¿Se pregunta cómo obtener mejores resultados de SEO? ¡No estás solo!
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es fundamental para que las marcas atraigan clientes en línea hoy en día. Casi todas las experiencias en línea comienzan con la búsqueda, y si no puede obtener una página en una de sus SERP objetivo, es prácticamente invisible para su audiencia.
El desafío es que casi todas las marcas intentan hacer lo mismo, lo que hace que la mayoría de los especialistas en marketing se pregunten cómo pueden lograr que su marca y su contenido se destaquen.
Eso es lo que cubriremos en esta guía. Haremos un repaso rápido sobre SEO (qué es, por qué es importante y sus beneficios) y luego profundizaremos en 12 formas en las que puedes comenzar a obtener mejores resultados de SEO de inmediato. Estas son tácticas que van más allá del uso estándar de palabras clave y la alineación de algoritmos.
Te ayudarán a profundizar en lo que tu audiencia realmente quiere de tu contenido y a perfeccionar tu estrategia para brindarles la mejor experiencia posible.
Empecemos.
Conclusiones rápidas
- Más de una cuarta parte de los usuarios de motores de búsqueda hacen clic en el primer resultado SERP y casi ninguno hace clic en la página uno.
- El SEO genera más tráfico orgánico, mayor autoridad de marca, menores costos y una mejor experiencia del cliente.
- El posicionamiento de palabras clave consiste en colocar sus palabras clave en lugares estratégicos de las páginas de su blog y puede ayudarle a obtener clasificaciones más altas.
- Las palabras clave relacionadas de Google y las funciones de búsqueda sugeridas ayudan a los especialistas en marketing a descubrir nuevas ideas potenciales de contenido SEO.
- Actualizar contenido antiguo puede ser un gran impulsor de nuevos clientes potenciales y vistas para su sitio.
- Los factores técnicos de SEO, como los metadatos y la estructura del sitio, hacen que su sitio sea más rastreable para Google y otros motores de búsqueda.
- En última instancia, su contenido SEO siempre debe centrarse ante todo en su audiencia humana.
SEO 101: un repaso de los conceptos básicos
SEO es el proceso de creación de sitios web y elaboración de contenido para maximizar el potencial de clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La alta visibilidad en las SERP genera tráfico orgánico (no pago) a su sitio web y genera conciencia de marca con su público objetivo. Cuanto más alto esté en su clasificación, mayor será la proporción de su audiencia que ve su marca.
De hecho, las investigaciones muestran que más de una cuarta parte (28,7%) hace clic en el primer resultado de búsqueda que ve. Los porcentajes disminuyen a partir de ahí, con solo el 2,5% haciendo clic en el décimo resultado clasificado y un porcentaje aún menor haciendo clic en la página dos.
Las marcas que se clasifican en la página uno tienen una gran ventaja sobre aquellas con clasificaciones más bajas (o nulas).
Las tácticas básicas de SEO (palabras clave y construcción de enlaces, por ejemplo) son fundamentales para toda estrategia de SEO y han resistido la prueba del tiempo. Pero la forma exacta de implementarlos evoluciona junto con los factores de clasificación de Google, que cambian todo el tiempo a medida que Google actualiza su algoritmo (lo que hacen miles de veces al año).
Eso significa que el SEO es como una parte viva de su estrategia de marketing digital más amplia. Nunca puede quedarse estancado y requiere atención y actualización continuas. Pero el retorno de la inversión (ROI) de una estrategia de SEO exitosa es innegable.
Veamos 12 beneficios específicos que las marcas experimentan cuando ejecutan bien el SEO.
Beneficios de una estrategia SEO
Más tráfico orgánico
Más del 90% de cada experiencia en línea hoy en día comienza con un motor de búsqueda. Cuando utiliza SEO para obtener clasificaciones más altas, puede esperar que le siga más tráfico orgánico. Los usuarios prefieren los resultados de búsqueda orgánicos a los pagos, incluso cuando los anuncios pagos aparecen en la parte superior, porque el contenido que brindan suele ser de mayor valor y más relevante para sus necesidades.
Mayor autoridad de marca
Piense en los temas que busca con regularidad. ¿Hay ciertas marcas que te vienen a la mente? ¿Marcas que ves constantemente en las SERP para búsquedas relacionadas? Probablemente consideres que esas marcas son expertas en el tema.
