En nuestra infografía de Google Algo Update de 2015, nos referimos a 2011 a 2013 como “los años de sanción”, cuando Google impuso sanciones a la derecha, a la izquierda y al centro. Eso también se prolongó hasta principios de 2014, cuando Matt Cutts anunció la muerte de los blogs invitados.
Aquí, veremos cómo, durante este período, algunos grandes nombres no cumplieron con las pautas de G en sus esfuerzos por acumular esos enlaces siempre esquivos para SEO, ya sea utilizando equipos de marketing internos o una agencia. Muchos de estos fueron noticia en ese momento, pero desde entonces se han desvanecido de la memoria colectiva de SEO.
Sin embargo, para los especialistas en marketing digital y los constructores de enlaces, es necesario aprender de los errores de otros, saber qué funcionó en el pasado pero ya no funciona y viceversa, e identificar lagunas en el algoritmo de Google, las proverbiales grietas en su armadura, que no pueden cerrar con éxito (y, como resultado, tienen que recurrir a sanciones manuales). De ahí este repaso.
Los sitios de los que hablamos aquí marcan dos atributos:
Son grandes marcas. Google los penalizó manualmente por sus métodos de construcción de enlaces.
Sumerjámonos.
J. C. Penney
Esta fue una de las primeras víctimas de los esfuerzos intensificados de Google para combatir el spam de enlaces, que comenzó a principios de 2011. The New York Times publicó la historia en un momento en que los principales medios comerciales y tecnológicos todavía estaban verdes con respecto al SEO, como puede ver en lo que PCMag escribió:
Que hicieron
La agencia de SEO de JC Penney, SearchDex, empleó prácticamente todas las técnicas de vinculación de spam, incluidos los enlaces pagados, los anclajes de coincidencia exacta, las páginas de entrada, los enlaces de pie de página, el spam de la Web 2.0 y los enlaces en todo el sitio para colocarlos en el lugar número 1 para cientos de términos de cabeza y cola larga. me gusta lecho, cunasy equipaje de mano samsonite.
que paso despues
Las clasificaciones de palabras clave de JCP cayeron aproximadamente 70 lugares. Negaron todo conocimiento de las actividades de SearchDex.
Los webmasters se dieron cuenta de los peligros del spam de enlaces. Panda lo siguió unos días después. Google y Matt Cutts dieron muchas explicaciones sobre la naturaleza de las sanciones.
como se recuperaron
JCP trabajó para eliminar todos los enlaces y sitios de spam que habían creado. También reestructuraron sus URL. Google levantó la sanción después de 90 días y JCP recuperó la mayor parte de su visibilidad.
Otras lecturas
Forbes
Esta es la vista desde el otro lado. En 2011, Forbes fue sancionado por venta Enlaces. Esta no fue la instancia más temprana de un importante editor en línea que se vinculó no totalmente editorialmente, por así decirlo. En 2007, varios editores de renombre, incluidos Washington Post y Engadget, así como blogs de SEO clave como Search Engine Journal, Copyblogger y Search Engine Roundtable, encontraron que su PageRank se degradó por vender enlaces. Sin embargo, esta no fue una acción dirigida a un solo sitio.
Que hicieron
Forbes había estado manejando la economía de Google y vinculándose descaradamente durante bastante tiempo, junto con otros de su credo. Aquí hay un pie de página de ejemplo de una página que eliminaron más tarde:
Estos son enlaces con texto de anclaje de coincidencia exacta insertado a través de una importante red/intercambio de enlaces (en ese momento) llamada LinkExperts (ahora Conductor).
que paso despues
Forbes trató de hacerse el tonto y su Gerente de Marketing Digital publicó una copia del mensaje de penalización manual que recibieron en el Foro de soporte central para webmasters de Google.
como se recuperaron
Forbes probablemente envió una solicitud de reconsideración después de que limpiaron los enlaces. También reestructuraron su sitio. Su Director de Producto publicó una disculpa.
Otras lecturas
Abarrotar
La sanción de Overstock siguió de cerca a JCP y Forbes. Y, sin embargo, fueron criticados por un tipo de penalización totalmente diferente: construir un tipo específico de enlaces de manera antinatural.
Que hicieron
Overstock se pasó del “truco” SEO de la vieja escuela de obtener enlaces de dominios .edu (que inicialmente se consideraban más “confiables” que sus contrapartes .com).
