Google Trends no es una herramienta de SEO promedio. Para aquellos de nosotros que nos dedicamos al comercio electrónico y al dropshipping, es bastante útil para informarles las tendencias estacionales de ciertos productos o su nicho. Incluso puedes usarlo para superar a los competidores monitoreando sus posiciones. En este artículo, compartiremos cómo monitorear todo, desde las estadísticas de YouTube hasta la función de comparación de Google Trends. Pero lo más importante es que le compartiremos cómo utilizar Google Trends para maximizar su negocio. Entonces, vayamos al grano.
¿Qué es Google Tendencias?
Google Trends es una función de búsqueda de tendencias que muestra la popularidad de un término de búsqueda en Google. Puede ver si una tendencia está aumentando o disminuyendo. También puede encontrar información demográfica, temas relacionados y consultas relacionadas que le ayudarán a comprender mejor las tendencias de Google.
Cómo utilizar Google Trends: 10 funciones para emprendedores
1. Uso de Google Trends para encontrar nichos
Tendencias de Google es un gran herramienta para encontrar un nicho en alza. Siempre que busque un nuevo nicho, querrá asegurarse de cambiar su rango de “Últimos 12 meses” a “2004-presente”. Hacer esto le ayudará a ver claramente si el volumen de búsqueda aumenta o disminuye. Pero también le permite ver las tendencias estacionales en una sola toma.
Aquí tienes un ejemplo de un producto que se dispara en Google Trends: el corrector de postura.
Se puede ver claramente que en los últimos meses se ha producido un crecimiento vertiginoso. En enero vimos un pico repentino con una ligera caída en febrero. Sin embargo, eso no significa que no puedas seguir capitalizando las ventas. Por lo tanto, este producto de tendencia necesitaría ser monitoreado por un tiempo más.
A continuación se muestra un ejemplo de un nicho estable en Google Trends: la moda masculina.
Se puede ver claramente en el gráfico que hay ligeras caídas. Sin embargo, en su mayor parte, el volumen de búsqueda para este nicho es bastante estable. A lo largo de varios años, verás ligeras caídas o aumentos, lo cual es normal. Pero en su mayor parte, Google Trends muestra que la moda masculina es un nicho bastante estable. Quizás se pregunte qué significan las caídas y los aumentos. Estos te muestran las tendencias estacionales de las búsquedas. De octubre a diciembre se observa un aumento en las búsquedas con una disminución a partir de enero. Eso no significa que no quieras abrir una tienda de moda masculina en enero, solo significa que es posible que veas una menor cantidad de tráfico en el sitio web en esa época del año.
¿Se pregunta cómo se ve una moda pasajera en Google Trends? Bueno, quizás quieras consultar estos datos sobre fidget spinners.
Prácticamente no hubo búsquedas de “fidget spinners” hasta febrero de 2017. Tres meses después, en mayo, el producto alcanzó su punto máximo. Está bastante claro que hubo un aumento drástico y pronunciado en la atención en esos primeros meses. Sin embargo, la fuerte caída que siguió al pico muestra que ya no es una buena idea de negocio comenzar.
2. Encuentre categorías de productos relevantes en temas relacionados
Supongamos que ha creado una tienda especializada que se centra en pestañas postizas. Después de ser dueño de su nicho, es posible que le interese expandirse a otras verticales. Entonces, en lugar de vender solo pestañas postizas en su tienda, desea vender otras categorías de productos que también puedan interesar a las personas.
Después de escribir “pestañas postizas” en Google Trends, desplácese hasta la parte inferior donde encontrará “Temas relacionados”.
Lo interesante es que dos de los ejemplos, “Uñas” y “Sombra de ojos”, no tienen ninguna relación con las pestañas postizas, pero podrían tener sentido como categorías de productos en su tienda. Una persona que busca o usa pestañas postizas probablemente también esté interesada en productos para uñas o sombras de ojos. Entonces, si está buscando ampliar las colecciones de productos en su tienda, puede resultarle útil consultar los temas relacionados. En cuanto al adhesivo, ese producto también podría venderse en tu tienda, ya que la mayoría de las pestañas postizas requieren pegamento para pestañas.
Tenga en cuenta que a medida que recorre algunos de los temas relacionados, es posible que descubra que algunos no tienen sentido para su negocio. Por ejemplo, Kim Kardashian aparece como un tema relacionado con Google Trends para pestañas postizas. Pero bueno, siempre puedes escribir una publicación de blog sobre las pestañas de Kim Kardashian.
3. Uso de Google Trends para la investigación de palabras clave
Ahora digamos que vendes blusas de mujer en tu tienda. Google Trends muestra que las búsquedas de este tema tienen una tendencia al alza, lo cual es una buena señal. Pero ahora quiere saber qué palabras clave utilizar, cómo nombrar las categorías de sus productos y cómo optimizar una publicación de blog sobre el tema de las blusas de mujer. Un pequeño truco que puedes hacer es echar un vistazo rápido a “Consultas relacionadas”, que se encuentra en el lado derecho de la sección “Temas relacionados” de la que acabamos de hablar.
A lo largo de las 25 consultas, siempre puede ver una leyenda para colorear. En el gráfico de arriba ves dos listados para el color negro. En otras páginas encontrarás blanco, azul, rosa y verde. Para estos ejemplos, puede optar por crear una categoría de producto basada en colores, como “blusas negras”. Sin embargo, también puede incluir esas palabras clave en la página de su producto y en el nombre del producto. “Camisas de mujer” o “blusas de mujer” también podrían incluirse como categoría de producto, ya que tienen volumen de búsqueda y tienen sentido para este tipo de ropa.
