El video vertical ya no es solo una peculiaridad de los teléfonos inteligentes: es un formato legítimo que a la gente le encanta ver. Desde Snapchat e Instagram Stories hasta IGTV, el video vertical llegó para quedarse.
Entonces, ¿qué tiene de fascinante el video vertical? Bueno, para empezar, es:
inmersivo: Llena toda la pantalla Íntimo: Puede mostrar personas y lugares de cerca.Inmediato: Es fácil de grabar y publicar.
Los especialistas en marketing pueden capitalizar esta tendencia y tenemos algunas ideas sobre cómo hacerlo. Pero primero, echemos un vistazo a cómo la opinión pública del video vertical se ha transformado rápidamente en los últimos años.
En el pasado reciente, tanto los cinéfilos como las empresas tecnológicas se burlaron de los videos verticales. Los videos altos y delgados se consideraban feos y amateurs. En un marco incrustado tradicional, un video vertical está flanqueado por enormes barras negras, el movimiento se vuelve pequeño y angosto y no hay espacio para establecer una escena. Este video molestó tanto a los puristas que el “Síndrome del video vertical” se convirtió en un meme en 2012.
Pero cuando Snapchat popularizó el formato vertical entre la generación nativa de teléfonos inteligentes, el video vertical dejó de ser un tabú. Los clips instantáneos que desaparecen hicieron que el video fuera más informal y accesible para los no profesionales del video.
Cuando Instagram lanzó su propia versión de Snapchat (también conocido como Stories), el video vertical se generalizó. Las marcas comenzaron a hacer anuncios de Historias de Instagram y, en agosto de 2017, Instagram reportó 250 millones de usuarios diarios de Historias en comparación con los 166 millones de Snapchat.
Incluso DJ Khaled, uno de los Snapchatters más prolíficos de todos los tiempos, se involucró en el juego IG Stories, a menudo publicando los mismos videos en ambas plataformas.
En junio de 2018, Instagram lanzó IGTV, creando un nuevo espacio para que tanto las personas como las marcas prueben videos verticales de largometraje. Esto marca un cambio importante en la forma en que los creadores de contenido abordan el video social, e incluso puede reducir algunas de las 500 millones de visitas diarias de YouTube.
A medida que el video vertical continúa creciendo, tiene sentido que los especialistas en marketing se unan a la tendencia. Hacer videos específicamente para dispositivos móviles presenta oportunidades únicas, así como también desafíos. Aquí hay algunas ideas que creemos que lo ayudarán a aprovechar al máximo este formato de video inmersivo, íntimo e inmediato. ¡Vamos!
“A medida que el video vertical continúa creciendo, tiene sentido que los especialistas en marketing se unan a la tendencia”.
El video vertical puede ser criticado por su falta de pulido profesional, pero la inmediatez de un video que grita “¡Acabo de sacar mi teléfono de mi bolso y comencé a filmar!” es bastante convincente en un mundo de noticias y transmisiones en vivo las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
¿Y qué mejor manera de contar una historia que mantenga a los espectadores al borde de sus asientos que con un video vertical? La idea de “historia en desarrollo” funciona bien para mostrar eventos planificados, sin embargo, también puede funcionar bien para contenido que es aún más improvisado. Tome #planebae, por ejemplo. ¿Qué es #planebae, preguntas? Bueno, es la historia de una mujer que documentó a extraños enamorándose en un avión cuando ella intercambió asientos con ellos. Sus seguidores de Instagram quedaron fascinados con las actualizaciones de Stories que envió desde el avión, ya que los nuevos conocidos intercambiaron información y bajaron juntos del avión.
Cambia de marcha y enfréntate a la dura realidad de trabajar en el mundo de los negocios; la mayoría de los eventos no son lo suficientemente populares o de interés periodístico como para justificar este tipo de jugada por jugada. Sin embargo, un resumen lineal bien pensado de los momentos clave de un evento aún puede generar contenido efectivo y atractivo. Cuando pueda desarrollar la historia pieza por pieza y crear suspenso, hará que sea más divertido de ver para los espectadores, alentándolos a volver a ver contenido nuevo.
“Cuando pueda desarrollar la historia pieza por pieza y crear suspenso, hará que sea más divertido para los espectadores mirar, alentándolos a volver a ver contenido nuevo”.
¡Mira este ejemplo de la gente detrás del Sasquatch! Festival de Música. Grabaron videos cortos de actuaciones y asistentes durante el evento de tres días en 2018 y luego los publicaron en sus historias destacadas de Instagram.
Echa un vistazo a cómo se desarrolla la historia.
Para aquellos que no asistieron, los videos ofrecen un vistazo de cómo es un día en el festival, desde despertarse en una carpa, fiestas de baile durante el día, puestas de sol y artistas de renombre que continúan después del anochecer. Para aquellos que estuvieron allí, los videos sirven como una especie de portal de memoria, recordándoles los buenos momentos que tuvieron y quizás haciendo más probable que regresen el próximo año.
Por lo tanto, la próxima vez que organice un gran evento o incluso un picnic de la empresa, pídale a un empleado experto en teléfonos inteligentes que registre los aspectos más destacados del día. El carrete resultante capturará la acción tal como sucedió y también servirá como anuncio para eventos futuros. ¿Alguien dijo #FOMO?
