En una publicación reciente, exploramos los pros y los contras de crear un programa de video versus un podcast como parte de una estrategia de contenido de atracones. Una gran ventaja que mencionamos a favor de crear una serie de videos es que puede reutilizar su contenido de video en un podcast; es mucho más fácil tomar esta ruta que convertir un podcast en una serie de videos.
Reutilizar su contenido existente es una excelente manera de llegar a un público más amplio y aprovechar más lo que ya tiene. Hemos tenido éxito con esta táctica en Wistia, por lo que queríamos abrir el telón y compartir cómo abordamos la reutilización del contenido de video.
Charlamos con el equipo de Wistia Studios para profundizar en cómo nos transformamos Brandwagon, una serie de videos originales, en El podcast de entrevistas de Brandwagon. ¡Siga leyendo para conocer el costo de cambiar de formato, cómo puede atraer a sus fanáticos del audio y mucho más!
Ya sea que haya producido un programa de video sólido para su marca o haya hecho videos de marketing llenos de contenido valioso en el pasado, es probable que tenga archivos de audio a mano que puede usar para crear un podcast.
1.) Averigüe qué contenido de video se traduce bien a audio
Cuando esté pensando en convertir su contenido de video en un podcast, también debe comprender qué elementos de su programa de video se pueden traducir a un formato de audio primero.
El contenido que se basa en gran medida en componentes visuales no se traducirá fácilmente. Si su contenido de video original tiene mucho valor de entretenimiento visualmente, podría correr el riesgo de diluir su marca creando una versión de podcast. Algunos ejemplos de cosas que son más difíciles de explicar solo con audio son las secuencias animadas, una serie de desempaquetado o un tutorial de una página web.
Por otro lado, el contenido de video con entrevistas, discusiones de expertos sobre un tema o una mesa redonda entretenida de invitados se traduce más fácilmente. Este tipo de contenido ya se basa en la narración de historias, guiones y oradores para ser atractivo.
Querrá revisar detenidamente el contenido de su video y ver cómo podría modificar su creatividad original y ajustar segmentos específicos para que funcione un formato de solo audio.
“Querrá revisar cuidadosamente el contenido de su video y ver cómo podría modificar su creatividad original y ajustar segmentos específicos para que funcione un formato de solo audio”.
2.) Edite su contenido de video para audio
Entonces, ¿cuáles son algunas formas en que puede manipular su contenido de video en un formato de solo audio? El equipo de Wistia Studios tiene algunas recomendaciones:
Deje las cosas sin cortar en lugar de editarlas. Por ejemplo, si su serie original era un programa con estilo de entrevista, es posible que tenga imágenes adicionales que nunca se editaron y que podría ofrecer en un formato de podcast. Hicimos esto en Wistia para nuestra serie de videos originales. Brandwagon donde tomamos las entrevistas sin cortes de nuestro CEO, Chris Savage, e invitados y las convertimos en la versión de podcast del programa. Utiliza sobregrabaciones. Si hay elementos muy visuales en el contenido de su video, puede grabar audio sobre el sonido de las cosas de su video que estarían sucediendo en la pantalla. También puede insertar sonidos originales de su video y luego insertar una sobregrabación de nuevos segmentos pequeños que haya escrito que ayudarán a unir las piezas visuales de su video. Cambia el formato. Es fácil cambiar el formato de su podcast de su grabación de video original. ¿Quieres captar la atención desde el principio? Intente cambiar su introducción de video con una apertura en frío para la versión de podcast. O tome una gran cita de su video y colóquela al principio para apoyarse en el formato de solo audio y despertar el interés. También puede cortar o agregar nuevos segmentos fácilmente para servir mejor a su audiencia.
Aquí es donde tener un productor o editor de podcasts en tu equipo puede ser realmente útil. Comprender cómo crear contenido de audio atractivo y saber cómo maximizar el medio requiere tiempo para dominarlo. Si no tiene un editor a mano, no se preocupe. Exploramos algunas opciones a continuación sobre software de edición fácil de usar y opciones para subcontratar.
3.) Proporcionar un valor único
Para ampliar el mundo de su contenido de video con éxito, debe ofrecer un valor único para atraer a sus fans de una manera diferente. Además de las ediciones sin cortes, otros ejemplos de contenido complementario que podría mostrar incluyen desgloses detrás de escena o cortes del director. Un corte detrás de escena o de los directores podría ofrecer información emocionante para las personas a las que les encantó su serie de videos y atraer a nuevos oyentes a ver su serie después de escuchar su podcast.
