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Cómo lograr el marketing y los anuncios de Pinterest

Facebook, Twitter, Instagram: son las plataformas de redes sociales a las que recurren los emprendedores que buscan promocionar su marca. Pero, ¬Ņte est√°s perdiendo alg√ļn truco al ignorar Pinterest, que a menudo se pasa por alto? Definitivamente, y estamos aqu√≠ para brindarte todo lo que necesitas saber al respecto, incluido por qu√© deber√≠as usar Pinterest para tu negocio, consejos e ideas de marketing de Pinterest y mucho m√°s para crear y ejecutar anuncios y marketing de Pinterest incre√≠bles. estrategia.

Conceptos b√°sicos de Pinterest

Pinterest, nacida en 2010, es una plataforma de redes sociales gratuita que se centra en:

  • Im√°genes
  • Intercambio
  • Adquisitivo

Ten√≠a m√°s de 433 millones de usuarios activos en 2022 y se espera que registre m√°s miembros en los pr√≥ximos a√Īos.

Estadísticas impresionantes para un panel de corcho.

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En pocas palabras, es una gran oportunidad de marketing para las tiendas de comercio electrónico.

¬ŅQu√© es Pinterest?

Pinterest es ese tablero de corcho que sol√≠as tener con esa postal de playa tropical, esa receta de revista no probada y esa foto de Leonardo Dicaprio (¬Ņo √©ramos solo nosotros?) clavada, pero ahora digital.

Corkboard, moodboard, tablero de inspiraci√≥n… es la plataforma de planificaci√≥n digital (disponible tanto en dispositivos m√≥viles como de escritorio) para que las personas descubran, compartan y organicen ideas creativas de toda la World Wide Web.

¬ŅPor qu√© utilizar Pinterest?

Aparte de los impresionantes hechos ya mencionados, existen toneladas de buenas razones por las que su negocio de comercio electrónico debería estar en Pinterest, utilizar anuncios de Pinterest y tener una estrategia de marketing de Pinterest.

Estas son nuestras principales razones por las que debería utilizar Pinterest:

  1. Para seguir siendo competitivo: Dos tercios de todos los Pines provienen de un sitio web empresarial. Las grandes marcas lo usan, las peque√Īas lo usan, sus competidores lo usan y, lo m√°s importante, sus clientes potenciales lo usan.
  2. Para ser m√°s reconocible: Los Pines hacen que usted y sus productos sean reconocibles y, dado que cada Pin enlaza directamente con la fuente original, el potencial para generar tr√°fico es enorme. No es de extra√Īar que aprovechar Pinterest sea uno de los secretos de dropshipping m√°s eficaces.
  3. Interact√ļe con sus clientes: Le brinda la oportunidad de interactuar con clientes actuales y potenciales y obtener informaci√≥n valiosa sobre sus vidas, gustos y amores.
  4. Por amor al SEO: El SEO es esencial para ascender en el ranking de Google y hacerte visible; Pinterest es una herramienta poderosa en este sentido.
  5. Ayuda a construir su imagen de marca: Construye y refuerza su imagen de marca. Desde aparecer regularmente en las páginas de inicio de tus seguidores hasta crear tableros que reflejen la identidad de tu marca; Es la plataforma perfecta para decirles a los clientes quién es usted y de qué se trata, visualmente.
  6. El contenido de Pinterest dura m√°s: Las publicaciones de Facebook y los tweets de Twitter van y vienen; Los alfileres te acompa√Īan de por vida. Se buscan, encuentran y repintan a lo largo del tiempo. El contenido de Pinterest no desaparece como ocurre en otras plataformas de redes sociales. En pocas palabras, el contenido dura m√°s.
  7. Por inspiración: Una razón principal para usar Pinterest es la inspiración. La gente quiere encontrar y compartir ideas, lo que demuestra que existe un gran potencial para encontrar una nueva marca, concepto o producto a través de Pinterest.
  8. Es gratis: Por el momento, Pinterest es de uso gratuito. Como muchos otros canales sociales, Pinterest también está explorando opciones para Pines pagados y promocionados, pero por ahora, la plataforma es de uso gratuito, lo que significa que su marca puede disfrutar de un alcance orgánico significativo a través de la publicidad de Pinterest.

