Pinterest se lanzó hace más de una década en 2010, y el interés en el sitio y la aplicación creció exponencialmente con el tiempo, solidificando la posición de Pinterest como uno de los destinos sociales más populares y relevantes en la actualidad. A partir de 2021, se ubica como el 14.ª plataforma de redes sociales más grande del mundo en términos de usuarios activos globales, superando a otras plataformas populares, incluidas Twitter y Reddit.
La plataforma contaba con más de 459 millones de usuarios activos a finales de 2020, un Aumento interanual del 37%. De esos usuarios, los datos disponibles de la plataforma señalan que 60% son mujeresy el 30% de esas mujeres se encuentran entre edades de 25 y 34. Pero los hombres se están poniendo al dÃa rápidamente. Según los informes, el número de los hombres que usan Pinterest ha aumentado hasta un 50% en los últimos meses.
Pinterest es una empresa establecida…y prosperando—Plataforma que ofrece oportunidades increÃbles para las marcas, muchas de las cuales aprovechan los anuncios de Pinterest para respaldar sus programas de marketing. Si bien no es un destino social nuevo y ha sido constantemente popular entre ciertos grupos demográficos durante más de una década, 2020 fue un año de crecimiento increÃble. De hecho, Pinterest notó un aumento de 6x en el número de empresas que utilizaron el formato de anuncios de compras en el cuarto trimestre de 2020. Esto se relaciona con un 300% de aumento en conversiones de compras en la plataforma.
Como es común en las plataformas de redes sociales maduras, Pinterest utiliza algoritmos para determinar el contenido que ven los usuarios. A diferencia de otras plataformas, el funcionamiento interno del algoritmo de Pinterest es más transparente en comparación. Esto les da a las marcas una gran ventaja a la hora de captar la atención del contenido.
En esta publicación, compartimos lo que sabemos sobre cómo funcionan los algoritmos de Pinterest y la historia de los cambios más impactantes que han llevado al Pinterest que conocemos hoy.
Algoritmo de búsqueda de Pinterest
Los 4 factores de clasificación principales
El algoritmo de búsqueda de Pinterest se centra en cuatro factores principales:
- Calidad del dominio
- Calidad de los pines
- Calidad del pin
- Relevancia del tema
Calidad del dominio
La calidad del dominio es la forma en que Pinterest percibe la calidad de su sitio web. EspecÃficamente, quiere ver qué tan populares son los pines de su sitio web. Cuantas más personas interactúen con tus pines, mayor será la calidad de tu dominio.
Calidad del pin
La calidad del Pin mide cuántas personas interactúan con tu Pin. Cuantas más personas guarden, comenten, hagan clic o se “cerquen”, mayor será la calificación de calidad del pin.
Un aspecto importante de la calidad del pin es cómo reaccionan tus seguidores por primera vez; Los pines que provoquen una reacción entusiasta de tus seguidores se mostrarán a un mayor número de personas.
Calidad del pin
La calidad de Pinner evalúa tu efectividad como creador de contenido de Pinterest. Realiza un seguimiento de la frecuencia con la que fijas, cuánta interacción reciben tus pines y cuánto interactúas tú mismo con los demás.
Pinterest rastrea el éxito histórico de todos tus pines, pero también te califica en función de lo que vuelves a fijar. Volver a fijar contenido de baja calidad puede perjudicar tu puntuación, mientras que volver a fijar contenido de alta calidad puede mejorarlo. Lo que se desconoce es cuánto peso se le da.
El cambio de algoritmo más reciente de Pinterest prefiere que los usuarios compartan menos pines de alta calidad en lugar de inundar el sitio con una gran cantidad de pines de baja calidad. Tailwind, socio de Pinterest, recomienda que los creadores publiquen entre 15 y 25 pines por dÃa para obtener mejores resultados; ese total incluye pines nuevos y volver a fijar.
Relevancia del tema
La relevancia del tema es la forma en que Pinterest decide si muestra o no su contenido cuando un usuario realiza una búsqueda. Esto se hace principalmente mediante el análisis de las palabras clave y los hashtags de tu Pin.
Si todo esto suena parecido al SEO es porque lo es. Pinterest no es sólo un servicio de redes sociales; También es un motor de búsqueda.
Distribución controlable
A mediados de la década de 2020, Pinterest introdujo un cambio de algoritmo llamado “distribución controlable”.
Por lo general, el feed inteligente de Pinterest de un usuario se basarÃa en cosas en las que hizo clic, guardó o con las que interactuó de otra manera. Pero si un usuario determinado nunca ha hecho clic en un vÃdeo, ¿eso significa que nunca querrá ver un vÃdeo?
No, no es asÃ.
La distribución controlable es la forma que tiene Pinterest de diversificar el contenido de tu flujo. Establece un número objetivo de impresiones para diferentes tipos de contenido en función de lo que has visto en el pasado.
La aplicación de una distribución controlable es un proceso de dos etapas. Primero, Pinterest crea su feed de inicio basándose en el algoritmo de clasificación tradicional. Luego, el algoritmo de distribución controlable revisa la variedad del contenido de este feed y realiza cambios en función de lo que ha buscado en el pasado.
Por ejemplo, si históricamente el 10% de su feed de inicio ha estado compuesto por videos, entonces el algoritmo de Pinterest aumentará o disminuirá el contenido de video en función de qué tan cerca estén los resultados iniciales del feed de inicio de sus preferencias de tipo de contenido objetivo.
Pin Frescura
El cambio de algoritmo más reciente de Pinterest enfatiza la importancia de los pines nuevos sobre el contenido reutilizado.
