Una gran característica en AppleInsider rastreó el dramático ascenso de Apple. También mostró cómo ese aumento ayudó a contrarrestar el mito de que la plataforma del sistema operativo era el único factor importante para elegir quién ganó las guerras tecnológicas.
Apple de alguna manera recuperó el poder de mercado y comenzó a vender nuevos volúmenes de Mac, asistido por el soporte de nuevas ventas de dispositivos móviles. Ese cambio dramático, que resultó en que Apple cambiara completamente las tornas con respecto a Microsoft, comenzó menos de una década después de Windows 95. A principios de la década de 2000, el iPod de Apple hizo una aparición que muchos descartaron como irrelevante. Así como Windows 95 no pudo competir inmediatamente en los mercados centrales de Apple, el iPod tampoco estaba compitiendo con las PC con Windows básicas de Microsoft; en cambio, estaba abriendo un nuevo mercado para dispositivos móviles muy personales, con funciones de medios y precios que Microsoft y sus licenciatarios no estaban preparados para igualar. En 2004, el iPod había pisoteado las plataformas Windows Media Player y PlaysForSure “Portable Media Player” de Microsoft. Tres años más tarde, el iPhone aplastó de manera similar los teléfonos móviles con Windows Mobile casi de inmediato. Tres años después de eso, el iPad no solo aplastó la aparición de las Tablet PC y netbooks con Windows, sino que también destruyó cualquier crecimiento futuro de las ventas de PC.
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