No solemos escuchar al vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, Tor Myhren. Sin embargo, habló en Adweek en su evento ‘Elevate: Out of Home’ y brindó una visión fascinante sobre el enfoque de la publicidad de la compañía, y la campaña ‘Shot on iPhone’ en particular.
Campaña ‘Shot on iPhone’ ‘una idea ridículamente sencilla’
Aunque inevitablemente se ha convertido en la esfera digital y de video, el Sr. Myhren explicó que la campaña “Shot on iPhone” se centró originalmente en la ubicación al aire libre. Era “una idea ridículamente simple”, dijo, “basada en el comportamiento que estábamos viendo con las personas que publicaban sus fotos y las etiquetaban de diferentes maneras”.
Myhren agregó que había otro elemento en la campaña, que iba más allá de simplemente mostrar la creciente capacidad de la cámara del iPhone:
¿Realmente puedes hacer que el espacio sea más interesante y encantador en lugar de ser entrometido y molesto?
La campaña ‘Shot on iPhone’ también se ha ampliado para centrarse en eventos específicos. Por ejemplo, la imagen en la parte superior de este artículo proviene de una serie para conmemorar el Mes de la Historia Afroamericana.
Apple ama el marketing al aire libre
El uso continuo más amplio por parte de Apple de vallas publicitarias al aire libre puede parecer contradictorio en un mundo cada vez más dominado por los dólares publicitarios digitales. Sin embargo, el Sr. Myhren dijo que a Apple “le encanta el aire libre. Rompe todas las reglas de la cultura digital rápida, temporal y fracturada de hoy. Es estático, no se mueve, es singular, todas las cosas que la mayoría del marketing hoy en día no es “.
