¿Estás buscando construir una marca personal con marketing de contenidos?
Ya sea que sea nuevo en el marketing digital o un propietario de un negocio experimentado que busque ampliar su alcance, el marketing de contenidos es una excelente manera de compartir su experiencia y conectarse con clientes potenciales.
En esta guía, compartiremos algunos consejos para comenzar con el marketing de contenidos y utilizarlo para crear una marca personal que la gente recordará.
¡Empecemos!
¿Qué es una marca personal y cuándo la necesitas?
Tu marca personal es la forma en que te presentas al mundo. Así es como la gente lo percibe y puede ser un factor importante para decidir si deciden o no hacer negocios con usted.
Tu marca personal debe reflejar tus valores y objetivos, un reflejo auténtico de quién eres y qué representas. Es lo que te diferencia de la competencia y te ayuda a conseguir seguidores leales con los que puedas comprometerte a largo plazo.
Piense en algunas de las personas más exitosas de su industria. Probablemente tengan una marca muy clara y concisa que han trabajado duro para cultivar.
Si bien no es necesario que seas tan pulido, es importante pensar un poco en cómo quieres que te perciban.
¿Eres amigable y accesible?
¿Quieres ser visto como un experto en tu campo?
O tal vez quieras ser conocido por ser disruptivo y pensar fuera de lo común.
Pase lo que pase, es importante ser intencional con respecto a su marca personal. De lo contrario, corre el riesgo de parecer disperso o poco auténtico.
¿Cuándo necesitas una marca personal?
Nunca es un mal momento para empezar a pensar en tu imagen pública. Sin embargo, si buscas una razón específica, hay algunos momentos clave en los que tener una marca personal sólida puede resultar especialmente beneficioso:
- Cuando estás iniciando un negocio o lanzando un nuevo producto: Una marca personal puede ayudarte a hacer correr la voz sobre lo que ofreces y hacer que sea más probable que las personas confíen en ti y te compren.
- Cuando buscas trabajo: Una marca personal sólida puede ayudarle a destacarse de la competencia y atraer reclutadores o gerentes de contratación.
- Cuando intentas hacerte un nombre: Si busca establecerse como un experto o líder intelectual en su industria, una marca sólida puede ayudarlo a lograrlo.
- Cuando quieras construir una comunidad: Una marca personal puede ser una excelente manera de conectarse con personas con ideas afines y cultivar seguidores interesados en lo que usted tiene para decir.
En general, siempre que intentes dar una buena impresión o destacar entre la multitud, tener una marca personal bien definida puede resultar increíblemente útil.
Cómo crear contenido para construir su marca personal en línea
Esto se reduce a dos cosas: conocer a tu audiencia y compartir tu experiencia. Si puedes hacer esas dos cosas, estás en camino de crear contenido que te ayudará a construir tu marca personal.
A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo empezar:
Identifique su público objetivo y establezca qué contenido es más relevante para ellos
Digamos que tienes un podcast sobre finanzas personales. Su público objetivo probablemente sean personas interesadas en aprender más sobre la administración del dinero, por lo que le recomendamos crear contenido que se adapte a sus necesidades.
También debes considerar qué tono de voz quieres utilizar y qué tipo de imagen quieres proyectar.
¿Quieres ser visto como amigable y accesible? ¿O más serio y reservado?
Su público objetivo le ayudará a determinar la respuesta a estas preguntas.
Encuentre un ángulo o perspectiva única que pueda ofrecer sobre temas populares
Existen muchos podcasts sobre finanzas personales, entonces, ¿qué hace que el tuyo sea diferente? O si tienes un canal de videos sobre la construcción de computadoras, ¿qué perspectiva única puedes ofrecer que otros canales no tengan?
Necesitas encontrar una manera de destacarte del resto. Esto se puede hacer ofreciendo una perspectiva única o compartiendo sus propias experiencias.
Por ejemplo, si eres madre y también planificadora financiera, podrías compartir tus experiencias sobre la administración del dinero como madre. Esto le brindaría una perspectiva única que otros planificadores financieros quizás no tengan.
Sea coherente con su cronograma de publicación y cree contenido de alta calidad
Es importante ser coherente con su contenido. Esto significa publicar con regularidad y asegurarse de que todo su contenido sea de alta calidad.
Diferentes plataformas tienen diferentes algoritmos y lo que funciona en una plataforma puede no funcionar en otra. Por eso es importante experimentar y ver qué funciona mejor para usted.
