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C√≥mo crear un dise√Īo de p√°gina de destino que convierta (2023)

No hay duda de que la humilde p√°gina de destino es una de las herramientas de marketing digital m√°s poderosas. Captar clientes potenciales, generar confianza y generar conversiones: las excelentes p√°ginas de destino generan resultados positivos para los especialistas en marketing en cada etapa del recorrido del comprador.

Pero no todas las p√°ginas de destino generan resultados tan positivos. Las p√°ginas ocupadas, desordenadas y francamente feas no logran captar la atenci√≥n de los visitantes, mientras que los textos mal escritos hacen poco para mitigar su desinter√©s. La tasa de conversi√≥n promedio de una p√°gina de destino se sit√ļa en el 26%, pero la mayor√≠a de las p√°ginas captan s√≥lo el 10% de los visitantes que reciben (si es que llegan a eso). Claramente, se necesita m√°s que suerte para dise√Īar una p√°gina de destino de alta conversi√≥n.

Entonces, ¬Ņcu√°l es la salsa secreta para un √©xito de alto octanaje? Un excelente dise√Īo de p√°gina. Seguir el est√°ndar de dise√Īo de oro tiene el potencial de acelerar las conversiones, capturar m√°s clientes potenciales, generar un inter√©s sostenido y alcanzar el codiciado punto de referencia del 26%.

Exploremos los pasos para crear un excelente dise√Īo de p√°gina de destino, incluidos algunos ejemplos de marcas de comercio electr√≥nico exitosas.

¬ŅQu√© es el dise√Īo de una p√°gina de destino?

Cualquier página web en línea que proporcione información sobre un producto o servicio se denomina página de destino. Estas páginas de inicio, páginas de categorías y páginas de productos suelen terminar con un llamado a la acción que incita a los visitantes a dar el siguiente paso. Las CTA como Comprar ahora, Más información y Agregar al carrito son bastante comunes.

Pero las p√°ginas de destino no se pueden crear en el vac√≠o: deben estar bien dise√Īadas y cuidadosamente articuladas para guiar a los clientes hacia una conversi√≥n final. Esto es lo que se conoce como dise√Īo de p√°ginas de destino, el proceso de crear p√°ginas de destino hermosas y accesibles enfocadas en las conversiones a trav√©s del contenido. Es a la vez un arte y una ciencia, y es fundamental para el √©xito a largo plazo.

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¬ŅPor qu√© es importante el dise√Īo de la p√°gina de destino?

No basta con simplemente ‚Äúconstruir‚ÄĚ una p√°gina de destino. Los clientes de hoy quieren p√°ginas que combinen forma y funci√≥n, creando experiencias √ļtiles, √ļtiles y, sobre todo, navegables. Si concreta estos aspectos de su p√°gina de destino, es probable que su tr√°fico web aumente, incluidas sus tasas de conversi√≥n.

Esto se refleja en decenas de estadísticas:

  • Un buen dise√Īo de p√°gina de destino incita a los visitantes a continuar. Los estudios sobre la percepci√≥n de los sitios web encontraron que 94% de las primeras impresiones est√°n relacionados con el dise√Īo.
  • El dise√Īo de la p√°gina de destino aumenta su profesionalismo. Las encuestas han encontrado que 42% de los clientes Es poco probable que compren en sitios web poco profesionales o de apariencia desordenada.
  • Las p√°ginas de destino din√°micas convierten a m√°s visitantes m√≥viles. Un estudio encontr√≥ que el m√≥vil la tasa de conversi√≥n aumenta un 25,2% con p√°ginas de destino din√°micas.

Vale la pena se√Īalar que ning√ļn dise√Īo de p√°gina de destino ser√° efectivo el 100% de las veces. Sin embargo, prepararse para el √©xito comienza siguiendo un formato probado y verdadero: incorporar texto e im√°genes en una presentaci√≥n excelente.

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C√≥mo dise√Īar una p√°gina de destino

Hay varios elementos importantes involucrados en la creaci√≥n de una hermosa p√°gina de destino, incluido un prop√≥sito claro, un dise√Īo responsivo y dise√Īos atractivos con un texto excelente. Cada uno de estos factores debe estar alineado para guiar a los visitantes hacia una eventual decisi√≥n de compra.

1. Elige un propósito

“Conozca a su audiencia” es la regla de oro del dise√Īo de p√°ginas de destino. Despu√©s de todo, no querr√°s orientar una p√°gina incorrectamente y arriesgarte a sacrificar los siguientes pasos. Preg√ļntese: ¬ŅPor qu√© los visitantes buscan su p√°gina de destino en primer lugar? ¬ŅC√≥mo puedes darles todo lo que buscan y m√°s?

