Una página de destino (LP) es una página que debe obligar al visitante a realizar una acción objetivo, ya sea comprar, invitar a amigos o cualquier otro tipo de actividad. Por supuesto, no existe una receta absoluta de cómo hacer un sitio web, un logotipo, un medicamento, una pasta de dientes o un osito de peluche eficaces.
Para hacer esto, debe considerar muchos matices y poder crear imágenes que sean familiares e inteligibles para el público objetivo. El diseño es un proceso creativo, donde lo más importante es su actitud de conocimiento empresarial hacia el diseño en sí.
El conocimiento sobre cómo hacer un buen LP lo ayudará a aumentar la cantidad de acciones deseadas que realizan los usuarios en su sitio web. Revelemos los elementos de diseño y las técnicas imprescindibles que van de la mano con el éxito.
Un breve adelanto: las principales definiciones de un LP
Antes de comenzar, definamos los posibles conceptos de LP con respecto a tres puntos de vista principales:
Técnico: LP es una página que consta de los mismos elementos que cualquier otra página web normal, es decir, de HTML, CSS, texto, imágenes, videos, etc.
Negocio: LP es una página que anima a los usuarios a realizar la acción deseada, por ejemplo, compra o suscripción. A partir de una perspectiva del usuario: LP es una página en la que entró por el enlace colocado en otro sitio web (haciendo clic en el banner, desde los motores de búsqueda, etc.)
Las tres razones más comunes para crear un LP son:
Para obligar a los usuarios a registrarse o suscribirse a su boletín. Para vender un producto en particular en una situación particular (por ejemplo, podría ser un evento promocional o una venta). Obligar a los usuarios a descargar o instalar software.
Principios para el desarrollo de un PL efectivo
Por supuesto, un LP es un elemento integral de los negocios modernos. Tiene los siguientes componentes y factores:
Llamada a la acción
Solicita e incluso obliga a un usuario a realizar una acción en particular. Un ejemplo de la llamada a la acción más simple es la llamada “Suscríbase a nuestro boletín”. CTA a menudo propone a un usuario que haga clic en un elemento de la página o que complete un formulario.
Los consejos esenciales son:
Expresa tus pensamientos con claridad. Dígale al usuario exactamente lo que debe hacer (las instrucciones paso a paso parecen ser la mejor opción) y lo que sucederá a continuación. No te excedas. No abuses con los CTA, ya que puede causar el efecto contrario. Usa botones CTA bien diseñados. Los botones en los que se puede hacer clic son imprescindibles, pero asegúrese de que estén hechos de la manera más creativa para llamar más la atención. Convencer al usuario para que realice la acción necesaria brindándole más información útil.
Título
Un LP potencialmente rentable tiene que tener un titular efectivo. Pero, ¿qué significa la palabra “efectivo”? En primer lugar, debe proporcionar a los visitantes la información sobre lo que deben esperar de esa página. Un usuario debe estar convencido de que está en el lugar correcto. Tenga en cuenta que cualquier título debe tener el único propósito de obligar a los visitantes a permanecer en la página web el mayor tiempo posible.
Al hacer un título, verifique si es lo suficientemente interesante como para obligar al cliente potencial a continuar leyendo. Aquí están los consejos:
Utilice títulos simples y breves. No pierda el tiempo de los usuarios, simplemente explíqueles la idea principal de lo que podrían obtener en su sitio web. Coloque el título en un lugar destacado y use fuentes grandes para atraer la atención de la audiencia. Use palabras clave relevantes, incluidas las etiquetas h1 y h2 para los titulares.
Relevancia
Los clientes llegan a su LP desde una variedad de fuentes, por lo que debe cumplir con cada una de ellas. Significa que los banners publicitarios deben conducir al producto o servicio relevante.
Cree LP separados para cada campaña de marketing. El LP debe variar según la fuente. Agregue contenido, códigos de promoción y CAT.
Líneas de visión
Bueno, aunque la trayectoria de la vista garantiza que un usuario verá todos los elementos necesarios para realizar una llamada a la acción. Acelera la percepción de la información y asegura que el usuario finalmente realizará una acción objetivo.
Organice los elementos de un LP en una secuencia visual lógica. Determine el orden en el que desea que se vean los elementos y respételo. Use gráficos como flechas, íconos e imágenes vívidas para guiar la vista del usuario hacia el área deseada de la página. Use colores contrastantes para ciertos componentes de la página web. Atrae la atención de la audiencia con la ayuda de elementos brillantes.
Sencillez
LP debe ser lo más simple posible. El usuario puede confundirse y abandonar la página si está demasiado sobrecargada. Cuanto más sofisticado sea su LP, menos usuarios realizarán una acción objetivo.
Todo debe ser muy claro: ¡solo los elementos necesarios, y nada más! Los puntos principales son:
Cada elemento de la página tiene que empujar al usuario a realizar una acción. Para eliminar los elementos y el texto innecesarios, utilice los principios del reduccionismo. Un CTA principal para un LP. El propósito de la página debe ser muy claro y obligar a los usuarios a una sola acción. La presencia de otras acciones solo se permite para facilitar la implementación de la principal. LP debe tener mucho espacio libre. Las páginas demasiado sobrecargadas pueden asustar a los usuarios.
Sin riesgo
Obviamente, a nadie le gusta correr riesgos. Asumir la responsabilidad de la seguridad, la privacidad y el fraude.
Imagen
Sugiera una garantía convincente, por ejemplo, una oportunidad de devolución de dinero en caso de que el cliente no esté satisfecho con el producto adquirido. Intenta predecir y disipar todas las posibles dudas. Las preocupaciones más comunes relacionadas con las dudas son los costos, la seguridad y el tiempo. Si es posible, ofrezca un servicio o un producto de forma gratuita. Por ejemplo, si vende un servicio de pago y tiene varias tarifas, proporcione uno gratuito que no implique especificar los datos de la tarjeta de crédito de los clientes.
Elementos de confianza
Para convencer a las personas de que nunca encontrarán ningún fraude en su sitio web, puede utilizar los servicios sociales con tweets, reseñas de clientes anteriores y comentarios positivos. La otra forma de mejorar la tasa de confianza es mostrarle a la audiencia los premios y certificados que tiene su empresa.
Ponga datos sociales de un servicio web de buena reputación y conocido. Utilice elementos asociados a la confianza en el diseño. No publiques estados, diseños o respuestas falsos de otros sitios web.
Deficiencia
Otra forma de hacer que su LP funcione es crear una sensación de déficit.
Si un visitante siente que este producto pronto desaparecerá de la venta, o su precio aumentará, es más probable que realice la compra de inmediato.
Intenta diseñar un texto que transmita un sentido de urgencia. Por ejemplo, puede indicar que pronto se agotarán los descuentos especiales y que los usuarios tendrán la última oportunidad de comprar productos a precio reducido. Actualizar dinámicamente la información reportada de déficit. Por ejemplo, puede mostrar un recuento de la cantidad de productos restantes en la página principal.
El diseño de LP, así como su estructura y contenido, es crucial para dirigir a los clientes potenciales por el camino correcto. Siguiendo los sencillos consejos mencionados anteriormente, puede diseñar un PL eficiente y eficaz.
Brian Jens es alguien que nota la más mínima brisa de las próximas tendencias de diseño gráfico y diseño web. Le encanta todo lo nuevo, creativo e interesante. Al ser parte del equipo del concurso de diseño de logotipos DesignContest, Brian también trabaja independientemente y escribe un poco.
