda. El SEO técnico sigue siendo la columna vertebral de tu marketing de contenidos, a menos que no quieras que nadie lo vea.
Aproveche un mar interminable de colaboradores de contenido
Y, lo esencial final para su equipo de marketing de contenido: su ejército de defensores. Sus compradores objetivo son algunos de sus creadores de contenido más poderosos. Al igual que sus propios expertos internos. Estas personas tienen sus propias redes sociales. Pero, lo que es más importante, no son su marca.
Los consumidores confían en solo alrededor del 22 por ciento de las marcas. Pero el 83 por ciento de los consumidores confían en sus pares sobre el mensaje de una marca.
Sus clientes y sus empleados comprometidos ofrecen algo que su contenido de marca nunca podrá lograr, sin importar cuán bien intencionado sea. Autenticidad.
Puede incorporar al equipo más experimentado y capacitado de administradores de contenido, editores, analistas, expertos en SEO y creadores. Pero su estrategia de marketing de contenido no tendrá mucho atractivo si no tiene un plan para motivar e invitar a los defensores de su marca a ser parte de su equipo también.
Reúna todos estos elementos (su equipo interno de administración de marketing de contenido, creadores de contenido y defensores de la marca) y su organización está en camino hacia el tipo de marketing de contenido que ha convertido a esta industria en la industria de $ 300 mil millones de dólares que es hoy.