Esto es gracias a su estrategia de SEO. Cuando su marca y su contenido son constantemente visibles en las SERP relacionadas con temas importantes de la industria, establece una reputación de tener experiencia tanto entre los usuarios como entre sus pares.
Ahorro de costes
El SEO tiene algunos costos (redactores y herramientas de investigación de palabras clave, por ejemplo), pero es mucho más rentable que otras estrategias de marketing. Se suele citar que el marketing de contenidos es más que 60% más rentable que el marketing tradicional (¡y genera 3 veces más clientes potenciales!). Aún mejor, puedes ampliarlo fácilmente a medida que creces, gastando solo en los recursos que necesitas para ejecutar en un momento dado.
Promoción de marca 24 horas al día, 7 días a la semana
Las SERP de Google están abiertas todas las horas del día y el SEO garantiza que su marca sea visible para su audiencia cada vez que busque temas sobre los que pueda aportar valor. Si bien la creación de contenido puede llevar mucho tiempo, hay muchas ocasiones en las que el contenido SEO brinda oportunidades pasivas para atraer nuevos clientes.
Experiencia de cliente mejorada
Hoy en día, las relaciones con los clientes comienzan mucho antes de que lleguen directamente a su marca. Una excelente estrategia de SEO garantiza que tenga contenido de alto valor que represente su marca en cada paso del recorrido del comprador.
El contenido SEO demuestra la experiencia de su marca y su propuesta de valor en ausencia de comunicación directa. Garantiza que el contenido adecuado llegue a las audiencias adecuadas en el momento adecuado. Puede ayudar a los clientes potenciales a resolver problemas o realizar tareas importantes, generar confianza en su marca y mejorar la experiencia general del cliente desde su primera visita a su sitio.
Cómo obtener mejores resultados de SEO: 12 consejos y trucos
Entonces, sabemos lo efectivo que puede ser el SEO. Pero todavía hay un inconveniente: casi todo el mundo lo hace. En este punto, cumplir con el status quo de SEO probablemente no sea suficiente para llamar la atención en las SERP abarrotadas. Debes ir un paso más allá e integrar tácticas de SEO inteligentes que diferencien tu contenido del resto.
A continuación, cubriremos 13 formas de hacerlo.
Utilice un posicionamiento inteligente de palabras clave
Las palabras clave son las palabras y frases utilizadas para realizar una búsqueda en Google u otro motor de búsqueda. Crear su contenido SEO en torno a palabras clave garantiza que coincida con las audiencias adecuadas: aquellas que realmente están buscando su contenido.
Cuando el SEO estaba surgiendo por primera vez, bastaba con incluir palabras clave en su contenido en gran volumen y esperar resultados. Hoy, Google es más inteligente que eso. Quieren que utilices palabras clave de forma natural, no sólo para rellenar tu artículo con el fin de clasificarlo.
Es por eso que debes pensar no sólo en qué palabras clave utilizas, sino también en dónde las posicionas en tu contenido. Incluya siempre una coincidencia exacta de palabras clave en el título del artículo de su blog, en el párrafo inicial y en los títulos de las secciones. No te olvides de los metadatos, como la etiqueta del título y la URL.
Utilice sus palabras clave unas cinco veces para una publicación de blog estándar de 1000-2000 (no se exceda o Google lo criticará por exceso de palabras clave) y distribuya su posicionamiento a lo largo del artículo.
Agregue palabras clave relacionadas a su contenido
Las palabras clave relacionadas son variaciones similares de su palabra clave objetivo. Son importantes porque Google los busca como parte de su algoritmo de clasificación y la gente usa diferentes términos para buscar el mismo tema.
Cuando utiliza palabras clave relacionadas, su contenido se clasificará para una gama más amplia de búsquedas y captará más tráfico.
Una manera fácil de identificar palabras clave relacionadas es buscar la palabra clave objetivo en Google, desplazarse hacia abajo y consultar los términos de búsqueda relacionados en la parte inferior.
Cree contenido compatible con vínculos de retroceso
Obtiene vínculos de retroceso cuando otro sitio web vincula su contenido. Google utiliza vínculos de retroceso como una parte importante de su algoritmo de clasificación SEO porque son indicativos de la autoridad de la marca: cuando otros sitios comparten vínculos al suyo, demuestra que confían y respetan su contenido.
