Cuando se trata de aumentar la audiencia para el nuevo podcast de su marca, aprovechar su experiencia de marketing y correo electrónico es el mejor lugar para comenzar. Si está creando una nueva lista desde cero, puede hacer crecer su lista de suscriptores de correo electrónico utilizando sus canales de marketing existentes para correr la voz.
Por otro lado, si ya tiene una base de datos existente de personas a las que les encanta el contenido que crea, puede acceder a las listas relevantes existentes y al mismo tiempo hacer crecer un inventario dedicado para su programa.
En esta publicación, compartiremos cómo puede aprovechar sus audiencias de manera diferente y le brindaremos las mejores prácticas para promocionar su podcast por correo electrónico. ¡Empecemos a mostrar tu podcast a las personas adecuadas!
Los suscriptores de tu programa son las personas a las que les enviarás correos electrónicos regularmente sobre teasers, lanzamientos de nuevos episodios, contenido exclusivo y más. ¡Estas personas están altamente calificadas porque optaron por recibir noticias sobre su programa! Cubriremos cómo puede hacer crecer este tipo de lista donde vive su podcast, en su podcast real con un llamado a la acción y en sus canales de redes sociales.
Pida a las personas que se suscriban dondequiera que esté su podcast
Si su podcast está en sitios de transmisión como Spotify, Stitcher, Apple Podcasts, Google Podcasts o Overcast, debe incluir información adicional sobre su programa para ayudar a construir una relación directa con los oyentes. ¡Los perfiles sobre los presentadores e invitados del programa, las notas del episodio del programa y las transcripciones completas del episodio son solo el comienzo!
Incluir información en tu sitio web sobre tu podcast tampoco está de más. Sea creativo y piense en diferentes formas de brindar valor, como con un “kit de inicio” de programa para nuevos oyentes o al incluir otros formatos de contenido, como videos y blogs relacionados, en la misma página.
Asegúrese de centrarse en el valor que su programa brindará a su audiencia e incluya un recopilador de correo electrónico para que los oyentes se suscriban y se mantengan informados sobre futuros lanzamientos, noticias del programa y contenido exclusivo.
Incluye un CTA en tu programa
¿Otro gran lugar para recordar a los oyentes que se suscriban a tu podcast? ¡Durante tu show real! Si incluye un llamado a la acción al final de su podcast, captará a los oyentes que llegaron hasta el final de su programa, personas que ya están súper comprometidas y es más probable que quieran más. Para los oyentes que lo encontraron en sitios de transmisión en lugar de su sitio web, sugerir el siguiente paso durante su programa podría ser la única oportunidad que tiene para que se suscriban directamente.
Por ejemplo, al final de nuestro nuevo podcast original, Talking Too Loud, decimos: “Escucha Hablando demasiado Loud donde sea que escuches podcasts. Y oye, califícanos y califícanos dondequiera que escuches. Y echa un vistazo a más contenido de Wistia Studios en Wistia.com”.
Otro ejemplo de un podcast que incluye CTA en su programa incluye Cómo construí esto con Guy Raz. Al final de su programa, Guy dice: “Para ver nuestra entrevista completa, puede ir a facebook.com/howibuiltthis. Y si desea ver todas nuestras entrevistas en vivo anteriores, puede encontrarlas allí o en youtube.com/npr”.
Para resumir, su CTA podría ser cualquier paso siguiente que le gustaría que tomaran sus oyentes. Ambos ejemplos no le dicen directamente a la gente que se suscriba, sino que los llevan a lugares donde pueden descubrir más sobre su marca (y donde pueden dar el salto para suscribirse para obtener más contenido).
Corre la voz en las redes sociales
También debe usar sus canales de redes sociales existentes para promocionar su podcast y encontrar oyentes que puedan generar nuevos suscriptores. Use clips y teasers de contenido para darles a las personas una idea de lo que trata su podcast: ¡despierte su interés! Las redes sociales son una excelente manera de llevar a las personas a donde vive tu podcast y atraerlas para que se suscriban a tu programa.
