Durante el año pasado, ha sido un gran desafío para las empresas construir y mantener una cultura empresarial positiva, especialmente aquellas que hicieron la transición a un modelo remoto.
Sin las tradicionales salidas en persona de la empresa, las horas felices, los ejercicios de creación de equipos y otros eventos, las empresas se vieron desafiadas a cambiar su estrategia de cultura empresarial para atraer y retener a personas calificadas.
Ahora que (algunos) empleados se reúnen de manera segura en oficinas y otros lugares para reuniones y eventos, es la oportunidad perfecta para invertir y mostrar la cultura de su empresa.
Los estudios muestran que decenas de millones de personas en los EE. UU. han usado las redes sociales para buscar trabajo, y el 29% de todos los buscadores de empleo usan las redes sociales como su principal herramienta de búsqueda.
Ya sabemos que las empresas B2B también dependen en gran medida de plataformas como LinkedIn y Twitter para conectarse, por lo que tiene sentido aprovechar las redes sociales para mostrar la cultura de la empresa cuanto más se pueda. Aquí hay cinco consejos para empezar.
1. Articule claramente lo que hace que su empresa sea especial
Cualquier empresa puede decir que tiene la mejor cultura, y para muchos, eso es todo lo que dicen. Para diferenciar la cultura de su empresa en las redes sociales, es importante promover los detalles detrás de ella.
Esto puede ser resaltar los valores fundamentales de su empresa o promover sus beneficios y actividades únicos. Considere estas ideas sobre cómo puede articular la cultura de su empresa en las redes sociales.
Promueva sus valores fundamentales, declarando lo que son y lo que significan. Entreviste a los empleados sobre lo que significan los valores fundamentales para ellos. Muestre a los empleados que van más allá para demostrar sus valores. Haga infografías o publicaciones rápidas que destaquen aspectos de su paquete de beneficios. construyendo eventos o actividades que muestren su cultura en acción
2. Selección de plataformas de redes sociales
Para las empresas B2B, LinkedIn es la principal plataforma de redes sociales para marketing digital. Aún así, las publicaciones sobre la cultura de la empresa pueden ofrecer un poco más de libertad de tono y estética que los anuncios tradicionales, por lo que puede tener más éxito con las audiencias más jóvenes de Instagram y Twitter.
¿Quieres dar la bienvenida a un nuevo empleado o felicitar a alguien públicamente por un logro laboral? LinkedIn es una gran opción. ¿Quiere mostrar fotos de la fiesta de lanzamiento de hachas o la hora feliz de su oficina? ¡Considera Instagram! ¿Quiere iniciar una conversación con su audiencia sobre la clave para construir mejores relaciones de trabajo? Twitter sería la plataforma ideal.
El contenido y el propósito de su publicación deben informar a la plataforma en la que elija publicar. Eso no quiere decir que no puedas publicar tus fotos lanzando hachas en Twitter y LinkedIn, pero es posible que no recibas la misma respuesta de los seguidores.
Sea consciente de cómo evolucionan las plataformas de redes sociales y esté preparado para ajustar sus herramientas y estrategias a medida que se produzcan los cambios. Los ejemplos incluyen recuentos de caracteres, cómo funcionan los enlaces, tamaños de imágenes, tipos de mayúsculas y minúsculas preferidos y funcionalidad de emoji.
3. Desarrolle un calendario de redes sociales
Muchas plataformas de redes sociales están diseñadas para crear publicaciones rápidas e improvisadas sobre cualquier cosa que tenga en mente o en respuesta a algunas noticias.
Las fotos sinceras de eventos y reuniones en la oficina son un contenido fantástico para ese tipo de publicaciones espontáneas centradas en la cultura, pero para maximizar el potencial de las redes sociales, también es esencial tener un calendario de redes sociales planificado y coherente que presente la cultura de su equipo como un entero.
Los calendarios ofrecen visibilidad de toda su estrategia de redes sociales y le permiten generar publicaciones y contenido de alta calidad a un ritmo sostenible.
La publicación constante de contenido de calidad dos o tres veces por semana puede aumentar el compromiso, las acciones y la visibilidad de manera mucho más efectiva que las publicaciones de baja calidad todos los días.
4. Varíe su contenido y medios
Si le pide al especialista en marketing digital promedio que visualice una publicación en las redes sociales sobre la cultura laboral, un pensamiento común podría ser una imagen de empleados trabajando felizmente alrededor de una mesa de conferencias (o una reunión de Zoom).
Eso podría ser una buena publicación o dos, pero necesitamos mucho más con lo que trabajar. La promoción de una cultura de trabajo positiva puede incluir publicaciones y su postura sobre causas o problemas que apoya y en los que cree, y compartir mensajes de socios o empresas afines en el mismo espacio.
Intente mostrar las personalidades individuales de los empleados en publicaciones de estilo para conocer. Permitir que sus empleados muestren su experiencia en un lugar creado por usted es una excelente manera de demostrar cuánto valora su compromiso con el equipo. Otras ideas para contenido relacionado con la cultura incluyen videos cortos, memes, infografías y citas.
5. Anime a los empleados a que les guste y compartan
Cuanto mejor sea la cultura de su empresa, más dispuesto estará su equipo a participar compartiendo, comentando y dando me gusta a sus publicaciones. Tener un equipo que quiera participar y abogar por su negocio es invaluable para aprovechar las redes sociales para ampliar su alcance entre nuevos talentos y oportunidades de ventas.
Pero, también funciona al revés; las empresas que no se esfuerzan por comprender su cultura o construir relaciones positivas en el lugar de trabajo no obtienen mucho entusiasmo cuando piden “me gusta” y “compartir”.
Comience a compartir la cultura de su lugar de trabajo con el mundo
El contenido y el tono de las publicaciones culturales variarán entre las empresas, pero estos cinco consejos son un excelente punto de partida para que cualquier empresa descubra cómo comunicar la cultura de su lugar de trabajo, decida cómo y dónde mostrarla y desarrolle un plan para promoverla. ¿Necesita ayuda para desarrollar un lenguaje efectivo para describir su cultura, planificar un calendario de redes sociales o crear publicaciones? Sagefrog puede ayudar.