Si bien la construcción de enlaces es una estrategia a largo plazo (realmente no existe una manera rápida de ganarlos), puedes darle un impulso a tu estrategia creando contenido que tenga una mayor probabilidad de ser enlazado en otros lugares.
Hay ciertos tipos de contenido que es más probable que se compartan en artículos de blogs o en redes sociales, como investigaciones originales, elementos visuales de datos (como tablas y gráficos), infografías y contenido de video. La creación de guías completas sobre temas importantes también puede generar más enlaces, ya que las marcas se refieren a ellas como un recurso cuando mencionan esos temas en contenido relacionado.
Apunte a fragmentos destacados
Los fragmentos destacados son extractos de texto que aparecen en la parte superior de las SERP de Google. A menudo se les conoce como “posición 0”: aparecen de manera más destacada que cualquier otro contenido en la página y brindan a los usuarios respuestas directas a las preguntas que hacen en la búsqueda.
Si bien no hay forma de garantizar que obtendrá los fragmentos destacados de un tema, puede optimizarlos jugando con el tipo de consultas que los justifiquen. Por ejemplo, las preguntas sobre “qué es” a menudo obtienen un fragmento destacado con una definición (como la que se muestra a continuación). Comenzar su artículo con definiciones claras, proporcionar viñetas útiles y centrarse en información muy relevante son formas de darle la mejor oportunidad a los fragmentos destacados.
Amplifica tu contenido en todos los canales
Google se da cuenta cuando el contenido que publicas atrae mucha atención inmediata. Pero, ¿cómo puedes hacerte notar si aún no estás clasificado? Una de las mejores formas es amplificar su contenido en sus propios canales para comenzar a generar tráfico. Comparta artículos de blog y otro contenido que publique en las redes sociales, en boletines informativos por correo electrónico y como publicaciones destacadas en la página de inicio de su sitio web. Pida a sus empleados que sean defensores compartiendo contenido en sus propias páginas.
Las redes sociales presentan una gran oportunidad para lograr que otros, externos a su empresa, también compartan su contenido. A la gente le encanta compartir artículos y videos sobre temas que les interesan para discutirlos en sus propias redes. Cuando amplifica su contenido en todos los canales, le brinda una mejor oportunidad de llegar a una audiencia más amplia (y lo ayuda a obtener mejores clasificaciones SERP).
Orientar las palabras clave sugeridas
De manera similar a las palabras clave relacionadas, puede utilizar las funciones SERP propias de Google para encontrar formas inteligentes de expandir su estrategia de SEO. Cada vez que escriba en la barra de búsqueda de Google, aparecerá una lista de términos de búsqueda sugeridos.
Prestar atención a las palabras clave sugeridas es una excelente manera de descubrir oportunidades de contenido de palabras clave de cola larga.
Por ejemplo: una búsqueda rápida de “marketing de contenidos” me mostró estas palabras clave sugeridas, que me dan ideas para algunos artículos específicos de la industria y otro contenido más especializado en torno a este tema amplio.
Crea contenido rascacielos
Crear contenido espectacular es como un mini análisis competitivo para temas dentro de su plan de SEO. Primero, busca en Google el término que desea clasificar. Lea el contenido mejor clasificado para ese término y luego diseñe estrategias sobre cómo puede crear un contenido que sea aún mejor.
El contenido Skyscraper es una forma de ascender en la clasificación sin reinventar la rueda, mientras aprendes más sobre tus competidores y cómo diferenciarte de ellos.
Actualizar contenido antiguo con frecuencia
Su contenido antiguo es un gran tesoro de oportunidades de SEO para obtener mejores clasificaciones. Una de las razones por las que el marketing de contenidos obtiene un retorno de la inversión tan alto en comparación con otros métodos de marketing es que obtiene resultados compuestos con el tiempo. El hecho de que algo se haya publicado meses o incluso años antes no significa que deba acumular polvo en su estante de contenido.
Desempolvelo con actualizaciones como nuevas estadísticas, imágenes actualizadas y la información relevante más nueva disponible sobre el tema. Se ha demostrado que esta táctica funciona – HubSpot duplicado sus clientes potenciales generados a partir de contenido antiguo actualizándolo periódicamente. Ahora obtienen más de las tres cuartas partes de sus visitas y más del 90% de sus clientes potenciales sólo de publicaciones antiguas.