Cómo utilizar Pinterest

Pinterest es bastante sencillo de usar. En Pinterest los usuarios pueden:

Crear tableros

Los tableros se utilizan para organizar y categorizar Pines (no te preocupes, veremos esto a continuaci√≥n). La gente utiliza los tableros para recopilar nuevas ideas para ba√Īos, lugares de vacaciones, ayudar a planificar sus bodas y seleccionar sus listas de deseos finales. Los tableros permiten a los usuarios reunir sus Pines de manera l√≥gica y hermosa, todo en un solo lugar. Adem√°s, los tableros se pueden dividir en secciones para organizarlos a√ļn m√°s.

Guardar pines

Los pines son ideas, im√°genes, productos, recetas… cualquier cosa que los usuarios encuentren en la web y guarden en sus tableros categorizados y est√©ticamente agradables. Los usuarios pueden crear sus propios Pines o repetir los Pines de otros y colocarlos en el Tablero de su elecci√≥n.

Seguir

Al igual que otras plataformas de redes sociales, los usuarios pueden seguir a personas y empresas para ver qué fijan, qué tableros están creando y qué les gusta para que a ellos también les guste. Imitadores.

Descubrir

La página de inicio y el feed son el lugar para descubrir qué están haciendo los seguidores y qué cree la plataforma que les interesará a los usuarios, en función de sus propios Pines y Tableros. Aquí, los usuarios también pueden buscar palabras clave para inspirarse, volver a fijar y descubrir usuarios a los que quizás quieran seguir, es decir, a usted.

Hacer clic

Los usuarios hacen clic en los Pines para ser transportados directamente a los blogs, p√°ginas de productos y sitios web detr√°s del propio Pin, es decir, un Pin es un enlace directo a su sitio web.

Cómo empezar con Pinterest

Entonces, le hemos vendido lo b√°sico y est√° interesado en crear una estrategia de marketing de Pinterest y aprender m√°s sobre los anuncios de Pinterest, pero primero, debe ponerle la cola al burro y comenzar creando un perfil.

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Paso 1: registrarse

Configurar un nuevo perfil es s√ļper simple. Cabeza aqu√≠ e ingrese su direcci√≥n de correo electr√≥nico, contrase√Īa, nombre comercial, sitio web y categor√≠a comercial.

Cambiar una cuenta existente a una cuenta comercial también es muy sencillo. Haga clic en el Convierta su cuenta existente y luego complete los pasos anteriores.

Paso 2: crear un perfil

A continuación, debe crear su perfil, que puede encontrar en ajustes. Sube una foto de perfil (165 x 165), completa el acerca de ti sección, agregue su ubicación de la empresaactiva tus notificaciones y conéctate a tus otras redes sociales.

Paso 3: Reclama tu sitio web

Este es un paso muy importante. Confirmar su sitio web le permitir√° ver qu√© est√°n fijando otros usuarios en su sitio web, agregar√° su logotipo a sus Pines (manteniendo la identidad de marca) y aumentar√° la clasificaci√≥n de sus Pines en los resultados de b√ļsqueda.

Usuarios de Shopify: esto es realmente sencillo de hacer. Selecciona el Agregar etiqueta HTML opci√≥n, copie la metaetiqueta completa, dir√≠jase a su administrador de Shopify > tienda en l√≠nea > temas, luego, en el tema apropiado, haga clic en acciones > editar c√≥digo, haga clic en la secci√≥n de dise√Īo, haga clic en theme.liquid y luego pegue la metaetiqueta completa en una l√≠nea en blanco directamente debajo de la etiqueta de apertura. Luego guarda. (Instrucciones m√°s detalladas aqu√≠).

Paso 4: crear tableros

Ahora est√°s listo para comenzar a crear tableros y comenzar a fijar: brindando a los usuarios la oportunidad de encontrarte y d√°ndoles una raz√≥n para seguirte. Pero mant√©n ese pensamiento. Como cualquier plataforma de redes sociales, esto requiere un enfoque estrat√©gico bien pensado para aumentar con √©xito el alcance, los seguidores y, en √ļltima instancia, las ventas; requiere una estrategia de marketing de Pinterest.