Si alguien sostiene un teléfono con cámara verticalmente, no pasará mucho tiempo antes de que la necesidad de tomar una selfie se vuelva abrumadora. ¡No te resistas! Las entrevistas autograbadas, las tomas de control y los vistazos detrás de escena son formas particularmente íntimas de presentarle a alguien su empresa y sus productos. También le da a la persona en cámara más control creativo, lo que da como resultado una producción auténtica (aunque un poco inestable).
La marca de cuidado de la piel Dr. Roebuck’s presenta adquisiciones de empleados y personas influyentes, y luego guarda las Historias en sus Destacados. Las personas en pantalla muestran sus rutinas de cuidado de la piel, así como el resto de su día. El espectador puede ver los productos en acción y cómo una rutina de cuidado de la piel encaja en la vida de alguien.
Mira toda la historia aquí.
Y aunque es posible que sus productos no estén relacionados con el cuidado de la piel (¡pero bueno, podrían estarlo!), una perspectiva en primera persona sigue siendo invaluable para humanizar su marca. Encuentre una historia convincente para contar sobre su negocio y luego capacite a su equipo para usar videos para compartir esa historia.
En una toma de control, su “voz de marca” debería desaparecer, dando a los clientes y empleados la oportunidad de hablar por sí mismos. Mezclar su contenido de esta manera solo hará que su presencia en las redes sociales sea más diversa e interesante, así que no tenga miedo de soltar un poco las riendas.
“En una adquisición, la voz de su marca debería desaparecer, dando a los clientes y empleados la oportunidad de hablar por sí mismos”.
La puesta en marcha de una serie de adquisiciones también le permite concretar un formato repetible que puede ejecutar de forma regular. Por ejemplo, muchas empresas hacen #TakeoverTuesday para que sus audiencias sepan cuándo esperar contenido nuevo.
Y por último, pero no menos importante, los videos con caras simplemente funcionan mejor. Es mucho más fácil conectarse con una cara que con un objeto. ¡Así que ve a buscar buena iluminación y un ángulo favorecedor y hazte una selfie!
La cámara de tu teléfono no siempre tiene que actuar como un espejo; a veces puede ser un par de ojos extra. Lleve a su audiencia a un viaje sumergiéndolos verdaderamente en el mundo a medida que lo experimenta.
El objetivo de este tipo de video es hacer que sea fácil para alguien imaginar ellos mismos como el que está detrás de la cámara. El espectador debe sentir que está participando en el evento que se está filmando, ya sea preparando una comida, explorando una nueva ciudad, aprendiendo a usar una herramienta o incluso conociendo gente nueva.
Lo bueno de este formato (y de todos los videos verticales, en realidad) es que los costos generales son bajos. Si está filmando un día en la vida de alguien en su empresa o incluso un recorrido por su ciudad, todo lo que tiene que hacer es caminar y filmar. De hecho, ¡ni siquiera necesita presentar a otras personas si no las encuentra de forma natural! El punto es mantenerlo real y auténtico.
La marca de moda Alice y Olivia utilizaron este estilo de video en su canal IGTV al crear un breve recorrido por el espacio de su oficina. El video es efectivo porque permite vislumbrar los estilos personales de sus empleados, así como el entorno en el que diseñan sus coloridas creaciones.
Mira el recorrido por ti mismo.
Después de todo, la lealtad a la marca proviene de experiencias memorables y no de los productos en sí. ¿Y qué mejor manera de permitir que los clientes experimenten su marca que llevarlos a un recorrido virtual?
Con su orientación estrecha, el video vertical está hecho prácticamente para presentar personas. Puede crear perfiles íntimos pero refinados de las personas que trabajan en su empresa al tomar imágenes de primer plano de sus rostros. Instagram incluso tiene una función de modo de retrato Focus para video, que detecta rostros y desenfoca ligeramente el fondo.
“Con su orientación estrecha, el video vertical está hecho prácticamente para presentar personas. ”
Debido a los detalles capturados en modo retrato, la emoción se comunica más fácilmente a través de gestos sutiles y expresiones faciales, dando al espectador la impresión de que el narrador le está hablando directamente.
La gente de Netflix realmente se ha inclinado por este estilo de video en Instagram con su reciente serie de consejos sobre citas Queer Eye. Estos breves clips son divertidos y fieles a las personas en pantalla de los “Fab Five”. Estos breves retratos son un testimonio de la marca creada por el programa, que se centra en la superación personal a través de la vulnerabilidad. Además, los consejos son prácticos y de buen corazón, entonces, ¿qué es no amar?
Echa un vistazo a estos consejos por ti mismo.
Los videos de retratos pueden atraer a clientes leales que ya conocen bien su marca y romper rápidamente las barreras con aquellos que apenas lo conocen. Adjuntar una cara a una marca también es una forma poderosa de atraer a las personas a su causa y crear familiaridad. Piense en los tipos de información que puede compartir en este formato: reutilice contenido de blog popular, haga un anuncio de una gran empresa o incluso comparta que está buscando cubrir algunos puestos vacantes.
Aunque nada puede reemplazar la experiencia de sentarse en una sala de cine y ver una película en pantalla ancha completa, el video vertical abre toneladas de oportunidades para los especialistas en marketing. Al igual que con cualquier formato nuevo, ampliará su creatividad y le enseñará nuevas habilidades de producción, además de brindarle más formas de crear contenido que resuene con su audiencia. ¡Incluso si alguna vez odió el video vertical, es posible que cambie de opinión una vez que esas vistas móviles comiencen a acumularse!
