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Cómo crear un boletín que convierta a los suscriptores en compradores

Si bien algunos pueden pensar que el marketing por correo electrónico está muerto, eso está lejos de la verdad. Los datos muestran que una estrategia exitosa de marketing por correo electrónico puede generar $36 de retorno de la inversión (ROI) por cada $1 gastado. Esto puede tener enormes beneficios para su negocio.

Pero muchos propietarios y gerentes de negocios no saben cómo crear un boletín que gane constantemente suscriptores de correo electrónico y mantenga su atención el tiempo suficiente para convertirlos en clientes de pago.

En este art√≠culo, repasaremos todo lo que necesita saber para crear excelentes campa√Īas de marketing por correo electr√≥nico, desde definir una estrategia hasta encontrar el software de marketing por correo electr√≥nico adecuado y dise√Īar y elaborar los correos electr√≥nicos.

1. Determine el objetivo de su boletín

Puedes comenzar a enviar correos electrónicos quieras o no, o puedes tener un objetivo claro y delineado que estás tratando de lograr. Cuando comienzas con una meta y planificas una estrategia a la que te apegas, podrás realizar un mejor seguimiento de tu progreso y crecimiento.

Piense en los objetivos comerciales principales que su boletín puede ayudarlo a lograr. Cosas como:

  • Una relaci√≥n m√°s fuerte con tu audiencia
  • Educar a los suscriptores de correo electr√≥nico sobre qui√©n es usted y qu√© tiene para ofrecer.
  • Generando referencias y nuevos negocios.
  • Obtener m√°s ingresos a trav√©s de las ventas de su producto o servicio.
  • Recopilar datos de investigaci√≥n y comentarios de los clientes.

Puedes elegir uno o más. Idealmente, cada correo electrónico que envíe le ayudará a acercarse un paso más a sus objetivos.

2. Defina su estrategia de newsletter por correo electrónico

Crear una estrategia de marketing por correo electr√≥nico es el proceso de ser estrat√©gico y met√≥dico en sus campa√Īas de marketing por correo electr√≥nico. Aqu√≠ hay algunas cosas que debe considerar mientras aprende a crear un bolet√≠n estrat√©gicamente:

  • ¬ŅQui√©n es su p√ļblico objetivo? Lo ideal ser√≠a segmentar a su p√ļblico en personas y grupos espec√≠ficos y enviar correos electr√≥nicos en funci√≥n de sus intereses, personalidad, preferencias y comportamientos de compra.
  • ¬ŅQu√© cubrir√°n sus campa√Īas de marketing por correo electr√≥nico? Considere temas como noticias de la empresa, entrevistas detr√°s de escena, procedimientos y consejos relacionados con lo que ofrece su empresa e informaci√≥n urgente sobre ventas, promociones y eventos actuales.
  • ¬ŅC√≥mo conseguir√°s que la gente se registre? Considere puntos de captura como sus redes sociales, el blog del sitio web, las p√°ginas de pago, las ventanas emergentes y m√°s.

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3. Elige tu plataforma de newsletter

Hay toneladas de herramientas de marketing por correo electrónico para elegir. Si bien puede resultar tentador enviarlos a través de un proveedor de servicios de correo electrónico como Gmail, no lo recomendamos a menos que esté empezando. (Vale la pena invertir en utilizar una herramienta de marketing por correo electrónico adecuada, ¡y te lo agradecerás más tarde cuando te evites los dolores de cabeza!)

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Al elegir su herramienta, busque una que tenga funciones clave de marketing por correo electr√≥nico y que al mismo tiempo est√© dentro de su precio. Por ejemplo, es posible que desee uno que est√© optimizado para dispositivos m√≥viles, que ofrezca plantillas de boletines, que le permita dise√Īar con un editor de arrastrar y soltar e incluya botones de llamado a la acci√≥n. Cuando encuentre uno que le guste, intente registrarse para obtener una cuenta gratuita para probar las funciones.