Crear una estrategia de marketing de Pinterest

¬ŅCu√°l es el plan, Stan? Considere lo siguiente al crear su estrategia de marketing de Pinterest:

Metas INTELIGENTES

Espec√≠fico, mensurable, alcanzable, relevante y de duraci√≥n limitada. ¬ŅQu√© quieres lograr y cu√°ndo quieres lograrlo? ¬ŅQuieres aumentar tus seguidores a 100 al final del trimestre? ¬ŅO desea que un anuncio de Pinterest genere al menos cinco ventas de azulejos de ba√Īo antes de fin de mes? Ser espec√≠fico te da un objetivo al que aspirar. Enfoca tus herramientas de marketing de Pinterest y te ayuda a monitorear (y aprender de) tus √©xitos.

Regularidad

Pinta muy poco y la gente perder√° inter√©s en ti; Fija demasiado y corres el riesgo de que te dejen de seguir. Pinterest sugiere entre 10 y 12 Pines por d√≠a para aparecer con m√°s frecuencia en los feeds y resultados de b√ļsqueda de tus seguidores. Por supuesto, esto tambi√©n depende de la hora del d√≠a en la que fijes. La hora punta es entre las 8 y las 11 p. m. los fines de semana. Estos son n√ļmeros y tiempos excelentes para comenzar y luego modificarlos de acuerdo con los conocimientos anal√≠ticos recopilados de las herramientas de marketing de Pinterest que ha utilizado (que se analizan m√°s adelante).

Planificación

Los tableros aleatorios llenos de una variedad de cosas diferentes pueden ser geniales para el usuario no iniciado, pero t√ļ eres mejor que eso. Tus tableros y pines deben ser relevantes e inspiradores. Echa un vistazo a Coser sobre √©l cuenta para ver c√≥mo han organizado sus tableros, no solo por l√≠nea de productos, sino tambi√©n por colecciones de Pines que atraer√°n y motivar√°n a sus clientes:

Adem√°s, mant√©ngase adelantado a las celebraciones y fechas clave de la temporada comenzando a fijar Pines relacionados con la ocasi√≥n al menos con 45 d√≠as de anticipaci√≥n y luego contin√ļe fijando hasta el evento.

Promoción

La promoción no se detiene en Pinterest. Realice una promoción cruzada de sus Pines en otros canales de redes sociales para generar tráfico y aumentar los seguidores.

T√°ctica

Ahora que comprende los conceptos básicos, configuró su cuenta y tiene una estrategia de marketing de Pinterest basada en objetivos, tenemos diez consejos principales de marketing de Pinterest para ayudarlo a seguir su camino.

10 consejos de marketing de Pinterest

1. Obtén el botón Pin

El botón fijar/guardar aparece directamente en las páginas de productos de su sitio web, lo que facilita a los navegadores fijar (y compartir) un enlace a sus propios tableros. Cinco veces más fácil ser preciso. Con la adición de un botón de pin, inmediatamente hace que a los clientes potenciales les resulte fácil interactuar con usted. Al hacerlo, obtendrá información sobre quién ha fijado contenido de su sitio web; brindándole la oportunidad de interactuar directamente con sus clientes potenciales.

Puedes verlo en la página web del usuario de Shopify.Café Haloque el botón de guardar aparece como un icono, directamente debajo de sus productos.

Al hacer clic en el ícono, los usuarios pueden guardar rápidamente el producto directamente en un tablero existente o agregarlo a uno nuevo, directamente desde el sitio web de Halo.

Puede encontrar detalles sobre cómo agregar este botón a su sitio web usando HTML. aquíO, alternativamente, la mayoría de los temas de Shopify incluyen esta integración de forma predeterminada, lo que hace que el botón sea destacado y fácil de usar.