Si tienes un blog, quizás quieras publicar nuevos artículos cada semana para fines de SEO. Pero si eres activo en las redes sociales, es posible que desees publicar varias veces al día para llegar a una audiencia más amplia.
Dependiendo de la plataforma que haya elegido, es posible que desee considerar contratar a alguien para que lo ayude con los aspectos técnicos de la creación y publicación de su contenido. Esto le liberará tiempo para que pueda concentrarse en crear contenido excelente.
Utilice las redes sociales para compartir su contenido y conectarse con personas de su industria
Las redes sociales son una excelente manera de compartir su contenido y conectarse con otras personas de su industria. También es una excelente manera de establecer relaciones con clientes y clientes potenciales.
Piénsalo de esta manera: si encuentras una publicación de blog realmente útil, probablemente quieras compartirla con tus amigos, ¿verdad? Lo mismo ocurre con las redes sociales.
Si puedes crear contenido digno de compartir, es más probable que llegar a una audiencia más amplia. Y si puede interactuar con su audiencia y construir relaciones, es más probable que los convierta en clientes.
Las diferentes plataformas de redes sociales funcionan mejor para diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, si tienes mucho contenido visual, Pinterest e Instagram podrían ser mejores opciones que Twitter. Así que tómate el tiempo para elegir la plataforma adecuada para tu contenido.
Participe en debates en línea y proporcione información valiosa
Esto podría hacerse a través de comentarios en publicaciones de blogs, discusiones en foros o incluso preguntas sobre Quora. La clave es ser útil y agregar valor a la discusión. No publiques simplemente porque sí, o terminarás siendo ignorado.
Tómese el tiempo para encontrar debates que sean relevantes para su industria o nicho y ofrezca sus ideas. Nunca se sabe, es posible que establezcas una conexión valiosa.
Manténgase actualizado con las últimas tendencias y cambios en su industria
Si desea ser visto como un experto, debe mantenerse actualizado con las últimas tendencias y cambios en su industria. Esto se puede hacer leyendo noticias de la industria, suscribiéndose a boletines informativos o asistiendo a conferencias y eventos.
La clave es asegurarse de que estás siempre aprendiendo y creciendo. Esto no sólo le dará más conocimientos, sino que también le hará más creíble.
Como beneficio adicional, si puedes compartir tus conocimientos sobre las últimas tendencias, es más probable que otras personas en tu industria te noten.
Ofrezca recursos gratuitos que las personas encontrarán útiles
Esto podría ser cualquier cosa, desde un libro electrónico hasta una lista de verificación o una plantilla. La clave es asegurarse de que sea algo que la gente encuentre útil.
La gente siempre está buscando nuevos recursos, por lo que si puedes ofrecer algo útil, es más probable que llames la atención. Además, es una excelente manera de establecer relaciones con clientes potenciales, crear su lista de correo electrónico o aumentar el tráfico a sus embudos de ventas o sitio web.
Muchos productos digitales se puede crear de forma relativamente fácil y económica. Así que si no se te ocurre nada, empieza por ahí.
Estos consejos le ayudarán a iniciar el camino para convertirse en un líder intelectual en su industria. Sólo recuerde que se necesita tiempo y constancia para construir su reputación.
En la siguiente sección, cubriremos algunas de las mejores formas de medir su progreso.
Cómo medir el éxito de sus esfuerzos de marketing de contenidos
Hay muchas formas de medir el éxito de sus esfuerzos de marketing de contenidos. Estas son algunas de las métricas más importantes a seguir:
Defina lo que significa el éxito para usted
Antes de poder medir el éxito de sus estrategias, debe definir qué significa el éxito para usted.
¿Está buscando aumentar el conocimiento de la marca? ¿Dirigir tráfico a su sitio web? ¿Generar cables? ¿Hacer ventas?
Una vez que sepa lo que quiere lograr, puede comenzar a realizar un seguimiento de las métricas relevantes.
Identifique los objetivos que desea alcanzar
Sus objetivos deben ser específicos, mensurables, alcanzables, relevantes y con plazos determinados.
Por ejemplo, un objetivo podría ser aumentar el tráfico a su sitio web un 10% en el próximo mes. O bien, un objetivo podría ser generar 50 clientes potenciales a partir de su campaña de correo electrónico en el próximo trimestre.
