Los anuncios de Facebook son una excelente manera de atraer tráfico a su sitio web. Las capacidades de segmentación funcionan perfectamente para las empresas de comercio electrónico que buscan impulsar el éxito de una promoción, las empresas SaaS que promocionan una prueba gratuita, incluso las empresas B2B que se dirigen a los responsables de la toma de decisiones de la alta dirección para las ventas en papel.
Pero, si la orientación, la creatividad y el presupuesto son elementos importantes de una campaña publicitaria exitosa, la página de destino a la que el anuncio envía a las personas es igualmente importante, si no más..
Este breve artículo desglosará un ejemplo optimizado de un anuncio de Facebook y su página de inicio correspondiente, incluidos los elementos que conectan los dos y los mantienen optimizados como una combinación.
La campaña:
Esta combinación de anuncio y página de destino es para una empresa hipotética de “escapada de fin de semana para hombres” con sede en Vancouver, BC, Canadá. Dirigida tanto a los fines de semana generales para hombres como a los fines de semana al aire libre para solteros, llamé a esta empresa “BC Outdoor Experience”.
Ejemplo de anuncio de Facebook
La audiencia de este anuncio incluye hombres de 18 a 45 años que están Interesados en el aire libre. La segmentación de “interesado en” de Facebook es el resultado de un algoritmo complejo que tiene en cuenta las páginas que gustan, los lugares registrados y más.
También he apuntado a graduados universitarios en un intento de apuntar a personas de mayores ingresos.
Las limitaciones de orientación nos dan una posible audiencia publicitaria de aproximadamente 130 000 hombres en la Columbia Británica. Con una inversión publicitaria de $20 (diariamente), este anuncio debería ser visto por unos 6000 hombres en Facebook e Instagram. Un CTR del 0,5 % generará alrededor de 30 posibles clientes potenciales en la página de destino que se muestra a continuación…
Ejemplo de página de destino correspondiente
¿Qué hace que esta página de destino sea buena para el anuncio de Facebook?
Testimonios: Las reseñas/testimonios en esta página de destino coinciden efectivamente con el visitante. Usar personas como su visitante (incluso hasta el punto de que los títulos de trabajo resuenen) es una clara mejor práctica. Esencialmente, estos testimonios dicen “Si a hombres muy similares a usted les encantó su experiencia con BC Outdoor Experience, a usted también”.
Idioma: Crear un anuncio de Facebook antes de crear su página de destino puede ser una forma efectiva de identificar su mercado objetivo (simplemente no lo lance primero…) Este mercado objetivo (jóvenes profesionales) responderá más a “somos jodidamente buenos”. at it” y “Cerveza artesanal incluida” que lo harán a un tono más formal. Un lenguaje como este mejora la posibilidad de que el mensaje (y el argumento de venta) resuene.
Imagen: Al igual que con los testimonios, la imagen de fondo muestra a un hombre de una edad similar a la del probable visitante, además de ser una imagen inspiradora de él mirando hacia el desierto con un gran paquete en la espalda. Las imágenes inspiradoras como esta son excelentes para crear una reacción emocional a la página de destino.
Para obtener más información sobre los anuncios de Facebook, consulte nuestra Guía de anuncios de Facebook de 2016.
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