Un “Pin nuevo” es un pin con un vÃdeo o gráfico que nunca antes se ha utilizado en Pinterest. Puede tener el mismo tÃtulo, descripción o enlace que otros pines; es el visual eso es importante. Y la imagen tiene que ser obviamente diferente de la anterior para que se considere nueva. Hacer pequeños cambios en el gráfico de tu pin no engañará a Pinterest ni a tu audiencia.
Si está publicando pines de un producto, por ejemplo, es mejor tomar fotografÃas desde múltiples ángulos para poder usarlas para varios pines en lugar de reutilizar las mismas imágenes.
Volver a fijar
Volver a fijar es cuando agregas un pin existente a otro tablero propio. Volver a fijar es un buen indicador de la popularidad de un pin, y volver a fijar ayuda a su propio puntaje de calidad. es mejor no hacerlo demasiadosin embargo.
Según el último cambio de algoritmo de Pinterest, es mejor volver a fijar con moderación. Tailwind recomienda volver a fijar algo en un máximo de 10 tableros, teniendo en cuenta también que esos tableros deben coincidir estrechamente con el tema del pin.
Además, Tailwind recomienda esperar al menos 2 dÃas antes de fijar el mismo pin en un tablero diferente. Más que esto, sus re-Pins pueden considerarse spam y su puntuación de calidad de pinner se verá afectada.
El poder de los #Hashtags
Un hashtag es una palabra o frase precedida por una almohadilla (#), como #ballroom o #breakfast. Funciona como una palabra clave que ayuda a que tu pin gane más visibilidad. Idealmente, la frase del hashtag estarÃa estrechamente relacionada con el tema del pin.
Los hashtags son un medio eficaz para ampliar el alcance de su contenido. Ahora, cada vez que alguien busque un hashtag en particular, todo el contenido que contenga hashtags en la descripción (incluido el suyo) se mostrará en los resultados.
Si necesitas ideas, Pinterest te sugerirá hashtags populares cuando crees nuevos pines en la aplicación móvil.
¿Qué es la lente de Pinterest?
Pinterest Lens es una caracterÃstica exclusiva de la plataforma Pinterest. Cuando un usuario toma una fotografÃa de prácticamente cualquier objeto de la vida real, Pinterest Lens busca y sugiere pines con temas o productos relacionados. Los usuarios podrÃan fotografiar un aguacate, por ejemplo, y obtener pines de tarjetas de recetas.
Esto hizo que Pinterest pasara de ser un servicio de redes sociales y para compartir imágenes a ser también una poderosa herramienta de búsqueda visual.
Pinterest Lens se lanzó por primera vez en 2017 y tuvo una tibia recepción, pero durante el perÃodo beta se realizaron amplias actualizaciones de la IA y el algoritmo de búsqueda. Sólo 6 meses después, el número de usuarios se duplicóy realizó más de 600 millones de búsquedas en Lens al dÃa, más de un 140 % más que en el lanzamiento.
Pero eso no es todo lo que Pinterest hizo con Lens. En junio de 2020, Pinterest actualizó Lens e introdujo una pestaña Comprar directamente en la página de resultados de Lens para que los usuarios pudieran ver una fuente de pines que se pueden comprar que coincidÃan con la imagen que se estaba consultando. Esto funcionó de la mano con la aplicación Shopify, que facilitó a las empresas subir sus catálogos a Pinterest.
Cambios en el algoritmo de Pinterest: una cronologÃa de actualizaciones importantes
Julio 2020 – Distribución Controlable
El objetivo de Pinterest con esta actualización del algoritmo era diversificar los tipos de contenido en el feed de inicio de un usuario. En una actualización del blog oficial de ingenierÃa de Pinterest, ellos anunció el proceso de Distribución Controlablecubierto con mayor detalle arriba.
Junio ​​de 2020 – Pines nuevos
Pinterest y viento de cola colaboró ​​en un seminario web que discutió los cambios recientes en ese momento. En el seminario web, el representante de Pinterest enfatizó la importancia de los pines y el contenido nuevos con el nuevo algoritmo.
También confirmaron que los repins no obtendrán tanta tracción en la plataforma como antes, y que el contenido nuevo es la mejor manera de hacer crecer su cuenta de Pinterest.
Febrero de 2020: limitaciones de fijación
El socio autorizado de Pinterest, Tailwind, compartió información sobre las limitaciones de fijación que ayudarÃan a evitar que los usuarios sean etiquetados como spam. La información de Tailwind se reduce a las siguientes pautas:
- No guardes más de 50 pines al dÃa.
- El volumen de fijación recomendado es de 15 a 25 pines por dÃa.
- Repin a un máximo de 10 tableros diferentes.
- Espere al menos 2 dÃas antes de volver a publicar en un tablero diferente.
2018 – Cambios de algoritmo
En 2018, Pinterest redujo el poder de distribución de los tableros del grupo debido al surgimiento de tableros gigantes con miles de contribuyentes. Esto generó grandes cantidades de spam y pérdida de concentración, además de que los usuarios genuinos recibieron bajas puntuaciones de participación.
Los representantes de Pinterest explicaron que los tableros grupales deben centrarse en un tema o palabra clave (al igual que los tableros estándar) y no deben tener una gran cantidad de contribuyentes.
Pinterest también enfatizó el valor de los pines nuevos durante este perÃodo y recomendó que los creadores guarden nuevos pines semanalmente, como mÃnimo. Es aceptable tener varios pines por página para apuntar a diferentes palabras clave y audiencias.
También fue durante este perÃodo que Pinterest declaró que sus nuevos pines se mostrarÃan primero a su base de seguidores y que la participación temprana determina si se mostrarÃan o no a una audiencia más amplia.
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