Centrarse en el SEO técnico
El SEO técnico es como los aspectos prácticos de su estrategia de SEO más amplia. Incluye cosas como la estructura del sitio y los metadatos: factores detrás de escena que marcan una gran diferencia para Google y le brindan mejores resultados de SEO.
Aquí hay algunos consejos técnicos de SEO:
- Complete sus metadatos (etiqueta de título, meta descripción, URL, etc.)
- Mantener una estructura del sitio limpia e intencional.
- Asegúrese de que su sitio sea indexable y rastreable para los motores de búsqueda.
- Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles (¡más de la mitad del tráfico proviene de dispositivos móviles!)
- Utilice protocolos HTTP
- Preste atención a la velocidad del sitio y resuelva rápidamente cualquier problema.
Aumentar el tiempo dedicado a la página
¿Alguna vez hizo clic en un resultado SERP y, en menos de unos segundos, volvió a hacer clic en Google para obtener un resultado diferente?
Cuando la gente hace esto en su página, se llama pogo sticking y, de hecho, puede dañar su clasificación SEO porque les dice a los usuarios de Google que no encuentran valor en lo que encuentran en su sitio.
Si bien no puedes evitar que pogo se quede por completo, existen formas de aumentar tus posibilidades de mantener a las personas en tu página por más tiempo. Haga que el diseño de su página sea limpio y visualmente atractivo. Divida el texto de su página y utilice encabezados claros y viñetas para hacerlo más digerible. Cuando hace que su contenido sea más fácil de leer, los usuarios pueden comprender más rápidamente que su contenido les dará respuestas.
Mantenga el contenido centrado en las personas
Si hay algo que Google enfatiza constantemente por encima de todo, sin importar cuántas veces actualice el algoritmo, es que su contenido debe estar centrado primero en las personas. No importa cuántas otras tácticas utilices para intentar alinearte con los factores de clasificación, no llegarás muy lejos si a los usuarios no les gusta tu contenido. El algoritmo de Google es más inteligente que nunca y puede reconocer el valor que sus usuarios encuentran en su contenido.
Mi consejo: tenga en cuenta estos (y otros) consejos y trucos sobre cómo obtener mejores resultados de SEO, pero nunca los implemente a expensas de cubrir temas que le interesan a su audiencia de la manera que más resuenan con ellos.
Usted es quien mejor conoce a su audiencia y puede aprender mucho sobre ella a medida que publica contenido (más sobre esto a continuación). Manténgalos como su enfoque central cuando desarrolle contenido, con el objetivo de agregarles valor resolviendo problemas, ayudándolos a lograr cosas o educándolos sobre temas importantes para su marca.
Utilice la consola de búsqueda de Google
Google Search Console es una poderosa herramienta que le ayuda a realizar un seguimiento del rendimiento SEO de su sitio web. Tiene toneladas de informes, herramientas de solución de problemas, información analítica y más que puede utilizar para perfeccionar continuamente su estrategia de contenido.
En lo que se refiere estrictamente al SEO, uno de los informes más útiles que debe buscar es el informe de rendimiento. Puede ver cómo los patrones de tráfico en su sitio han cambiado con el tiempo y puede profundizar para encontrar listas de sus páginas con mejor y peor rendimiento.
Una vez que esté allí, puede profundizar aún más para comprobar las palabras clave que clasifica. Un último consejo sobre cómo obtener mejores resultados de SEO: busque en esa lista palabras clave que ya esté clasificando sin saberlo. Estarán allí y es posible que se sorprenda de cómo lo encuentran los usuarios.
Una vez que conozca estas palabras clave, puede intentar clasificarlas intencionalmente y aumentar su éxito en SEO.
A ti
¿Estás listo para mejorar tus resultados de SEO? Toda gran estrategia de SEO se basa en un excelente contenido. El equipo de escritores y expertos en SEO de Marketing en 2023 puede ofrecerle contenido optimizado y listo para publicar todas las semanas durante un año (¡o más!).
Consulte nuestro servicio de redacción de blogs de SEO o programe una consulta rápida para comenzar.