2. Agregue el botón Seguir

El botón de seguimiento informa a las personas que eres un Pinner y las desvía directamente a tu perfil, animándolas a seguirte. Incluya este botón en todos los lugares donde se conecte con personas: su sitio web, boletines informativos, correos electrónicos, blogs o ventanas emergentes, como Ciudadano moderno tener:

3. Cuente historias

La narración capta la atención, establece una conexión emocional y cambia la forma en que la gente te ve. Los seres humanos compran productos basándose en las emociones > contar historias es una excelente manera de desencadenar emociones > las historias tienen imágenes > Pinterest fue creado para contar historias. Es el cuento de hadas moderno.

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Cree tableros que cuenten una historia o creen un estilo de vida; no se limite a crear tableros de productos. 72 por ciento de los usuarios dicen que la plataforma les ayuda a encontrar ideas para la vida cotidiana: use informaci√≥n valiosa (a continuaci√≥n) para comprender qu√© historias atraen a su p√ļblico objetivo y utilice este conocimiento para impulsar las ideas de su tablero, brindando a sus seguidores la inspiraci√≥n que buscan. Mantente fiel a tu marca, s√© creativo y divi√©rtete.

Toma por ejemplo Club del tiempo de hornearCuenta de Pinterest. Crearon una historia oto√Īal que inclu√≠a im√°genes de caf√© con leche con especias de calabaza, fuegos acogedores y productos horneados con entusiasmo en su tablero Bonfire Night Treats.

Aunque son proveedores de suscripción para repostería, no se limitan a publicar Pines de sus propios productos. Fijaron imágenes que crearían sentimientos de calidez e indulgencia, al mismo tiempo que proporcionaban recetas y, por lo tanto, fomentaban indirectamente la compra de suministros para hornear. Este enfoque es mucho más sutil, pero mucho más eficaz.

4. Im√°genes

Las im√°genes son lo que hace a Pinterest, lo que define tu marca y lo que cuenta tu historia. Tus im√°genes deben obligar a las personas a compartirlas en sus propios tableros bellamente seleccionados.

Las im√°genes de alta calidad son imprescindibles, al igual que el tama√Īo. Los pines verticales (2:30 ‚Äď 600 px x 900 px) funcionan bien porque ocupan m√°s espacio, lo que los hace destacar. Comp√°relas con im√°genes cuadradas (600 px x 600 px) para que su contenido sea llamativo en el feed de descubrimiento. Aseg√ļrese de que sus im√°genes (y su sitio web) sean compatibles con dispositivos m√≥viles: m√°s del 85 por ciento de las b√ļsquedas de Pinterest se realizan a trav√©s de la aplicaci√≥n m√≥vil.

Pinterest nos ha proporcionado algunas ideas √ļtiles sobre lo que funciona con respecto a la fotograf√≠a de productos:

  • Las fotograf√≠as de estilo de vida tienen una tasa de participaci√≥n un 18 por ciento m√°s alta
  • La moda funciona mejor cuando alguien la lleva puesta
  • Las fotograf√≠as de decoraci√≥n del hogar destacan cuando la atenci√≥n se centra en el producto (en lugar de en la persona)
  • Las fotograf√≠as de cabello y belleza resaltan cuando se toman sobre un fondo liso.
  • Los productos de bricolaje funcionan bien cuando se fotograf√≠an en contexto
  • Im√°genes de su propio trabajo, as√≠ como im√°genes con texto superpuesto (Canva es genial para esto)

Ver c√≥mo FlyAway BlueJay’s El fondo limpio y claro refleja el punto de venta totalmente natural de sus productos de belleza:

También se anima a los usuarios a vincular varios Pines al mismo destino, así que considere tomar diferentes fotos del mismo artículo para atraer a diferentes consumidores y así aumentar su alcance.

5. Descripciones

Si bien se trata de im√°genes, las palabras tambi√©n juegan un papel importante; especialmente en lo que respecta al SEO. Las palabras clave son importantes para la funci√≥n de b√ļsqueda de Pinterest (lo que facilita que las personas te encuentren) y tambi√©n para la clasificaci√≥n de Google. Google ve los t√≠tulos de tu tablero, las descripciones de tus im√°genes, la frecuencia con la que publicas y tu popularidad, y toma nota.

