Su estrategia de marketing de contenido debe establecer sus objetivos y planes de marketing de contenido a corto y mediano plazo, pero no debe ser inamovible.
El marketing digital es una industria de ritmo extremadamente rápido, y las técnicas, la tecnología y las mejores prácticas están cambiando todo el tiempo. Es vital que, a medida que crece su negocio, también escale su estrategia de marketing de contenido para que pueda crecer y evolucionar para adaptarse a usted y a su audiencia cambiante.
Según una encuesta de 2017 a 1000 especialistas en marketing, escalar el contenido es uno de los mayores desafíos que enfrentan, y no es una verdadera sorpresa. Crear contenido de calidad requiere tiempo y recursos. Contratar a todo un equipo para administrar el contenido es prohibitivo para muchas empresas, pero la subcontratación conlleva sus propios desafíos. Y cuanto más contenido produzca, más gestión necesitará. El análisis, la promoción, la auditoría y la optimización ocupan un tiempo valioso.
Pero si bien ampliar su marketing de contenido puede ser un dolor de cabeza, es necesario y sin duda trae recompensas. Una pequeña empresa no puede convertirse en una corporación multinacional y mantener la misma estrategia de marketing de contenido que tenía al principio.
Pero, ¿cómo debe evolucionar su estrategia con el tiempo para asegurarse de que aún le sirva en lugar de exigir más tiempo y dinero?
Comidas para llevar rápidas:
Recuerda siempre por qué comenzaste con el marketing de contenidos en primer lugar y verifica si estás en el camino correcto hacia tus objetivos.
Decide si crear contenido internamente o subcontratarlo.
AI puede ayudarlo a crear y optimizar contenido para obtener más vistas y conversiones.
Enfoca tus energías en el contenido que genera más conversiones.
Revise regularmente sus objetivos
A medida que su negocio crece, sus necesidades también cambian. Por lo tanto, vale la pena tomarse el tiempo para sentarse y pensar en lo que realmente quiere que logre su marketing de contenido y si aún cumple con esos objetivos.
Tus objetivos crecerán naturalmente con el tiempo a medida que atraigas a una audiencia más amplia. Puede perder la noción de por qué exactamente comenzó el marketing de contenido en primer lugar si comienza a concentrarse en perseguir objetivos como más tráfico y acciones en las redes sociales.
Es útil volver a lo básico: quién, qué, por qué y cómo.
¿Para quién estás creando contenido? ¿Su base de clientes está cambiando con el tiempo? ¿Qué tipo de contenido quieres crear? ¿Dispone ahora de más recursos para crear contenido y vídeos extensos y detallados? ¿Por qué exactamente estás creando cada pieza de contenido? ¿Cuáles son los objetivos que espera lograr con esto? ¿Cómo estás creando contenido? ¿Tu equipo es interno o lo subcontratas? ¿Ha considerado usar software para hacer más eficiente su estrategia de producción y promoción de contenido?
Decida qué métricas son importantes para su seguimiento y asegúrese de que estén alineadas con sus objetivos comerciales. Si recibe más tráfico en su sitio pero su tasa de conversión es baja, es posible que deba revisar algunas estrategias. Asegúrese de que sus objetivos de contenido siempre se vinculen con su estrategia de marketing general.
Haga crecer su equipo de marketing de contenido
Una persona solo puede escribir una cantidad finita de contenido en un período de tiempo determinado. Del mismo modo, un especialista en marketing podría pasar fácilmente todo el día creando publicaciones para las redes sociales.
Si desea ampliar su marketing de contenido, necesita más personas, no hay duda al respecto. Lo que sí puede elegir es si contrata personal para un equipo interno o utiliza agencias y trabajadores independientes para satisfacer sus crecientes necesidades.
Para muchas empresas, la segunda opción es la más atractiva y tiene más sentido financiero. Subcontratar la producción de contenido a una agencia como la nuestra tiene muchos beneficios. Puede expandir la voz y el punto de vista de su marca con escritores profesionales. Puede escalar tan rápido como desee y producir todo el contenido que necesite. Y no tiene que lidiar con los problemas de gestión que conlleva un equipo interno.
Algunas empresas confían en un equipo central de marketing y subcontratan la producción de contenido a escritores, ilustradores y videógrafos especializados. Otros optan por externalizar todo su marketing de contenidos a una agencia. Depende de las necesidades individuales de su negocio qué opción es la adecuada para usted.
A medida que su equipo crece, puede ser un desafío mantener una voz de marca consistente para su contenido. Reduzca este riesgo desarrollando una guía de estilo integral y asegúrese de que todos los involucrados en la producción de contenido se ciñan a ella.
Utilizar tecnología y automatización
La tecnología sofisticada ha logrado eliminar una gran cantidad de trabajo repetitivo. La tecnología de marketing hace que todo el proceso de marketing de contenidos sea más eficiente en general.
Hay muchas herramientas de automatización de marketing disponibles que pueden ocuparse de todo, desde programar sus publicaciones en las redes sociales hasta personalizar el contenido para cada usuario y moverlo a través del embudo de compra.
El software impulsado por IA puede incluso ayudarlo a escribir contenido. Los algoritmos de aprendizaje automático pueden optimizar el contenido para obtener una mayor tasa de clics y generar el titular perfecto con solo tocar un botón.
Si siente que su equipo actual está luchando con su programa de producción de contenido, vale la pena investigar algunas herramientas que pueden ayudar a aligerar la carga y hacer que el proceso sea más eficiente. La idea no es quitarles puestos de trabajo a los especialistas en marketing, sino liberarlos para el pensamiento creativo y la planificación estratégica mientras la computadora hace el trabajo duro.
Las herramientas de software también se pueden utilizar para ayudar en la colaboración y comunicación del equipo. Las plataformas basadas en la nube significan que varios miembros del equipo pueden trabajar en una pieza de contenido sin preocuparse por actualizar la versión incorrecta o enviar correos electrónicos constantemente.
Concéntrese en lo que funciona ahora
No pierda su tiempo y recursos en producir contenido que no genere conversiones y no atraiga clientes potenciales. En su lugar, siga sus análisis de cerca para identificar su contenido de mejor rendimiento y utilícelo como plantilla para producir más de lo mismo.
No necesita ni debería reinventar la rueda cada vez que produce un contenido. Para que el proceso sea más eficiente, asegúrese de que su equipo tenga una “receta” o una “hoja de ruta” a seguir que garantice un resultado exitoso.
Cuando intenta escalar, puede ser tentador intentar hacer demasiado, demasiado rápido. Pero no hay necesidad de comenzar a producir videos flash si su contenido existente de alta calidad está funcionando bien.
Sea analítico con su estrategia de marketing de contenido y apéguese a las actividades que le ofrecen el ROI más alto. Siga experimentando y adaptándose, pero no dirija muchos de sus recursos hacia métodos e ideas que aún no se han probado.
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