Hay una variedad de acciones que las empresas pueden tomar para impulsar su estrategia de SEO. Algunos de ellos son relativamente sencillos. Si su sitio web está desactualizado y es difícil de navegar, por supuesto, un rediseño puede mejorar su clasificación y su tráfico.
Pero cuando se trata de resultados de SEO a largo plazo, la estrategia realmente entra en juego en el contenido. Así es como haces llegar tu información, productos y servicios a las personas que los necesitan, por lo que es crucial. Pero, ¿qué tipo de contenido te dará los mejores resultados?
No es probable que simplemente publicar una gran cantidad de publicaciones de blog aleatorias o comunicados de prensa le brinde ganancias SERP impresionantes. Si bien el volumen general de contenido ciertamente marca la diferencia en su viaje de SEO, es importante elaborar un plan que priorice la creación de contenido con un objetivo en mente. Una vez que su plan esté implementado, es hora de comenzar a trabajar en su contenido. Aquí hay algunas áreas en las que debe concentrarse mientras lo hace.
Varíe sus tipos de contenido para objetivos de estrategia de SEO específicos
Puede ser tanto un beneficio como un perjuicio lograr un buen flujo en lo que respecta al contenido. Definitivamente desea publicar contenido de calidad a buen ritmo, pero necesita contar con la estrategia adecuada para garantizar que se logren los objetivos correctos. Relevance, agencia de marketing de crecimiento, recomienda crear una estrategia SEO basado en la investigación y la intención. Si su contenido no se basa en datos y no tiene un propósito claro, sus resultados se verán afectados.
Si su sistema para generar publicaciones de blog es muy rápido, puede terminar con una estrategia de SEO eficiente, pero unidimensional. Si bien las publicaciones de blog cumplen una importante función de SEO, necesita un enfoque más multifacético para que su contenido pueda beneficiar de manera sinérgica a su organización.
Para explicar cómo funciona esto, considere los beneficios de las publicaciones de blog. Son una excelente manera de demostrar que su sitio web está activo y también pueden establecerlo como una fuente de información bien informada. Además, pueden ser una fuente muy útil a la hora de crear contenido para vínculos de retroceso.
Cuando crea contenido para vínculos de retroceso, coloca vínculos en lugares fuera de su sitio web. Esos enlaces remiten a su sitio web, por lo que le indican al motor de búsqueda que fuentes externas consideran que su sitio es digno de referencia. Eso puede hacer cumplir la autoridad de su sitio y de su negocio en su conjunto.
Una de las mejores cosas de variar el contenido es que los diferentes tipos pueden complementarse entre sí. Los comunicados de prensa, las publicaciones de blogs y los vínculos de retroceso tienen diferentes propósitos a la hora de generar autoridad, credibilidad y visibilidad. Para los clientes potenciales, esto puede representar una imagen de una empresa confiable con la que hacer negocios.
Tampoco son sólo los clientes los que notan lo completa que es su presencia en línea. Los motores de búsqueda tienden a pensar en una gran parte de un único tipo de contenido como una inyección artificial de SEO. Básicamente, están sobre nosotros y necesitamos variar el contenido para que parezca más natural.
Utilice estrategias de SEO modernas para motores de búsqueda modernos
Las estrategias de SEO del pasado podían ser un tanto complicadas y confusas. Había todo tipo de técnicas en las que una empresa podía colocar un enlace en un artículo de alto tráfico sin ninguna relación con su función general. Aunque el enlace no tuviera nada que ver con el contenido, los motores de búsqueda se dejarían engañar por el valor del enlace.
Como ocurre con la mayoría sombrero negro soluciones alternativas, el martillo finalmente descendió. Hacia finales de 2022, Google lanzó su útil actualización de contenido.
Las personas y empresas que habían estado utilizando algunas técnicas furtivas de SEO de repente vieron caer en picado sus valores de búsqueda. Incluso aquellos que habían estado haciendo todo lo posible para publicar contenido reflexivo de buena fe pueden haber recibido algunos golpes. La actualización cambió la cantidad de empresas y agencias de SEO que definen y priorizan contenido útil y de alta calidad.
Una estrategia de contenido que ha resultado eficaz gracias a la útil actualización de contenido es el método del pilar. Esto implica crear un contenido sólido y de alta calidad que cubra un tema importante por el que su empresa debería ser conocida.
Después de crear y publicar el contenido de su pilar, puede crear piezas de contenido más pequeñas que estén relacionadas temáticamente con su pilar, lo que lo establecerá como una autoridad en el tema. En el libro Marketing basado en pilares, Ryan Brock y Christopher Day sugieren ir un paso más allá y asegurarse de que su pilar y el contenido de respaldo se basen en lo que los usuarios realmente buscan, y no simplemente en palabras clave de gran volumen que usted considera importantes. Con ese nivel adicional de datos, puede asegurarse de aparecer en las necesidades de búsqueda de sus clientes y, al mismo tiempo, obtener una buena clasificación en las SERP.
Actualice su contenido según sea necesario
Crear y publicar contenido es mucho trabajo. Por eso, parece que obviamente sería perjudicial eliminar ese contenido ganado con tanto esfuerzo.
Aunque te pueda doler el corazón, hay ocasiones en las que lo más útil que puedes hacer es eliminar o cambiar tu contenido. Como se mencionó anteriormente, las tácticas de SEO que fueron muy efectivas en el pasado pueden resultar dañinas con una sola actualización del algoritmo.
Así que asegúrese de no ser víctima de la falacia del costo hundido cuando se trata de contenido. Si un grupo de vínculos de retroceso de hace tres años está arrastrando hacia abajo su clasificación, intente eliminarlos. La cantidad de dólares que invirtió en ellos no determina su efectividad actual, así que base sus decisiones en los resultados finales.
Y si algo ya no funciona, no necesariamente es necesario desecharlo por completo. Si su negocio está cambiando de dirección y tiene un nuevo pilar, actualice sus vínculos de retroceso en consecuencia. Optimizar el contenido puede ahorrarte el tiempo de crear nuevas piezas desde cero y eliminar aspectos originales que eran perjudiciales o ineficaces.
Cuando un plan se concreta
En cierto modo, la estrategia de SEO es tanto un arte como una ciencia. Todos los numerosos componentes del trabajo técnico y la creación de contenido deben trabajar juntos para señalar su valor a los motores de búsqueda. Antes de comenzar a sumergirte en el trabajo de SEO, determina adónde quieres ir y elabora tu contenido para llegar allí.