Planifique palabras clave bien pensadas (preferiblemente de cola larga) para cada uno de sus Pines (use la barra de b√ļsqueda y los an√°lisis para ayudar) y aseg√ļrese de:

  • Incluye las palabras clave en los t√≠tulos, descripciones e im√°genes de tu tablero/pin.
  • Incluye el precio en tus descripciones (se incluir√° en la secci√≥n de regalos)
  • Tenga un llamado a la acci√≥n claro y contundente para cada Pin.
  • Incluir la URL
  • Mantenga las descripciones en una longitud manejable y, al mismo tiempo, establezca el escenario y atraiga a sus lectores.
  • A√Īade un ‚Äú#‚ÄĚ para que aparezca en el ‚Äú#feed‚ÄĚ

Esto ayudará a Google y al mismo tiempo mejorará su SEO dentro de la propia aplicación.

6. Interact√ļe con sus usuarios

Si desea que las personas interact√ļen con usted, debe hacerlo y Pinterest ofrece muchas oportunidades para hacerlo:

  • Responder a los mensajes con prontitud
  • Gracias a la gente por fijar tu contenido.
  • Sigue a tus seguidores y dale me gusta a sus Pines
  • Siga a sus competidores (para ver qu√© est√°n haciendo)

Esto no s√≥lo fomenta interacciones positivas con sus clientes, sino que tambi√©n le proporciona informaci√≥n valiosa sobre qu√© m√°s les gusta, qu√© les interesa y para qu√© utilizan sus productos. Puede utilizar esta informaci√≥n para impulsar a√ļn m√°s su estrategia de marketing de Pinterest.

Otra excelente manera de involucrar a los usuarios de Pinterest es invitar a sus seguidores a colaborar en uno de sus tableros, permitiéndoles fijar contenido. Cuando estés en tu tablero, haz clic en el ícono más para invitar a personas a contribuir:

7. Anuncios de Pinterest

Los anuncios de Pinterest dan a tus Pines más exposición: el 60 por ciento de los usuarios ha descubierto nuevas marcas o productos a través de los anuncios de Pinterest, y uno de cada dos ha realizado una compra después de ver un Pin promocionado.

Puede crear anuncios de Pinterest dirigidos que generen conciencia, impulsen la participaci√≥n y aumenten sus ventas en todo Pinterest. Administrador de anuncios. Simplemente elija su Pin, cree un objetivo, elija su p√ļblico objetivo, establezca su oferta, pague por los resultados, realice un seguimiento de lo que funciona y modifique sus t√°cticas en consecuencia. Actualmente hay cinco campa√Īas diferentes de Pinterest Ads Manager disponibles:

  • Tr√°fico: env√≠a personas desde sus anuncios de Pinterest a su sitio web (pago por clic)
  • Conciencia: muestra sus anuncios de Pinterest a nuevas personas (pago por cada 1000 impresiones)
  • Conocimiento de video: como arriba, pero usando Pines de video
  • Compromiso: alienta a los usuarios a interactuar con sus anuncios de Pinterest (pago por clic, guardar o cerrar)
  • Aplicaci√≥n: aumenta la cantidad de instalaciones de aplicaciones (pago por clic o instalaci√≥n)
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8. Pines ricos

Los Pines enriquecidos son como Pines normales pero con detalles adicionales, como precios en tiempo real, disponibilidad de existencias y su logotipo. Hacen que sea m√°s f√°cil para los usuarios encontrarte, reconocer tu marca y sentirse m√°s obligados a hacer clic.

Desde que implementamos Rich Pins y Buyable Pins, Ciudadano moderno vieron sus pedidos de Pinterest aumentar en un 73 por ciento.

Requieren algo de preparaci√≥n del sitio web, pero afortunadamente, con Shopify, tu tienda ya est√° configurada para usarlos, solo necesitas habilitarlos en Pinterest. Copie y pegue la URL de un producto espec√≠fico en Pinterest Validador de PIN enriquecidoescriba “.oembed” al final de la URL, haga clic en validar, y luego haga clic aplicar. Los Pines de sus productos se convertir√°n en Rich Pins en un plazo de 24 horas.

