Como uno de los primeros servicios de transmisión de TV en vivo en el mercado, Honda TV combina los mejores elementos de la televisión por cable y la transmisión por Internet. Su oferta publicitaria logra satisfacer tanto a las marcas como a los espectadores, algo poco común en la era actual de los bloqueadores de publicidad.
hablamos con Kayla Yeeejecutivo de cuentas de DISHMedia para obtener más información sobre las ofertas actuales de SLING TV, por qué las marcas deberían invertir en sus servicios hoy y qué podemos esperar ver de la publicidad programática en el futuro cercano.
P. ¿Cómo describiría SLING TV a las marcas y anunciantes?
Lanzada en 2015, la oferta de transmisión de TV en vivo de SLING TV fue el primer servicio de este tipo en el mundo. Con él, los espectadores pueden usar sus televisores, tabletas, teléfonos y computadoras para ver programas en vivo y bajo demanda que normalmente se limitarían a la televisión por cable y satélite.
Somos uno de los proveedores de TV conectada líderes en el sector y ofrecemos contenido premium a todos nuestros suscriptores que buscan ver los canales que conocen y aman. Hemos aumentado enormemente nuestra huella en tan solo media década aproximadamente. Hoy en día, SLING TV es uno de los distribuidores virtuales de programación de vídeo multicanal (vMVPD) más grandes de la industria, con 2,4 millones suscriptores y más de 12 millones de usuarios únicos mensuales.
P. ¿Cuáles son las principales ventajas y/o desafíos que conlleva ser el primer servicio de transmisión de televisión en vivo?
El espacio de transmisión de TV en vivo ha evolucionado significativamente desde que lanzamos nuestro producto, pero diré que las mareas crecientes aumentan todos los barcos. Para nosotros, definitivamente hubo una curva de aprendizaje, pero como los primeros en comercializar en el espacio tenemos algunas ventajas como el conocimiento del consumidor y el mejor motor programático en el espacio OTT. Hoy, cuando los clientes piensan en la transmisión en vivo, Piensan en SLING TV.
P. SLING TV ofrece video, video basado en datos y publicidad direccionable. ¿Cómo se vende inventario programático y direccionable y qué hace que la segmentación de SLING sea única entre sus competidores?
Realmente nos centramos en lo que el cliente busca. Al examinar sus KPI, trabajamos con los especialistas en marketing para establecer los parámetros de su campaña y, lo que es más importante, qué tipo de compra se alineará mejor con sus objetivos.
En el caso de la programática, poder personalizar y ser flexible con sus campañas es uno de los mayores puntos de venta. Determinar si el comprador está buscando algo imperecedero o comprar impresiones durante un evento a corto plazo, o qué alcance de audiencia está buscando es importante a la hora de construir una estrategia exitosa.
Nuestros ricos datos propios brindan la capacidad de crear segmentos más allá de sus demostraciones estándar de edad y género. Por ejemplo, si busca “turistas”, podemos utilizar los datos que tenemos para seleccionar esos segmentos específicos para llegar a esas audiencias.
P. ¿Cuál es el mayor desafío al que se enfrentan las marcas en relación con la publicidad televisiva programática?
Esta es una gran pregunta. En términos relativos, la programática aún se encuentra en su etapa inicial en términos de adopción generalizada en la industria. También entendemos que hay una curva de aprendizaje. Entonces, uno de los mayores obstáculos que tenemos que superar es educar a los clientes sobre el valor y los beneficios de invertir en programática para que se sientan más cómodos al adoptarla plenamente. La programática es una excelente herramienta para aquellos que buscan trabajar con un presupuesto flexible o participar desde el principio para eventos de temporada. Es fácil comenzar y siempre estaremos felices de guiar a los compradores a través del proceso.
P. Para los estrenos de películas, tendemos a pensar en llegar a la audiencia más amplia posible, pero ¿está descubriendo que en lugar de lanzar una red amplia, los clientes ahora están utilizando las capacidades avanzadas de segmentación de SLING TV para atraer audiencias específicas? ¿Esto también abre la puerta a marcas más pequeñas (con segmentos de audiencia más pequeños)?
Tendría que decir: sí y no. Se trata de comprender cuáles son los objetivos del anunciante. Siempre habrá clientes a quienes les guste el gran juego de “conciencia” y quieran lanzar una red amplia (para asegurarse de que su marca salga a la luz), pero para algunas campañas eso no necesariamente tiene sentido.
Entonces, en lugar de optar por una compra amplia, algunas marcas están siendo más intencionales con sus objetivos. Algunas marcas más pequeñas prefieren tomar esta última ruta porque les permite priorizar primero a su audiencia más importante porque el nivel de granularidad que ofrecemos a través de la segmentación de audiencia les abre la oportunidad de llegar a su mercado objetivo más especializado.
P. ¿Qué es lo más importante para SLING TV en 2021?
Históricamente, los deportes en vivo han sido muy importantes para SLING y la alta inversión en juegos sigue siendo una tendencia año tras año. Con los Juegos Olímpicos y las nuevas temporadas deportivas acercándose, tenemos subastas programadas para julio y también en otoño para deportes (tanto a nivel universitario como profesional). El entretenimiento también es una vertical fuerte para nosotros, ya sea reality shows o programación de estilo de vida en torno a temas como mejoras para el hogar o cocina. Tenemos una variedad de verticales que los suscriptores sintonizan.
En cuanto al producto, recientemente lanzamos una aplicación SLING TV de nuevo diseño. La apariencia actualizada brinda a los usuarios una experiencia de transmisión más personalizada, lo que hace que descubrir y disfrutar contenido sea más fácil que nunca. La nueva aplicación está actualmente disponible en dispositivos Amazon Fire TV seleccionados y se implementará en todos los dispositivos a lo largo del año.
P. ¿Alguna predicción futura que podamos esperar en relación con la programática en 2022 y más allá?
La forma en que los distintos actores integran los datos seguirá cambiando, especialmente con la desaparición de las cookies). Como resultado, los datos de suscriptores propios serán más importantes y deterministas en general. Específicamente en intercambios programáticos.