La clave es asegurarse de que sus objetivos sean específicos y mensurables para que pueda realizar un seguimiento de su progreso. Si sus objetivos son demasiado vagos, no podrá realizar un seguimiento de su progreso y determinar si tiene éxito.
Realice un seguimiento de qué tan bien está logrando esos objetivos
¿En qué hace clic la gente? ¿Cuánto tiempo pasan en su sitio? ¿Qué tipo de interacción estás obteniendo en las redes sociales?
Existen cientos de herramientas que puede utilizar para realizar un seguimiento de sus esfuerzos de marketing de contenidos. Para encontrar el adecuado para usted, comience identificando la métrica que desea rastrear.
Por ejemplo, si busca aumentar el tráfico a su sitio web, es posible que desee utilizar una herramienta como Google analitico. O, si buscas aumentar el conocimiento de tu marca, puedes realizar un seguimiento de las menciones de tu marca en las redes sociales.
Algunas métricas comunes para realizar un seguimiento incluyen:
- Tráfico del sitio web
- Suscriptores de correo electrónico
- seguidores de redes sociales
- Clientes potenciales generados
- Ventas realizadas
- Compromiso (comentarios, me gusta, acciones, etc.)
- Nuevos suscriptores
- Descargas de productos digitales
- Inscripciones para consulta
Sea lo que sea, asegúrese de tener una forma de realizar un seguimiento para poder ver qué tan bien lo está haciendo.
Ajuste su estrategia según sea necesario para seguir logrando el éxito
Como sabe cualquier especialista en marketing de contenidos, el panorama siempre está cambiando. Lo que funcionó el mes pasado puede que no funcione este mes, y lo que funciona hoy puede que no funcione mañana.
La clave del éxito es experimentar y ajustar constantemente su estrategia según sea necesario. Aquí hay algunos pasos que puede seguir para hacerlo:
- Preste atención a sus análisis: Esta es la mejor manera de ver qué funciona y qué no. Si no está seguro de cómo interpretar sus análisis, comuníquese con un profesional o busque un tutorial en línea.
- Obtenga comentarios de su audiencia: Pregúnteles qué quieren ver más y qué no quieren ver.
- Probar cosas nuevas: No tengas miedo de experimentar con diferentes formatos de contenido, estrategias o plataformas.
- Sea flexible y adaptable: Cuanto más flexible sea, más fácil será ajustar su estrategia según sea necesario.
- Seguir aprendiendo: Siempre hay algo nuevo que aprender en el mundo del marketing de contenidos. Asegúrese de mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias.
La conclusión es que debes evaluar constantemente tu estrategia de marketing de contenidos para asegurarte de que estás en el camino correcto. Al hacerlo, podrá ajustar su estrategia según sea necesario para seguir logrando el éxito en la marca personal.
Si no está seguro de cómo empezar o qué hacer a continuación, comuníquese con un profesional o vea qué están haciendo sus competidores. Seguramente han invertido mucho tiempo y dinero en comprender qué funciona para su empresa y sus clientes.
Resumen
En resumen, estos son los pasos que debes seguir para construir una marca personal con marketing de contenidos:
- Conozca a su público objetivo y cree contenido que resuelva sus problemas o responda a sus preguntas
- Diferénciate de tu competencia centrándote en tus puntos de venta únicos
- Publica tu contenido regularmente, ya sea una vez a la semana o una vez al día.
- Comparta su contenido en las redes sociales y conéctese con otras personas de su industria
- Participe en debates en línea y ofrezca su experiencia, que será valorada
- Manténgase informado de los nuevos desarrollos y tendencias en su industria
- Proporcione a las personas materiales útiles de forma gratuita
Si puede hacer estas cosas, estará en camino de convertirse en un líder intelectual en su industria.
Aplicar los principios del marketing de contenidos a su marca personal puede ayudarlo a hacerla crecer de una manera auténtica y efectiva. Al crear contenido valioso, compartirlo en los lugares correctos e interactuar con su audiencia, puede llegar a más personas y crear seguidores como experto en su campo.
La próxima vez que navegue por la web, observe el contenido que está consumiendo. Vea si puede identificar los elementos que lo hacen valioso y digno de compartir. Luego, piensa en cómo puedes aplicar esos mismos principios a tu marca.
Hacerlo te ayudará a crear contenido que no solo sea exitoso sino que también refleje verdaderamente quién eres como persona y profesional.
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