9. Pines que se pueden comprar

Los Pines que se pueden comprar son solo eso: Pines de Pinterest que permiten a los usuarios hacer clic en el botón azul de comprar y comprar el producto sin salir de la aplicación o el sitio web. Todos los productos fijados desde tu tienda Shopify se convierten automáticamente en Pines comprables. Una experiencia de compra perfecta hace que comprarle sea fácil.

Vendedor de velas artesanales y ecológicas, Azulejo FlyAwayvio a los Buyable Pins generar el 20 por ciento de sus ventas generales y el 28 por ciento de su tráfico general durante el período de vacaciones.

10. Curación de contenido

No. Alfiler. Todo. Pinterest es una plataforma colaborativa; seleccione contenido de otras marcas y personas para crear sus tableros. Agrega variedad (no se trata solo de ti), te permite fijar m√°s regularmente y hace que los usuarios te vean m√°s favorablemente.

empresa del sur de california Corazones de tienda es una boutique de ropa en línea, pero eso no les impide crear tableros y pines sobre peinados y pasión por los viajes. Estos refuerzan su marca de estilo de vida de espíritu libre y alientan a los seguidores a interactuar con ellos en un nivel diferente al de simplemente comprar.

Una excelente manera de incluir contenido y usuarios adicionales es conectarse con bloggers y Pinfluencers. Pedirles que creen tableros de invitados para usted le proporcionar√° una variedad de contenido, adem√°s de que otra persona distribuya su contenido por usted. Esto ayudar√° a hacer crecer su red y llegar a una audiencia m√°s amplia.

Aplicaciones de Shopify para marketing de Pinterest

Para aquellos de ustedes que venden en Shopify, existen algunas aplicaciones excelentes que los ayudar√°n con su b√ļsqueda en Pinterest. Algunos de nuestros favoritos son:

Transmisi√≥n de redes sociales ‚Äď Te permite insertar una transmisi√≥n de Pinterest en vivo en tu sitio web de Shopify para que la gente pueda ver lo que has estado fijando.

Promoci√≥n extravagante en las redes sociales ‚Äď Publicaci√≥n automatizada en Pinterest, vinculando colecciones de productos con sus tableros de Pinterest.

Piloto autom√°tico social ‚Äď Fija autom√°ticamente nuevos productos a tus tableros.

Administrador de an√°lisis y anuncios de Pinterest

Todo esto es genial, pero no significa nada a menos que lo rastrees. Es importante analizar el rendimiento de su marketing de Pinterest y de sus anuncios de Pinterest:

Los an√°lisis de Pinterest y Pinterest Ad Manager le brindan una gran cantidad de informaci√≥n, desde los Pines con la mayor cantidad de clics, impresiones y repins; a tus Pines con el ranking de b√ļsqueda m√°s alto y a lo que la gente est√° fijando sobre ti. Tambi√©n proporciona informaci√≥n demogr√°fica y m√°s. Puede encontrar una gu√≠a de usuario completa aqu√≠.

Esta informaci√≥n debe usarse para comprender qu√© est√° haciendo bien y probar qu√© podr√≠a estar haciendo mejor. En √ļltima instancia, debe asegurarse de que lo que est√° haciendo en Pinterest y lo que est√° gastando en anuncios de Pinterest funciona para usted y su marca. Si no es as√≠, utilice los consejos anteriores para modificar lo que est√° haciendo y obtener mejores resultados.

¬ŅHa ca√≠do el Pin-ny?

Como dropshipper y emprendedor de comercio electr√≥nico, eres responsable del marketing. Como todas las plataformas de redes sociales, Pinterest y los anuncios de Pinterest requieren comprensi√≥n, esfuerzo y tiempo de su parte, pero con 93 por ciento de Pinners que usan Pinterest para planificar compras; si a√ļn no ha bajado el centavo, lo haremos simple:

¬°Sube a Pinterest!

¬ŅQuerer aprender m√°s?

¡Háganos saber su opinión sobre el marketing de Pinterest en los comentarios a continuación!