Chad White, director de investigación, y Kevin Mandeville, gerente de productos de Litmus, hablaron sobre los beneficios, cuatro implementaciones clave, las mejores prácticas y la medición de videos en el correo electrónico. En los últimos años, se han producido toneladas de contenido de video, el costo del contenido de video sigue cayendo y la mayorÃa de los especialistas en marketing siguen aumentando sus presupuestos de video. El video y el correo electrónico lo ayudan a hacer crecer su lista, mejorar las tasas de apertura y clics, atraer a su audiencia, retener suscriptores y mostrar el lado humano de su marca.
Antes de dedicar su presupuesto al video en el correo electrónico, es importante saber un poco sobre la representación de correo electrónico. Su correo electrónico no se ve igual en todos los clientes de correo electrónico. Hay alrededor de 15,000 representaciones potenciales entre los miles de clientes de correo electrónico como Gmail, Outlook y más. Para ayudar, White y Mandeville revisan el soporte disponible, los ejemplos, la estrategia de diseño y los métodos para las diferentes formas en que puede promocionar videos con correo electrónico.
La primera implementación es un video de imagen estática vinculado con el correo electrónico. Es 100% compatible con todos los clientes de correo electrónico, aunque algunos pueden bloquear imágenes de forma predeterminada. Tu enlace siempre irá al video que insertaste.
El segundo es un video GIF animado con correo electrónico. Los GIF animados no son compatibles con Outlook 2007, 2010, 2013 o 2016 para Windows. Los GIF animados son una forma inteligente de dirigir a las personas hacia una acción que desea que realicen en su correo electrónico. Puede involucrar a los usuarios por más tiempo, proporcionar un fuerte incentivo para hacer clic y los GIF ofrecen un amplio soporte además de Outlook. Sin embargo, los GIF no siempre tienen la reproducción más fluida, a menudo requieren mucho tiempo y tienden a ser archivos grandes.
Los Sprites CSS animados son imágenes en movimiento en los correos electrónicos. Optimizan el tiempo de carga y el rendimiento y ofrecen control y personalización completos sobre su animación. Desafortunadamente, aún no cuentan con un buen soporte y son más difÃciles de implementar debido al conocimiento de codificación que se necesita.
Por último, el video HTML5 en el correo electrónico se reproduce directamente dentro de un cliente de correo electrónico. Solo para iOS, es compatible en un 42 %. Esta implementación proporciona una experiencia nativa para los suscriptores con una reproducción fluida. Sin embargo, no está bien respaldado, carece de análisis de participación y es más difÃcil de implementar.
Mire la presentación de White y Mandeville para aprender todo acerca de las mejores prácticas para usar video y correo electrónico.
