¿Alguna vez ha pensado en lo que se necesita para construir una fuerte presencia digital en varios países? Seguir las mejores prácticas de SEO y lograr que su sitio web tenga una clasificación alta en su país de origen puede ser bastante difícil, pero expandirse a otros países es un juego de pelota completamente diferente.
En esta publicación de blog, describiré los conceptos clave que debe tener en cuenta a medida que comienza a expandirse internacionalmente: estructura del sitio web y madurez del marketing digital. Lo guiaré a través de las principales opciones que tiene para la internacionalización y lo ayudaré a decidir qué enfoque funciona mejor para usted.
Primero, echemos un vistazo a las estructuras de sitios web más comunes que debe considerar para su esfuerzo de internacionalización. Incluso si ya tiene contenido web existente para varios países, debe evaluar periódicamente su estrategia de marketing digital y el rendimiento actual para determinar si necesita utilizar una estructura diferente para el contenido regional.
Dominios específicos del país (o ccTLD)
La estructura de este sitio web deja muy claro que el contenido está dirigido a un país específico. Los usuarios de ese país no solo se sentirán familiarizados y cómodos con el dominio que les muestra contenido geográficamente relevante, sino que los motores de búsqueda detectarán automáticamente que el contenido que usa esta estructura debe clasificarse y mostrarse solo en ese país. Esta es la mejor manera de garantizar que el contenido específico de un país reciba las tasas de clics más altas. Además, definitivamente querrá considerar este enfoque si su modelo comercial, sus principales competidores o sus líneas de productos son sustancialmente diferentes entre países. En ese caso, realmente tiene sentido construir una presencia web única y relevante en esos países.
Pero, ¿recuerdas cuánto esfuerzo tuviste que poner para configurar tu dominio principal para seguir las mejores prácticas de SEO? Esa es la principal desventaja de usar dominios específicos de países para su estrategia de internacionalización: tendrá que construir su presencia de SEO en cada país desde cero. Su departamento de marketing no solo tendrá que dedicar mucho tiempo y esfuerzo a crear contenido localizado y perfiles de enlaces separados, sino que la compra de varios dominios específicos de países puede resultar bastante costosa. Este enfoque puede requerir una inversión inicial alta, por lo que debe tener cuidado al seguir este camino a menos que tenga los recursos disponibles.
Subdirectorios (o subcarpetas)
Si no se siente cómodo con la inversión inicial que requieren los dominios específicos de un país, la alternativa más común es usar subdirectorios. Esta estructura le permite aprovechar la fuerza de su dominio principal, lo que le permite construir su presencia en nuevos países más fácilmente. Desde una perspectiva técnica, también suele ser mucho más fácil (¡y más barato!) crear subdirectorios en lugar de dominios completamente diferentes.
Dado eso, probablemente se esté preguntando por qué alguna vez usaría dominios separados en lugar de subdirectorios.
La respuesta es simple: los motores de búsqueda dan preferencia a los dominios específicos de cada país en lugar de dominios más genéricos (p. ej., en igualdad de condiciones, Google UK clasificaría captora.co.uk más alto que captora.com/uk). Y para que el contenido en el subdirectorio específico de su país se clasifique bien, deberá usar herramientas auxiliares como Google Search Console o Bing Webmaster Tools para especificar que su subdirectorio apunta a ese país.
subdominios
En general, los subdominios no deben usarse para la internacionalización, ya que tienen muy pocas ventajas, mientras que enfrentan algunos problemas que se encuentran en ambos enfoques alternativos. Por ejemplo, los subdominios le permiten usar servidores en diferentes países para admitir cada uno de sus subdominios. No puede aplicar esta misma separación cuando usa subdirectorios, por lo que si ese es un requisito técnico que le han dicho que siga, querrá considerar el uso de subdominios.
De lo contrario, los subdominios normalmente solo heredan una parte de la fortaleza general del dominio, con más costos de mantenimiento que el enfoque de los subdirectorios. Y de manera similar al enfoque de los subdirectorios, deberá usar una herramienta auxiliar para configurar la orientación a nivel de país para cada subdominio. Como resultado, ni siquiera debería considerar los subdominios a menos que no pueda usar los enfoques anteriores.
Ahora que hemos revisado los enfoques más comunes a considerar, analicemos sus objetivos y las preguntas que debe hacerse para poder elegir la estrategia correcta.
Diferenciación de productos y negocios por país – ¿Sus productos y servicios asociados varían significativamente según el país? ¿Las audiencias regionales previstas buscan y consumen contenido de maneras muy diferentes? Si respondió afirmativamente a cualquiera de estas preguntas, entonces probablemente tenga sentido usar dominios separados para los respectivos países en los que desea comercializar, porque probablemente estará haciendo más que simplemente traducir o localizar su contenido existente.
Si necesita esforzarse para ajustar la forma en que presenta su producto en diferentes países, probablemente sea una señal de que debería considerar construir su presencia de SEO desde cero en cada una de esas regiones. Y dado que debe hacer todo este esfuerzo para personalizar el contenido y la estrategia de mensajes, ¡también puede aprovechar la preferencia de los motores de búsqueda para clasificar los dominios específicos del país sobre los dominios genéricos!
Recursos de mercadeo – Similar a lo anterior, ¿tiene la mano de obra para localizar adecuadamente el contenido? Ya sea que los países de destino hablen el mismo idioma de su mercado principal o no, nunca debe usar traducciones automáticas para crear sus nuevas páginas. Siempre debe tratar de utilizar creadores de contenido que estén íntimamente familiarizados con el mercado local, para que puedan hablar de los matices preferidos de la audiencia objetivo.
Además, ¿tendrá el ancho de banda para aplicar estrategias de vinculación SEO y otras optimizaciones continuas al nuevo contenido regional? Como todos sabemos, el SEO es un proceso continuo y en constante evolución. ¿Cuenta con suficiente personal que pueda continuar administrando sus dominios existentes, al mismo tiempo que comienza desde cero para nuevas regiones? Si cree que no tiene los recursos para hacer esto de manera efectiva, debe usar subdirectorios, lo que le permitirá aprovechar la fortaleza de su dominio existente.
Demanda existente – ¿Ha observado la distribución geográfica de los visitantes de sus páginas existentes? ¿Ha utilizado alguna herramienta de investigación de palabras clave para ver el volumen de búsqueda histórico en los diferentes países que está considerando? ¿Tiene una demanda limitada en otros países, pero está buscando comenzar a establecer una presencia digital allí?
Si no ve mucha demanda internacional existente y no cree que su sitio web actual haya alcanzado un punto de madurez digital, entonces probablemente no debería pensar en la internacionalización todavía. Es probable que su mercado nacional le brinde el mayor retorno de la inversión, así que no descuide ese hecho y distribuya demasiado sus recursos. Pero si se siente cómodo con el estado actual de su dominio principal, asegúrese de hacer su tarea para priorizar los países a los que se expande.
Esta no es de ninguna manera una lista completa de todas las preguntas en las que debe pensar al planificar su estrategia de internacionalización. Pero representa los conceptos básicos de SEO que debe tener en cuenta para construir y expandir con éxito su presencia digital en otros países.
¿Qué otros factores ha considerado como parte de este proceso? Deje sus comentarios a continuación.
La publicación Cómo elegir una estrategia de expansión internacional apareció por primera vez en el blog de Captora.