A continuación se muestran algunas de las principales plataformas de marketing por correo electrónico:

4. Personaliza la plantilla de dise√Īo.

Es importante tener una identidad visual consistente y confiable para su boletín para que los suscriptores de correo electrónico reconozcan su marca. Esto no significa que todos los correos electrónicos deban tener exactamente el mismo aspecto, pero las plantillas de boletines pueden ayudar a mantener un nivel sólido de coherencia.

Las plantillas de boletines pueden ayudarte a mantener tus elementos básicos como el logotipo, la paleta de colores, las fuentes y los elementos visuales, mientras cambias las cosas cuando entregas diferentes tipos de contenido. Puede organizar titulares, texto e imágenes y aun así mantener la vibra de su marca.

Mailchimp viene con más de 100 plantillas para mantener tus correos electrónicos nítidos, profesionales y precisos. Muchas otras plataformas de marketing por correo electrónico ofrecen lo mismo.

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5. Crea tu programación de envío

Existen multitud de teor√≠as sobre los mejores momentos y frecuencia para enviar campa√Īas de email marketing. Algunos dicen que el martes es el mejor d√≠a, mientras que otros dicen que el viernes.

Si bien es una gran idea seguir algunos consejos que encuentres en tu investigaci√≥n, lo m√°s importante es probar tu propio cronograma y ver qu√© funciona mejor para ti y tu audiencia. Es posible que obtenga resultados completamente diferentes a los de otras marcas, as√≠ que desc√ļbralo usted mismo.

Aseg√ļrese de crear un horario que le resulte c√≥modo y razonable para mantenerse al d√≠a y, al mismo tiempo, tener cosas √ļnicas, interesantes y atractivas que decir. ¬°No enviar correos electr√≥nicos es mejor que enviar correos aburridos!

6. Pide a la gente que se suscriba

Intente registrarse desde donde las personas ya interact√ļan con su empresa, como su sitio web y canales de redes sociales.

Agregar un formulario de registro en Shopify Es simple y no requiere ninguna habilidad de codificación. Considere la posibilidad de crear una ventana emergente que se active cuando alguien llegue a su página de inicio.

Para incentivar a las personas a suscribirse, considere utilizar estrategias como entradas a concursos, descuentos por adelantado y contenido exclusivo.

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Por ejemplo, Our Place atrae a suscriptores potenciales ofreciéndoles un concurso diario, dándoles la oportunidad de ganar el codiciado Always Pan, valorado en 195 dólares.

También puede aprovechar su presencia en las redes sociales para generar suscripciones a boletines.

Maximice el espacio en plataformas como Instagram y Facebook agregando un enlace de suscripción al boletín a su biografía o a la sección Acerca de.

Si estás utilizando una herramienta de enlace en biografía como enlacepopsimplemente agregue el enlace de suscripción al boletín a la sección.

7. Configure su flujo de correo electrónico automatizado

Si bien muchos de sus correos electr√≥nicos deben ser √ļnicos y oportunos de acuerdo con lo que est√° sucediendo actualmente con su marca, tambi√©n debe tener algunos correos electr√≥nicos automatizados. Estos incluyen correos electr√≥nicos como correos electr√≥nicos de bienvenida a nuevos suscriptores de correo electr√≥nico que presentan su marca y lo que pueden esperar del bolet√≠n.

Otros correos electr√≥nicos automatizados incluyen correos electr√≥nicos de cumplea√Īos o correos electr√≥nicos de carritos abandonados para compradores que no realizan una compra.

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8. Cumplir con las normas de privacidad

Las leyes de privacidad y las normas antispam protegen las direcciones de correo electr√≥nico, al igual que los n√ļmeros de tel√©fono. Recuerde estas leyes al crear su lista de correo electr√≥nico de boletines.

