Todos los especialistas en marketing de contenido hemos pasado por la rutina antes: desarrollamos un calendario de contenido de redes sociales audaz lleno de ideas de contenido sorprendentes que incluyen videos, gráficos, entrevistas, podcasts y todo lo demás. Luego correteamos como locos para coordinar y producir todo con diseñadores, desarrolladores, fotógrafos, etc.
A menudo, los equipos de marketing creen que su contenido de redes sociales requiere un gran presupuesto de producción para tener algún impacto en su audiencia.
Obviamente un gran presupuesto ayuda, pero estoy aquí para decirle que hay pequeñas cosas que puede hacer con su contenido de redes sociales que pueden tener un gran efecto.
¿Por qué esto es importante para las marcas que usan las redes sociales?
Si su negocio depende de las redes sociales como un canal de adquisición superior del embudo, entonces es importante reconocer que el contenido social tiene un impacto directo en sus resultados.
Ahora que casi todas las formas de vida del planeta utilizan las redes sociales, varias de nuestras plataformas sociales favoritas se están trasladando a fuentes de noticias basadas en algoritmos. Hay demasiado contenido compartido en Internet para que lo consumamos, por lo que estas plataformas para compartir contenido están determinando qué vale la pena ver y qué no.
Esto significa que el contenido que produzcas debe ser más efectivo, valioso e impactante que nunca si espera ver la luz del día. Cada vez más, para que tu público objetivo vea tu contenido sin tener que pagar, tiene que ser espectacular.
Si su contenido es seco e insulso…
Si a su contenido le falta el jugo y el sabor de los de sus competidores…
Si no tiene ese dinero de Bobby Flay para pagar para que se vea su contenido, así es como puede crear contenido de primera calidad para las redes sociales con un presupuesto de carne molida.
Haz que tu contenido sea visual.
Primero comemos con los ojos.
No hay nada mejor que una publicación de blog bien escrita, pero escribir no siempre es la mejor manera de hacer las cosas.
Hacer que su contenido sea más visual se puede lograr de varias maneras:
Utilice elementos visuales y gráficos siempre que sea posible.
Los seres humanos, en su mayor parte, aprenden mejor visualmente. Cada tweet, cada publicación, debe combinarse con una pieza llamativa de contenido visual. Si tu mensaje se puede digerir más fácilmente con una infografía, por ejemplo, usa una para aumentar la cuota de entusiasmo. Su audiencia definitivamente apreciará el esfuerzo.
Tome fotos reales con una cámara de calidad superior a la de un teléfono celular para obtener los máximos puntos de estilo. Suficiente con las fotos borrosas del iPhone 4S. Use una cámara con una cantidad de megapíxeles decente para mostrar su producto o servicio de la mejor manera. Tus resultados pagarán esa cámara en poco tiempo.
Use el video para transmitir su punto de vista más rápido. ¿Por qué escribir un artículo de 3000 palabras sobre un tema que se puede explicar en un video de 2 minutos? Su audiencia apreciará la conveniencia y la compartirá con otros si les ayudó.
Conoce a tu audiencia.
Pruebe su comida mientras cocina.
Realice encuestas para saber qué contenido valora su audiencia. Realice una encuesta de Facebook, use una encuesta de Google, Survey Monkey, una encuesta de Twitter o converse en la sección de comentarios, cualquier cosa para obtener más información sobre con quién está hablando. Podrá crear contenido más personalizado para su audiencia y dedicar menos tiempo a adivinar y probar.
Un método efectivo para aprender más sobre tu audiencia es realizar un concurso en las redes sociales. Por una pequeña recompensa, podrá preguntar a su audiencia qué contenido les interesa para que pueda centrar sus esfuerzos en ofrecer más de lo que quieren.
Una herramienta, como el creador de concursos de medios sociales de Wishpond, puede colocar una página de concurso optimizada directamente en su página de Facebook. Los participantes brindan su información para participar en el concurso y responden las preguntas que necesita, de manera simple y efectiva.
A cambio de la entrada, recibe más información sobre los intereses de su audiencia junto con sus direcciones de correo electrónico.
Haga clic aquí para comenzar a construir su audiencia de Facebook con la herramienta de concursos de Wishpond.
Usar contenido generado por el usuario
Consigue más cocineros en la cocina.
Muchos equipos de marketing se preocupan por el valor de producción de su contenido, algo sobre lo que los equipos de marketing pequeños no tienen mucho control. Pero hay tanto contenido gratuito esperando a ser descubierto y utilizado.
Esto es algo que siento que muchas marcas olvidan: utilizar el contenido del cliente. Sus clientes son sus defensores número uno y los más propensos a recomendar su negocio a otros.
Permitir que sus clientes sean participantes activos en su estrategia de marca puede ser muy útil. Al final del día, todos quieren sentir que son parte de algo importante, algo más grande que ellos mismos.
Tome una página de Applebees y Ben & Jerry’s, empresas que utilizan contenido generado por el usuario como una gran parte de su estrategia de contenido. Cada cuenta cuenta con miles de seguidores leales que morirían por tener su foto destacada y contribuye en gran medida a ampliar su alcance.
Contar una historia
Aperitivo, plato principal, postre.
¿Alguna vez no ha prestado toda su atención a un discurso que comenzó con “Déjame contarte una historia…”? Yo tampoco.
El uso de un arco narrativo (principio, medio y final) al presentar una pieza de contenido siempre tiene una puntuación alta en la escala de interés.
La gente quiere algo de valor, que la eduquen, pero más que nada les gusta que la entretengan. No leerán su artículo extenso ni verán su video si no les interesa.
La próxima vez que estés escribiendo, filmando o diseñando, hazlo con emoción e intenta componerlo como una historia.
La marca canadiense de ropa exterior de lujo Canada Goose cuenta una historia de su ropa en su contenido social. En esta pieza es una historia de su producción desde la fabricación hasta el piso de la tienda.
De esta manera, cuando esté comprando un nuevo abrigo de invierno, verá a Canada Goose y recordará su recorrido por el producto y se conectará con la marca.
ser polarizante
Dale un poco de calor.
Tener una opinión, incluso si nadie está de acuerdo, genera debate. Apple lo demuestra perfectamente en la publicidad de cada producto que lanza. Cuando actualizan su hardware o lanzan algo nuevo, lo mejoran ligeramente y promocionan la capacidad del producto para cambiar el mundo (aunque a menudo no lo hace).
Esta es la razón por la cual la gente odia o ama absolutamente a Apple y no tiene miedo de decírtelo de cualquier manera.
Tomar una postura firme en temas relacionados con su negocio siempre genera conversación. Para bien o para mal, puede ser ideal tomar una postura y construir una columna vertebral que su audiencia respete.
Si su negocio vende pantalones verdes, por ejemplo, debe promocionar lo buenos que son los pantalones verdes y lo malos que son los rojos. Si crees en comer paleo, entonces tu negocio de entrenamiento personal solo debería promocionar la grandeza de paleo y compararlo con dietas débiles.
Cree un lado para pararse y su audiencia lo apoyará.
ahora estamos cocinando
Mediante el uso de estas estrategias, podrá producir contenido de mayor calidad y más valioso, sin una gran mella en su presupuesto de marketing. Si las redes sociales son el pan y la mantequilla de su negocio, entonces es importante brindarle a su audiencia contenido que no pueden esperar para consumir. Con solo un poco de picante, el contenido de sus redes sociales puede pasar de poco apetecible a tener una estrella Michelin.
