En términos generales, hay tres componentes principales de cualquier campaña de AdWords: palabras clave, anuncios y páginas de destino.
La mayoría de las personas están familiarizadas con la relación entre las palabras clave y los anuncios, pero son menos conscientes de la relación entre los anuncios y las páginas de destino.
En pocas palabras, de la misma manera que los anuncios deben corresponder a las palabras clave a las que se dirigen, las páginas de destino deben corresponder a los anuncios de los que reciben tráfico.
Un error importante que cometen los nuevos especialistas en marketing de AdWords es intentar enviar tráfico de PPC dirigido a una página de destino no dirigida.
Un ejemplo de esto podría ser que los usuarios hagan clic en un anuncio de “Comience su prueba gratuita de 7 días” y luego sean enviados a la página de inicio de una empresa sin mencionar una prueba de 7 días.
Este tipo de desconexión de la página de destino/anuncio puede ser una de las principales causas del gasto de PPC desperdiciado, lo que da como resultado una tasa de rebote alta y, a su vez, un puntaje de calidad bajo.
Para solucionar esto, los especialistas en marketing sofisticados se aseguran de enviar siempre el tráfico de AdWords a páginas de destino dedicadas adaptadas al contenido de sus anuncios.
Eche un vistazo a un ejemplo de una buena combinación de anuncio y página de destino…
El anuncio de Google:
La página de destino correspondiente:
¿Observe cómo el anuncio y la página de destino mencionan claramente la oferta de $ 9.99 y no necesitan un contrato para registrarse?
Mediante el uso de páginas de destino de anuncios dirigidos, los especialistas en marketing pueden aumentar la efectividad de sus campañas de PPC, lo que resulta en menos gastos publicitarios desperdiciados y un ROI más alto.
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