Si ha profundizado en el mundo de los videos de inicio, seguramente se habrá topado con los trabajos de Sandwich Video. Una y otra vez, son el punto de referencia para los excelentes videos de productos, y el año pasado pudimos hablar por teléfono con el fundador Adam Lisagor para escuchar sobre su proceso de narración.
Este año, estamos muy contentos de que Sabrina Skau, del equipo de Sandwich Video, se una a nosotros como oradora en nuestra videoconferencia empresarial anual, WistiaFest. Sabrina proviene de una formación en antropología y realización de documentales, dos campos enfocados en estudiar y comprender a las personas. Charlamos con ella sobre el enfoque de Sandwich para la creación de videos y algunos de sus proyectos favoritos en los que ha trabajado allí, y salimos sintiéndonos inspiradas y educadas.
“Por lo general, nos lleva alrededor de 8 semanas completar un video”, explicó Sabrina. Así es como se descompone el proceso:
- La fase creativa: El equipo hace una lluvia de ideas y escribe un tratamiento.Ajuste del tratamiento: Sandwich trabaja con el cliente para asegurarse de que esté abordando todos los puntos importantes sobre su producto y que el cliente se sienta bien con el encuadre creativo del video.Secuencias de comandos: Sandwich toma todas las ideas del tratamiento y las pone en un guión.Preproducción: Sandwich encuentra una ubicación y un elenco para el video, contrata a un equipo, crea guiones gráficos y tableros fotográficos, y selecciona el vestuario y los elementos y la utilería clave del escenario.Producción: La sesión real suele durar un día, aunque algunas requieren dos días.Post-producción: Sandwich edita el spot, agrega efectos visuales y gráficos en movimiento, corrige el color y mezcla el sonido. Esto suele tardar alrededor de un mes.
Distribuir la carga de trabajo
Muchas personas que trabajan en la producción de videos eligen un rol en el que especializarse (por ejemplo, alguien podría ser el editor o director de referencia dentro de su empresa), pero en Sandwich, todos participan en muchos roles diferentes en muchos videos.
“Todos usamos múltiples sombreros en la empresa, y hemos estado operando de esta manera durante tanto tiempo que se siente muy natural y cómodo. Hay un verdadero espíritu de colaboración. Es posible que algo no sea necesariamente “su” proyecto, pero si se necesitan manos adicionales (por ejemplo, nos estamos acercando a una fecha de entrega pero todavía tenemos un montón de tomas gráficas para completar), se sumará para ayudar a conseguirlo. afuera de la puerta. Es una sensación de éxito compartido, y es muy gratificante”.
Aunque todos en Sandwich están involucrados en muchos roles diferentes, la parte favorita del proceso de Sabrina es la edición: “La edición es donde el video toma forma. Se convierte en algo real. Y a través de múltiples iteraciones se convierte en algo cada vez mejor. Una gran edición ayuda a validar todas las decisiones que tomaste en el set como director, lo que es un gran impulso para la confianza”.
Trabajando con actores
Aquí en Wistia, hemos sido muy firmes en poner a la gente de nuestro equipo frente a la cámara, por lo que fue interesante escuchar a Sandwich acerca de adoptar el enfoque opuesto y trabajar con actores externos, de acuerdo con su estilo de video. “Debido a que una buena cantidad de nuestros anuncios utilizan un enfoque directo a la cámara, en el que un personaje habla directamente a los espectadores sobre un producto, es importante para nosotros encontrar actores que puedan conectarse con la cámara y parecer amigables, accesibles y amigables. y confiado.”
Mientras Sandwich busca actores para sus videos, también se ha esforzado por ser más inclusivo en su selección.
“Estamos haciendo un esfuerzo formalizado para ser más inclusivos en nuestro casting. Queremos que el elenco de nuestros videos refleje la diversidad de nuestro mundo. Reconociendo que las mujeres y las personas de color están subrepresentadas en los medios, estamos tratando de abordar estos desequilibrios asegurándonos de que estamos dando a las mujeres y a las personas de color oportunidades para tener papeles protagónicos en nuestros anuncios y para interpretar personajes que no No caigo en viejos estereotipos”.