Este es un ejemplo de una publicación de Twitter en la cuenta de Wistia que promociona Hablando demasiado alto:
Algunas plataformas de redes sociales, incluidas Facebook y LinkedIn, incluso ofrecen integraciones directas con proveedores de marketing por correo electrónico y CRM. Estas conexiones facilitan la creación y el mantenimiento de sus listas sin necesidad de exportar y cargar manualmente los contactos entre plataformas.
¿Qué deberías enviarles a estas personas?
Recuerde, los suscriptores de correo electrónico para su programa son diferentes de las personas que incluye en sus envíos de marketing general; es importante diferenciar estos envíos y ser muy específico sobre su contenido. Para los suscriptores de correo electrónico de podcast, concéntrese principalmente en promocionar su programa. Para endulzar el bote, incluya contenido exclusivo como clips detrás de escena y contenido adicional del programa a esta lista de suscriptores del programa.
Mientras crea una lista dedicada de entusiastas fanáticos del programa, también es importante mantener informada su base de datos existente. Ya sea que existan estas listas de marketing para actualizaciones de productos o contenido de blog, las personas de estas audiencias también podrían estar interesadas en el contenido único de su podcast.
La automatización de marketing y las secuencias de incorporación pueden ser un excelente lugar para comenzar a conectar su podcast; solo asegúrese de no promocionar su programa desde el principio. Mostrar su podcast demasiado pronto o con demasiada frecuencia en su campaña de correo electrónico podría distraer y quitarle la experiencia de aprendizaje a alguien con su producto.
Aquí hay un ejemplo de una llamada que usamos en uno de nuestros boletines de correo electrónico de contenido de blog para Entrevistas en Brandwagon pódcast. Dado que esta era una lista más amplia, mantuvimos esta sección breve y sencilla y permitimos que la creatividad acaparara la atención y dirigiera el tráfico a nuestra página de podcasts.
Teniendo en cuenta la cantidad de correos electrónicos que usted y su equipo envían en un solo día, colocar un CTA y un enlace a su podcast en su firma de correo electrónico puede hacer que su programa se presente frente a una audiencia sin explotar. Por supuesto, no tiene que exigir a todos que actualicen sus firmas de correo electrónico; lo más sensato sería que los miembros del equipo de atención al cliente incluyeran un enlace al programa cuando se comunican con clientes actuales y potenciales. ¡Sería una pena perderse la oportunidad de aumentar la audiencia de su programa con estos nuevos contactos!
Este es un ejemplo del banner de firma de correo electrónico que creamos para Hablando demasiado alto:
Entonces, ahora tiene un plan sólido para promocionar su podcast por correo electrónico. Pero, ¿cómo es un gran correo electrónico de podcast? ¿Y qué tipos de correos electrónicos deberías enviar para tu programa? ¡Vea algunos ejemplos de correos electrónicos que hemos enviado para apoyar nuestros propios programas!
Anuncio de nuevo espectáculo
Genere entusiasmo y anticipación por su nuevo podcast enviando un correo electrónico de anuncio. Este es un gran lugar para aprovechar sus listas de correo electrónico existentes, ya sea enviando un correo electrónico dedicado o incluyendo el anuncio en un envío estilo boletín informativo.
Alternativamente, puede adelantarse a la curva al recopilar correos electrónicos antes del lanzamiento y luego enviar un anuncio a su lista de programas dedicada.
Este es un ejemplo de un correo electrónico que enviamos para anunciar Hablando demasiado alto:
Anuncio de nuevo episodio
Mantenga a sus oyentes informados de forma continua mediante el envío de correos electrónicos para nuevos episodios. Estos correos electrónicos pueden ser cortos y agradables. También es importante enviar estos correos electrónicos de manera consistente a su audiencia. La cadencia de correo electrónico para los anuncios debe seguir la cadencia de su programa. Muestre a su invitado del programa (si tiene uno), cree una vista previa atractiva para el episodio y haga que la gente lo escuche.
Este es un ejemplo de lo que normalmente enviamos por Hablando demasiado alto:
