La última versión de iOS de Apple, la 14.5, probablemente se anuncie en su evento de primavera el 20 de abril de 2021. Con ella viene App Tracking Transparencia, una función que obliga a las aplicaciones a pedir permiso al usuario si quieren ser rastreados.
Los anunciantes como Facebook, Google, Snapchat y otros desconfían de la función y dicen que si los consumidores tienen la opción, muchos probablemente no darán su consentimiento para que se recopilen sus datos. Otras empresas, como Swaarm y FunCorp, están tratando de encontrar alternativas.
Transparencia de seguimiento de aplicaciones
Swaarm es una empresa de seguimiento de marketing y ha lanzado su propia alternativa al identificador de dispositivo para anunciantes (IDFA) denominada Atribución habilitada para la privacidad o Cadena PEA. Aunque no explica la naturaleza privada de este seguimiento más allá de que no recopila información personal, sí explicó cómo funciona:
La plataforma de Swaarm generará un token especial llamado “Cadena PEA” que se pasa en el clic y se puede recuperar en la devolución de datos. El token contiene toda la información necesaria para que la red determine la campaña y la fuente de tráfico. Además, el token también contiene todos los datos del resto de redes de la cadena para identificar sus fuentes de tráfico, dado que esta información se proporcionó para la impresión y el clic. Esto permite que las redes que utilizan Swaarm trabajen con editores de distintos tamaños al darles acceso a los datos de atribución que necesitan para optimizar con éxito su tráfico.
Mientras tanto, FunCorp, la compañía detrás de iFunny, compartió cómo se está preparando aumentando su monetización en Android:
Decidimos que redistribuiremos el presupuesto hacia la compra de usuarios de Android. Anteriormente, la distribución del presupuesto en los EE. UU. Era 50/50, pero ahora el 75% del presupuesto se destina a la adquisición de usuarios de Android. […] Si hablamos de monetización, enfrentaremos cierta reducción en los ingresos de los usuarios de iOS porque los anunciantes no rastrearán completamente las tasas de LTV por usuario (incluso con SkAdNetwork) y aplicarán mecánicas de retorno en forma de retargeting. Con la disminución de los ingresos por usuario de iOS, en el futuro, veremos más situaciones en las que MVP se lanza por primera vez en el sistema Android que en iOS como ahora.
Me gustaría señalar que el lenguaje que usa Swaarm es incorrecto y he compartido esta distinción en el pasado. Apple no está eliminando el identificador de publicidad ni impide que las empresas publiquen publicidad. Los usuarios de Apple ya tenían la opción de desactivar la publicidad personalizada. El nuevo objetivo es simplemente requerir que las aplicaciones le pidan permiso si desea que se realice un seguimiento de su actividad.