  1. Cumplir con el RGPD: Esta ley de privacidad de la UE se aplica al procesamiento y almacenamiento de datos de personas en la UE. Utilice plataformas compatibles con GDPR como Mailchimp.
  2. Cumplir con las leyes antispam: CAN-SPAM (EE.UU.) y CASL (Canad√°) protegen a los consumidores del spam. Mailchimp requiere cumplimiento CAN-SPAM.
  3. Solo suscriptores registrados: GDPR prohíbe el envío de correos electrónicos a destinatarios que no estén incluidos. Incluso los clientes deben suscribirse explícitamente a boletines informativos no relacionados.
  4. Evite comprar listas de correo electr√≥nico: Comprar direcciones no cuenta como “participar” y viola el RGPD.
  5. Proporcione información de contacto comercial: Agregue los detalles de su empresa en los pies de página de los correos electrónicos para cumplir con las leyes antispam.

El incumplimiento puede dar lugar a sanciones y tasas. Los informes de spam pueden marcar sus correos electrónicos como basura o provocar la suspensión de su cuenta en las plataformas de boletines.

9. Envía tu primer newsletter

Es hora del espectáculo. Una vez que domines la estrategia y la configuración del marketing por correo electrónico, elabora tu primer correo electrónico. A continuación se ofrecen algunos consejos:

  • Escriba una l√≠nea de asunto breve, atractiva, pegadiza y atractiva.
  • Env√≠e correos electr√≥nicos de la empresa o de su nombre para ser m√°s atractivo.
  • Seleccione sus suscriptores de correo electr√≥nico (incluidos los segmentos de audiencia, si los va a dividir).
  • Utilice encabezados para separar el contenido.
  • Utilice oraciones cortas, claras y concisas.
  • Divida el texto con im√°genes llamativas.
  • Cree botones claros de llamado a la acci√≥n que animen a los lectores a actuar.
  • Personalice cuando sea posible.
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Manténgase constante y atento

Cuando se trata de su estrategia de marketing por correo electrónico, el nombre del juego es mantenerse constante y prestar atención a lo que sucede en cada paso del camino. Mantenga un plan constante mientras experimenta con nuevos temas, estilos de correo electrónico, segmentación por audiencia y más.

Est√© atento a lo que sucede: ¬Ņqu√© estrategias y t√°cticas funcionan mejor? Duplica los que tienen √©xito y modifica los que no est√°n dando resultados. Con tiempo, paciencia y determinaci√≥n, tendr√°s una estrategia de marketing por correo electr√≥nico exitosa en poco tiempo.

Preguntas frecuentes sobre cómo crear un boletín informativo

¬ŅPor qu√© deber√≠a crear una newsletter para mi negocio?

Crear un boletín informativo para su empresa ofrece numerosos beneficios. Sirve como un canal directo para interactuar con compradores potenciales y clientes existentes, lo que le permite establecer una conexión sólida. Además, a diferencia de las plataformas de redes sociales, usted tiene total propiedad y control sobre su lista de correo electrónico. Al comunicarse periódicamente con su audiencia a través de contenido informativo, descuentos ocasionales y actualizaciones de productos, puede cultivar la lealtad a la marca e impulsar las ventas.

¬ŅC√≥mo creo un bolet√≠n informativo de aspecto profesional?

Utilice las plantillas disponibles en su plataforma de boletines por correo electr√≥nico. La mayor√≠a de las plataformas le permiten cambiar el color, el dise√Īo y la fuente de la plantilla para que se parezca al dise√Īo oficial de su marca.

¬ŅCu√°l es la mejor plataforma para crear una newsletter?

Busque una plataforma de boletines informativos por correo electr√≥nico que tenga una variedad de funciones, como personalizaci√≥n, automatizaci√≥n, segmentaci√≥n, pruebas, programaci√≥n, an√°lisis y plantillas personalizables del correo electr√≥nico. No todos los proveedores de correo electr√≥nico ofrecen la gama completa, as√≠ que aseg√ļrese de evaluar y seleccionar una plataforma que satisfaga sus necesidades espec√≠ficas. Algunas buenas opciones a considerar son Shopify Mail, Brevo, MailerLite y Convert Kit.

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