Instagram es una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento en la actualidad, ya que llegó a más de 600 millones de usuarios globales a fines de 2016. Su crecimiento es significativo y puede atribuirse a la adición de nuevas funciones, como Historias de Instagram, así como un base masiva de creadores de contenido y personas influyentes en las redes sociales.
Los usuarios acuden en masa a Instagram para ver lo que los principales influencers de las redes sociales publican en sus cuentas, y las marcas apenas comienzan a entrar en acción. Para llegar a estas audiencias amplias y diversas, las marcas a menudo se asocian con personas influyentes en las redes sociales a través de publicaciones y anuncios patrocinados.
La tendencia del marketing de influencers está presente en todas las plataformas de redes sociales, pero la participación de Instagram en la industria es absolutamente notable. Mediakix descubrió que el marketing de influencers en Instagram alcanzará más de $ 1 mil millones solo en 2017, y será más que doble para 2019.
Para tener una idea de cuán grande era la industria del marketing de influencers en Instagram, encontramos la cantidad de publicaciones patrocinadas en Instagram mediante el seguimiento de hashtags patrocinados comunes, incluidos #ad, #sponsored, #spon y #sp.
En 2016, el número total de publicaciones de influencers patrocinados fue de 9,7 millones y se estima que será de 14,5 millones en 2017. Esto significa que en 2017 se estima que 4,8 millones de publicaciones de influencers en Instagram se etiquetarán como “patrocinadas”. Sin embargo, solo alrededor del 58% de las etiquetas representan patrocinios reales, lo que deja más de 2,7 millones de publicaciones patrocinadas por personas influyentes en las redes sociales.
La cantidad promedio de seguidores por persona influyente se estimó en 32,000 y un costo promedio de $ 10 CPM promedio de la industria equivale a una compensación estimada de $ 320 por cada publicación patrocinada. Esto equivale a un gasto mensual total de aproximadamente 90 millones de dólares, lo que sitúa el gasto anual total en 1070 millones de dólares para 2017. Suponiendo un crecimiento constante en los próximos dos años, la industria del marketing de influencers en Instagram valdrá casi 2400 millones de dólares.
Una cosa está clara: el mercado de influencers de Instagram es inmenso y su crecimiento no se desacelerará en el corto plazo.
Mediakix es una agencia líder en marketing de influencers que conecta a las principales marcas del mundo con audiencias sociales a través del marketing de influencers.