Después de que Sandwich realiza audiciones y selecciona a sus cinco mejores actores para un papel determinado, envía esta selección al cliente para su opinión antes de tomar una decisión final. ## Videos de productos con un toque humano A medida que el equipo de creativos de Sandwich trabaja en un video determinado, se esfuerzan por tener en mente a su audiencia haciendo preguntas sobre cómo se integraría el producto en la vida cotidiana de las personas: ¿Cómo mejora una forma antigua o tradicional de hacer algo? ¿Por qué la gente querría usarlo? ¿Cómo lo usarían? ¿Cuál es la mejor manera de informar a alguien sobre algo que no sabía, pero que en realidad encontraría bastante útil? “Un gran video de producto es aquel que muestra la ‘magia’ del producto. No tiene que ser un gran momento ‘ajá’, puede ser una serie de momentos en los que el espectador es presentado a la cosa o varias cosas que hacen que un producto sea interesante o especial”, explicó Sabrina. Sandwich elige a propósito a los clientes cuyos productos los emocionan, y lo que los atrajo inicialmente a un proyecto también informa el tratamiento creativo de cada video.
“Un gran video de producto es aquel que muestra la “magia” del producto. No tiene que ser un gran momento de “ajá”, puede ser una serie de momentos”.
Transmitiendo la magia natural de Osmo
Uno de los proyectos favoritos de Sabrina en los que ha estado involucrada es el trabajo de Sandwich con Osmo, donde se desempeñó como directora de cuatro videos diferentes. En el caso de Osmo, los momentos “wow” surgieron de forma natural: Osmo combina los juegos digitales con las formas tradicionales y físicas de jugar al brindar a los juegos para iPad la capacidad de ver e integrar el mundo físico en el juego digital.
En los videos de Osmo, Sandwich prácticamente deja que el producto haga su magia: en el video, un niño mueve dos piezas de un rompecabezas en el escritorio frente al iPad y las piezas del rompecabezas también se juntan en la pantalla. “Los niños en el comercial se volvieron locos por eso: experimentaron la magia de Osmo de primera mano y transmitieron su entusiasmo a la audiencia”.
De los videos de Osmo que ha dirigido, el más gratificante para Sabrina fue el video de la aplicación “Masterpiece”.
“El video de Masterpiece es una rareza en la obra de Sandwich en el sentido de que nadie habla directamente a la cámara, no hay voz en off ni explicación verbal de cómo funciona el producto. Es solo una historia simple sobre una niña que usa Osmo y Masterpiece para hacer un dibujo de su padre como un superhéroe. Es entrañable y combina elementos de películas narrativas y videos de productos de manera efectiva”.
Debido a que Sandwich ha trabajado con Osmo en 4 videos diferentes ahora, han tenido la oportunidad de impulsar su creatividad y estilo más de lo que lo harían con un proyecto único.
Cuando la magia es menos natural
El producto de Osmo es bastante convincente por naturaleza, pero ¿qué haces cuando el producto está un poco más seco? Un enfoque que toma Sandwich es introducir gráficos. “Dependemos en gran medida de los gráficos para ayudar a aclarar el funcionamiento más abstracto del producto e introducir más ‘pizzazz’ visual, por así decirlo”.
Puede ser tentador usar gráficos solo por los gráficos, pero Sabrina aconseja a los productores que sean más selectivos y decididos: “Los gráficos siempre deben ayudar a aclarar a la audiencia cómo funciona un producto”. En el video de Sandwich para Slack, usaron representaciones visuales de mensajes que se enviaban de un lado a otro de la oficina para mostrar cómo Slack hace que la comunicación sea más eficiente.
Otro ejemplo que puede haber parecido un poco seco a simple vista fue el trabajo de Sandwich con Notarize, una aplicación que brinda notarización electrónica. Si bien esto puede sonar aburrido, si alguna vez ha tenido que certificar algo ante un notario, sabe lo lento que puede ser el proceso. En su video para Notarize, Sandwich se enfocó en la idea de la conveniencia adicional de la certificación notarial instantánea, y con la ayuda de un auge “¡Notarizar!” voz en off y algo de magia de pantalla dividida, agregaron su encanto característico.
“Las empresas deben asegurarse de que el video resalte de manera creativa lo que es tan especial de su producto. ¿Qué pasa con su producto va a entusiasmar a la gente? O si no los emocionas, al menos haz que se animen y digan ‘oye, en realidad eso sería útil’”.
¿Quiere aprender más de Sabrina Skau y otros expertos en videos de negocios? ¡Únete a nosotros en WistiaFest!