Al dise√Īar un prop√≥sito para su dise√Īo, considere:

  • Qu√© CTA usar y d√≥nde
  • La informaci√≥n que los visitantes quieren sobre su producto
  • Preguntas para responder o preguntas frecuentes para incluir

Recuerde: las páginas de destino orientadas a un propósito son casi siempre más efectivas que las páginas web generales. Cuanto más enfocadas estén sus páginas, mayores serán sus tasas de conversión.

2. Centrarse en los dispositivos

Una p√°gina de destino no optimizada es una p√°gina de destino muerta. Si no ha creado p√°ginas dise√Īadas espec√≠ficamente para el tr√°fico m√≥vil o de escritorio, podr√≠a estar reduciendo las conversiones de manera importante. Hoy, 86% de las p√°ginas de destino m√°s populares del mundo se han optimizado para dispositivos m√≥viles.

Piense en los principios b√°sicos del dise√Īo de p√°ginas de destino responsivas. Haz lo que puedas para crear p√°ginas de destino separadas para cada uno, o use complementos que adapten sus im√°genes con infraestructuras basadas en red.

3. Cree un dise√Īo claro

El dise√Īo de una p√°gina de destino afectar√° la experiencia del cliente. Para evitar obst√°culos que impidan el recorrido de los compradores, recomendamos seguir dise√Īos que tengan una progresi√≥n l√≥gica:

  1. Comience con un titular.
  2. Muestra fotografías de marca.
  3. Agregue contenido impulsado por el valor.
  4. Incluya opiniones de clientes.
  5. Integre CTA y precios.

Aseg√ļrese de que la jerarqu√≠a de informaci√≥n de su p√°gina de destino llegue a una conclusi√≥n l√≥gica.

4. Espolvorea con deleite

Se sabe que el deleite del cliente produce resultados positivos. Hay varias formas de promover este sentimiento a través de una página de inicio de comercio electrónico:

  • Agregue videos de productos junto con sus im√°genes para obtener un contexto m√°s visual.
  • Incluya hermosas cajas de compra que incluyan citas destacadas y pruebas sociales.
  • Integrar componentes din√°micos como un breve cuestionario para personalizar productos.

Los clientes encantados son clientes leales. Con mayores ingresos Obtenido del énfasis en la satisfacción del cliente, el placer de la página de destino es simplemente demasiado rentable para ignorarlo.

5. Escribe buen contenido

Es f√°cil escribir el mismo texto b√°sico y aburrido una y otra vez. Lo que no es f√°cil es crear p√°rrafos valiosos que hablen de las necesidades y deseos de los visitantes de su sitio.

El texto de la p√°gina de destino debe ser breve, conciso y directo. Mientras escribes, recuerda que:

  • Las palabras deben complementar las im√°genes, las llamadas a la acci√≥n y las barras de apoyo. Si no hacen avanzar a los visitantes, no deber√≠an ser incluidos.
  • Todas las oraciones deben estar basadas en valores. Escriba sobre los beneficios del producto utilizado en acci√≥n (por ejemplo, “Simplifique su vida con comidas empaquetadas que no dejen lugar a la culpa”.
  • Haga que la copia sea escaneable. Convierta las oraciones en vi√Īetas siempre que sea posible y evite ser demasiado detallado.
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Probando el dise√Īo de su p√°gina de destino

Incluso las p√°ginas de destino m√°s cuidadosamente dise√Īadas no alcanzan el objetivo. Es posible que a los clientes no les gusten los colores del dise√Īo o el contenido proporcionado, o que se resistan a un llamado a la acci√≥n demasiado contundente. Sin embargo, realmente no hay manera de saber esto sin algunas pruebas sobre el terreno.

Acerca de 60% de las empresas Utilice pruebas A/B para capturar informaci√≥n de sus p√°ginas de destino. Implemente herramientas o plataformas de escaneo para identificar tasas de conversi√≥n y m√©tricas clave, luego verifique c√≥mo la p√°gina se alinea con otras en su sitio. ¬ŅHay algo mal? ¬ŅDe d√≥nde viene el tr√°fico?

Tenga en cuenta que las pruebas de p√°ginas de destino no sirven solo para solucionar problemas. De hecho, la mayor√≠a de los especialistas en marketing prueban A/B sus p√°ginas solo para probar cosas nuevas y perfeccionar los dise√Īos actuales. La optimizaci√≥n, no la perfecci√≥n, siempre debe ser el objetivo, y el aprovechamiento adecuado de las pruebas A/B puede ayudarle a alcanzarlo a√ļn m√°s r√°pido.