“Para ampliar con éxito el mundo de su contenido de video, debe ofrecer un valor único para atraer a sus fanáticos de una manera diferente”.
Tomamos la ruta del “montaje del director” para Brandwagon cuando convertimos la serie de videos original en un podcast. Las entrevistas en video son más cortas, alrededor de 30 minutos, y cubren los aspectos más emocionantes e interesantes de cada episodio. Para la versión de podcast, optamos por un formato más largo, de aproximadamente una hora de duración. Cada episodio de podcast profundiza en los temas discutidos y le da al oyente la oportunidad de conectarse realmente con el invitado.
Aquí hay un vistazo a un episodio de video y un episodio de podcast:
Te alegrará saber que reutilizar tus videos en un podcast no hará mella en tu presupuesto de marketing. Es una forma económica de ampliar el mundo de su serie de videos o de dar más vida al contenido de video más antiguo que aún tiene valor.
No necesita el equipo o el software más sofisticado para ponerse en marcha: la tecnología es tan avanzada hoy en día que hablar por su iPhone mientras está en una habitación silenciosa casi siempre producirá un audio decente. Pero, si desea agregar un micrófono a su conjunto de herramientas, tenemos una publicación de revisión de equipos que cubre tres configuraciones de micrófono asequibles.
Nuestro experto en podcasts, Adam Day, sabe un par de cosas sobre la grabación de audio nítido. ¡Mírelo cubrir sus consejos sobre cómo grabar un gran audio desde cualquier lugar!
Es mucho más sencillo en producción y posedición que convertir un podcast en una serie de videos. Si desea abordar la edición básica, pruebe GarageBand. Diríamos que es el programa de edición de audio más amigable para principiantes, y hay muchos tutoriales en YouTube que pueden ayudarte en el camino. Además, ¡viene precargado en todas las computadoras Mac! Si no tienes una Mac, prueba Audacity. También somos grandes fans de Descript. ¡Con este software, puede grabar, editar, mezclar, colaborar y dominar su audio y video!
Incluso puede editar su podcast en su editor de video si usa Adobe Premiere Pro. Con su línea de tiempo, puede exportar su audio como un archivo MP3.
¡Tampoco sienta que tiene que aprender los entresijos de un programa de software! Hay muchos editores de audio independientes talentosos en sitios como Fiverr y Upwork que pueden ayudarlo a limpiar su contenido de audio.
Antes de tomar todos sus archivos de audio y subirlos a una fuente RSS, aquí hay algunas cosas más que su equipo debe tener en cuenta antes de enviar un podcast.
Piense en cambiar los roles
Dependiendo de cómo esté estructurado su equipo, querrá discutir qué roles podrían estar cambiando. La estrategia de promoción para un podcast diferirá de su estrategia de promoción para videos. ¿Quién liderará el cargo en su equipo para los activos de promoción de podcast? Esto podría convertirse en más trabajo de lo que inicialmente pensó, por lo que es esencial estar preparado y pensar tres pasos por delante.
Reorganiza tu presupuesto
Cuando esté creando un podcast además de su contenido de video existente, realmente necesitará pensar en conseguir un gran diseñador de sonido. Siguiendo con el cambio de roles, si tiene un editor de video en su equipo, debe saber si también puede editar audio o si necesitará contratar a un ingeniero de audio independiente para que el proyecto despegue. Según nuestra experiencia, es un aumento relativamente pequeño en su presupuesto en función de la complejidad de un programa para contratar a un ingeniero de audio.
“Cuando esté creando un podcast además de su contenido de video existente, realmente necesitará pensar en conseguir un gran diseñador de sonido”.
Si ya tenía un presupuesto reservado para crear otra serie de videos, cambiar el formato a un podcast cambiaría drásticamente su presupuesto porque ya no tiene que pagar por el equipo de cámara o el personal detrás de él.
Contenido de video o contenido de audio… ¿por qué no ambos? Al reutilizar su contenido de video existente en un nuevo formato, está ampliando el kilometraje que puede obtener de una sola pieza o proyecto. También está haciendo que sea más conveniente para las personas encontrar y consumir su contenido y expandir el alcance de su marca. Es un ganar-ganar para todas las partes.
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