El Federación Nacional de Minoristas rastrea el gasto de los consumidores durante las vacaciones, y la temporada de vacaciones de invierno ha experimentado aumentos año tras año en el gasto cada año en la historia reciente. En 2021, el gasto en vacaciones superó con creces las cifras de 2002, lo que indica que los hábitos de gasto no se están desacelerando. El año pasado, Estados Unidos registró un gasto total en vacaciones de 886.700 millones de dólares, mientras que en 2002 se registraron 416.400 millones de dólares en compras navideñas. Sin embargo, algunos consumidores buscan dejar de vivir la vida a través del ciclo del consumismo y el gasto navideño “obligatorio”. El movimiento minimalista está ganando popularidad a medida que las personas buscan encontrar lo que les importa, y un experto en marketing, el Dr. Aniruddha Pangarkar, ha investigado este cambio en profundidad y se encuentra entre los primeros pioneros en estudiar y escribir sobre este tema.
La totalidad de la carrera de marketing del Dr. Aniruddha Pangarkar en el mundo empresarial se centró en la dinámica global. Recibió su MBA de Thunderbird School of Global Management en Arizona, que es la escuela de negocios internacional más importante del mundo. Con interés en cómo las personas de todo el mundo se conectaban con las marcas y consumían, la carrera corporativa del Dr. Aniruddha Pangarkar estuvo llena de exposición internacional, incluido el trabajo con varias culturas diferentes a través de viajes globales.
Sus experiencias profesionales en niveles directivos superiores le brindaron una perspectiva única sobre cómo los consumidores toman decisiones de compra; Comenzó a comprender cómo diferentes personas en diferentes lugares entendían el consumo. También completó su doctorado en marketing de la Universidad Tecnológica de Texas y pronto se dio cuenta de que los consumidores tienen necesidades y anhelos únicos. En su influyente artículo de investigación titulado “Minimalismo en el consumo: una tipología y estrategias de compromiso con la marca”, el Dr. Aniruddha Pangarkar examinó el papel que desempeña el consumo dentro de la experiencia humana. El tema, de naturaleza global, abordó la ola de consumidores que adoptan el minimalismo y por qué lo hacen.
A diferencia de muchas marcas que agrupan el minimalismo en una categoría de consumidores, el Dr. Aniruddha Pangarkar comenzó a ver que este movimiento era todo menos homogéneo; es decir, no todos los consumidores minimalistas son similares en sus objetivos de consumo. La idea del minimalismo se centra en poseer menos, reducir el consumo, ordenar y mejorar la vida mediante la reducción del estrés y la ansiedad, debido a una desconexión con el consumismo excesivo. Según lo ve el Dr. Aniruddha Pangarkar, los consumidores minimalistas pueden dividirse en una tipología (diferentes tipos de consumidores minimalistas) y entenderse en una dimensión y perspectiva más singulares.
Un tipo de consumidor minimalista es el simplificador voluntario que se centra en redirigir sus finanzas y energía hacia actividades de vida más significativas, como pasatiempos y actividades no materialistas. A continuación, están los consumidores de consumo reducido que consumen menos debido a limitaciones financieras o ciertos acontecimientos de la vida que obligan al cambio. Luego están los consumidores anticonsumo que están impulsados por la sostenibilidad y centran sus esfuerzos en reducir su impacto ambiental y solucionar problemas sociales mediante el reciclaje y la reducción de residuos. Por último, los consumidores minimalistas discretos usan diseños sutiles y logotipos apagados para indicar que siguen un determinado estilo de vida, aunque muchas de estas señales sutiles sólo pueden ser reconocidas por personas de dentro, que es el propósito previsto.
El trabajo de investigación del Dr. Aniruddha Pangarkar propuso que las empresas no deberían considerar a los “minimalistas” como solo un tipo de consumidor holístico y, en cambio, ver las variaciones que podrían llevar a la necesidad de estrategias de marketing diferentes e innovadoras que consideren diferentes tipos de consumidores minimalistas y sus objetivos de vida únicos. Su artículo, publicado en el Journal of Business Research, una prestigiosa revista con clasificación “A”, se encuentra entre el 10% de los mejores artículos en su campo en Google Scholar, ha sido citado varias veces desde su publicación y ha ofrecido nuevos conocimientos sobre un segmento de mercado cada vez más importante.
La investigación que lleva a cabo el Dr. Aniruddha Pangarkar cuenta con el apoyo de la Universidad de Wisconsin – Green Bay, donde es profesor asistente de marketing. Su trabajo no solo inspira y desafía a colegas y profesionales en el campo, sino que también dedica cada día a despertar pasión en las vidas de sus estudiantes. Sus alumnos lo reconocen como un profesor dedicado que garantiza que los conceptos del aula y los hallazgos de su investigación se puedan aplicar fácilmente en el mundo real para resolver los problemas que enfrentan las empresas. Ha recibido premios de enseñanza, viaja a conferencias de marketing en todo el mundo e incluso es juez de una variedad de concursos en esas conferencias. Está claro que la experiencia en la materia del Dr. Aniruddha Pangarkar se extiende a lo largo y ancho; Ofrece conocimientos útiles y nuevas formas de pensar para una industria que necesita un flujo continuo de innovación.
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