Hay algunas herramientas de prueba de páginas de destino disponibles en línea:

  • Pruebas A/B ordenadas. Esta es una herramienta integral de prueba A/B de Shopify para comparar diferentes im√°genes, recursos, textos y m√°s. El software hace recomendaciones basadas en conocimientos de prueba y error, lo que facilita las actualizaciones.
  • Rebotar. El software de inteligencia artificial ayuda a los usuarios a medir y crear una variedad de p√°ginas de destino. Tenga en cuenta que esta es una plataforma relativamente cara.
  • optimizar. A cambio de algunos requisitos t√©cnicos, Optimizely mide el √©xito o el fracaso de sus p√°ginas de destino actuales. Tenga en cuenta que esta plataforma est√° m√°s orientada a clientes empresariales que a peque√Īas empresas.

Ejemplos de p√°ginas de destino

Las mejores marcas de comercio electr√≥nico utilizan sus p√°ginas de destino para captar la atenci√≥n, informar a los compradores y proporcionar recursos para la prueba social. Cuando se combinan con un buen texto, im√°genes de marca y un excelente dise√Īo, estas p√°ginas pueden acelerar el viaje del comprador hacia una decisi√≥n de compra. El dise√Īo de cada p√°gina de destino puede verse ligeramente diferente, seg√ļn la marca y el estilo, pero los componentes b√°sicos de cada una siguen siendo en gran medida los mismos.

fangamer

Empresa de indumentaria y merchandising para juegos. fangamer equilibra los colores brillantes de su marca con un texto basado en la acci√≥n. Todas las p√°ginas de destino brindan informaci√≥n detallada sobre productos individuales, opciones de compra y rese√Īas actuales. Tenga en cuenta la presencia de m√ļltiples im√°genes de alta calidad que muestran elementos desde todos los √°ngulos. Despl√°cese m√°s y ver√° im√°genes generadas por usuarios adjuntas a rese√Īas asociadas.

Las p√°ginas de destino de Fangamer est√°n dise√Īadas para ser lo m√°s valiosas posible. Todos los detalles de tallas de las prendas est√°n vinculados a gr√°ficos visuales que ayudan a los compradores a tomar decisiones de medici√≥n precisas. Tambi√©n hay una colecci√≥n de productos relacionados agrupados debajo de los art√≠culos principales para ayudar a los compradores a encontrar productos similares.

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todos los p√°jaros

Empresa de calzado todos los pájaros Da una excelente primera impresión con páginas de destino sutilmente minimalistas y claramente marcadas. Uno de los mejores ejemplos de esto se puede encontrar en su página de inicio, donde las categorías de productos favoritos se enumeran en tres subgrupos principales. Al hacer clic en la lista, los clientes pueden evaluar sus opciones y navegar a páginas de productos individuales.

En sus p√°ginas de destino del producto, Allbirds responde preguntas comunes de los clientes en una √ļnica lista plegable. El contenido de im√°genes y videos brinda contexto y color a los productos visuales sin distraer la atenci√≥n del contenido. Nuevamente, preste atenci√≥n a la redacci√≥n basada en los beneficios que se√Īala las razones para comprar productos en primer lugar y por qu√© es mejor que el producto de cualquier competidor.

PopSockets

PopSockets se especializa en PopGrips personalizados para tel√©fonos con o sin estuche. Para destacar su m√°s reciente ca√≠da de productos de origen vegetal, la empresa dise√Ī√≥ una p√°gina de destino que resume los productos, los beneficios potenciales y los detalles del lanzamiento. Est√© atento a los elementos que se destacan: escritura para sentirse bien, una voz de marca consistente, cuadros emergentes coloridos y un dise√Īo extremadamente accesible.

Al hacer clic en las p√°ginas de productos individuales, notar√° que PopSockets solo proporciona una √ļnica CTA por idea (lo que mantiene a los compradores comprometidos e interesados). El bot√≥n Crea el tuyo propio es f√°cil de ver en la p√°gina bien organizada, mientras que el texto informativo refuerza el “por qu√©” detr√°s de la compra. La parte superior de la p√°gina est√° protagonizada por rese√Īas de usuarios en lugar de jerga corporativa, un importante punto de venta para cualquier marca.

Cuente su historia con un excelente dise√Īo de p√°gina de destino

Cuando comiences a desarrollar el dise√Īo de tu pr√≥xima p√°gina de destino, recuerda que cada elemento debe ser parte de un todo mayor. Al igual que el cap√≠tulo de un libro o las estrofas de un poema, cada elemento debe ser consistente, coherente y atractivo. Busque formas de guiar f√°cilmente a los visitantes por su sitio web y tenga claro el prop√≥sito y la posici√≥n de la p√°gina.

Ya tienes los elementos b√°sicos de una excelente p√°gina de destino; ahora solo necesitas agruparlos. No pasar√° mucho tiempo antes de que publique algunas p√°ginas memorables que hagan que los clientes vuelvan por m√°s.

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