Para aquellos que llegaban tarde, los sitios web de las universidades solían tener una página que enumeraba un montón de empresas que ofrecían descuentos a sus estudiantes y personal. Overstock, como un montón de otras empresas, ofreció un 10 % de descuento a estas universidades para que pudieran aparecer en esa página y obtener un enlace a cambio. También consiguieron que los estudiantes y profesores escribieran en blogs sobre ellos utilizando un texto ancla de coincidencia exacta.
Pobre como es esta estrategia, solía funcionar. Overstock se ubicó entre los 5 primeros en casi todos los términos en los que compitieron.
que paso despues
Alguien (probablemente un competidor) comenzó a discutir esto en el foro de WebmasterWorld, Google se enteró y tomó medidas. Overstock.com cayó alrededor de 60 lugares en los SERP. WSJ lo informó y los SEO estaban por todas partes sobre la debacle de JCP-Forbes-Overstock. ¿Y pensaste que las tácticas FUD de Google son nuevas?
como se recuperaron
La tarea era bastante simple. A Overstock se le quitaron todos sus enlaces .edu. Regresaron a las SERP después de dos meses y circularon un comunicado de prensa declarándolo. La desgracia les costó una caída del 5% en las ventas.
Otras lecturas
BBC
En algún momento de 2013, la BBC recibió un “aviso de enlaces no naturales detectados” de la nada. Es impensable que la BBC, con más de 2 mil millones de enlaces en ese momento, necesitara involucrarse en la construcción de enlaces.
Que hicieron
Tomando una hoja del libro de Forbes, Nick, un representante de la BBC, pidió ayuda en el Foro central para webmasters de Google.
que paso despues
No parecía que la BBC hubiera perdido tráfico o clasificaciones. Se especuló que los rastreadores de RSS estaban abusando del feed de la BBC y, sin saberlo, les estaban dando miles de enlaces por publicación.
Sin embargo, John Mueller respondió que Google había encontrado enlaces no naturales a un artículo individual y tomó medidas “granulares” sobre esa base. Confirmó que el resto del sitio no se vio afectado.
como se recuperaron
Google probablemente lo dejó pasar. Eso lleva a uno a preguntarse, ¿cuál era el punto, además de flexionar los músculos?
Otras lecturas
Expedia
El gigante de los viajes en línea, Expedia, fue golpeado en enero de 2014 por violar probablemente todas las pautas de enlaces que Google alguna vez publicó, a la JCP. Perdieron el 25% de su visibilidad en Google.com.
Que hicieron
Expedia había pagado claramente por los enlaces, con variaciones de texto ancla de palabras clave como vuelos, hoteles, alquiler de autos y vacaciones, de todas partes: presentaciones de directorios y artículos, comunicados de prensa, micrositios, temas de WordPress, listas de enlaces y, especialmente, el entonces sabor de la temporada, publicaciones de invitados de blogs de baja calidad.
que paso despues
El asesino de gigantes Nenad Simicevic los reveló en una publicación de blog. La industria de SEO se puso a hablar sobre YCombinator y Google aparentemente se dio cuenta. La visibilidad SERP de Expedia cayó como las bolas de Galileo.
El director saliente de marketing entrante, Martin Macdonald, negó categóricamente cualquier participación en el programa de construcción de enlaces. Su agencia oficial de relaciones públicas se negó a comentar. También lo hizo Google.
como se recuperaron
Por supuesto, limpiaron todos sus backlinks de spam, pero dado que ni Expedia ni Google confirmaron la sanción, nunca sabremos qué parte de su visibilidad y tráfico recuperaron. Reitero aquí que toda la autoridad de dominio y la visibilidad que pierde después de una penalización manual o algorítmica por enlaces no naturales nunca se recupera. sólo por limpiando su perfil de enlace existente-borrón y cuenta nueva.
Otras lecturas
Mira este espacio
Espero que hayas leído todos los recursos que mencioné y te hayas divertido investigando cada caso. Cuantos más ejemplos prácticos de salida, penalización, informes, análisis y recuperación observe, más fuerte se vuelve su intuición a medida que construye enlaces para sus propios sitios.
En otra parte, investigaremos cómo Google obligó a Mozilla, Halifax y algunas otras marcas a cumplir. Manténganse al tanto.