4. Promocione su tienda en función de las tendencias de temporada
Las tendencias estacionales juegan un papel importante en el éxito de su negocio. A lo largo del año habrá picos y caídas que afectarán sus ventas mensuales. Durante la temporada alta, la competencia y las ventas aumentarán con toda su fuerza. Durante las caídas, es posible que empieces a vender productos de temporada. Analicemos esto con un producto “veraniego”: los bikinis con relleno.
Lo interesante es que los datos nos muestran que los bikinis con relleno no son sólo para el verano sino también para el invierno. El primer pico del año comienza en enero y continúa subiendo hasta junio. Luego hay una caída drástica en noviembre. Ahora, digamos que es noviembre y decide abrir una tienda de trajes de baño, es posible que se sienta bastante desanimado por esa caída. Pero en realidad es un buen momento para empezar. ¡Te da un par de meses para construir tu negocio de trajes de baño para que cuando llegue enero estés listo para comenzar!
Ahora quizás se pregunte qué vender durante la temporada baja. Piense en productos que complementen naturalmente los productos de su tienda pero que sean una buena combinación para la temporada baja. Dado que las marcas de lencería suelen vender trajes de baño, la venta de pijamas puede ser un área en la que centrarse durante los meses de invierno. Vamos a ver:
Entre septiembre y diciembre, los pijamas alcanzan su punto máximo, lo que los convierte en el producto ideal para vender durante la temporada baja de bikinis, llenando los huecos estacionales.
5. Uso de Google Trends para actualizar el contenido
El marketing de contenidos está ayudando a los principales minoristas en línea a poseer más tráfico para aumentar el conocimiento de la marca y conseguir más clientes que nunca. Por lo tanto, crear contenido de blog para su sitio web puede ayudar a hacer crecer su negocio. Una forma de generar picos repentinos en el tráfico de búsqueda es hacer “actualización del contenido”. ¿Qué es eso? Es cuando eliminas contenido obsoleto, agregas nuevos detalles y vuelves a publicar el contenido en tu blog.
¿Cómo encaja Google Trends en esto? Examinemos nuevamente la estacionalidad pero con un propósito diferente. Supongamos que es dueño de una tienda de bicicletas, es posible que tenga un artículo en su blog con la palabra clave “cómo arreglar una bicicleta”. Agregue esas palabras clave a Google Trends y se verá así:
Lo que esto muestra es que la temporada alta para esta búsqueda tiende a ocurrir en junio y julio de cada año. Ahora, por supuesto, debes actualizar el contenido cada vez que comiences a perder tu posición en Google. Eso es un hecho. Pero si desea mejorar su juego, también puede coordinar la actualización de su contenido en torno a la temporada alta del término de búsqueda. Entonces, si eres propietario de una tienda de bicicletas, puedes actualizar tu artículo “cómo arreglar un poste de bicicleta” a finales de mayo. Y al hacer eso, se disparará a la cima de los resultados de búsqueda para esa palabra clave. Aplique esta estrategia a sus artículos de SEO con mejor rendimiento y aumentará el tráfico de su sitio web en poco tiempo.
6. Cree contenido sobre las tendencias actuales
En la página de inicio de Google Trends, encontrará una sección para búsquedas de tendencia. Las búsquedas de tendencia son los temas más candentes del momento. Puede explorar búsquedas de tendencias diarias, tendencias de búsqueda en tiempo real y buscar por país.
Si bien la mayoría de las búsquedas de tendencias se refieren a noticias sobre celebridades, encontrará algunas historias interesantes que se relacionan con ciertos nichos. Por ejemplo, el 27 de febrero de 2019, la tendencia diaria más buscada fue la del “Desafío Momo”, que acumuló más de 5 millones de búsquedas. Puede ver palabras clave como “niños” y “padres” en la sección “Noticias relacionadas”. Si posee una tienda en línea dirigida a padres de niños pequeños, podría haber escrito un artículo de interés periodístico sobre el tema en su blog.
En este momento, la segunda tendencia diaria más popular en el Reino Unido es sobre Tesla. Si posee una tienda de accesorios para automóviles (y se dirige a clientes en el Reino Unido), puede optar por cubrir noticias sobre automóviles sobre los principales fabricantes de automóviles. ¿Por qué? Porque las personas interesadas en noticias sobre automoción podrían estar interesadas en comprar sus accesorios para automoción. Y al atraer audiencias relevantes a su sitio web, aumenta la eficacia de los anuncios de retargeting.
Al cubrir ocasionalmente historias de interés periodístico en el blog de su tienda, puede generar grandes volúmenes de tráfico de regreso a su sitio web. También puede utilizar los hashtags de tendencia en Twitter para compartir su artículo de interés periodístico y obtener más seguidores en Twitter y participación en las redes sociales.
7. Encuentre temas especializados por región
Uno de los elementos más interesantes de Google Trends es cómo encontrar temas específicos por región. Cuando se trata de publicidad, normalmente nos dirigimos a una audiencia según su país. Sólo en Estados Unidos hay 325 millones de personas. Seguramente el público de Nueva York no es el mismo que el de Luisiana. Entonces, analicemos lo que estos dos estados piensan sobre los aretes de oro.
En Luisiana, el interés por los pendientes de oro no es muy alto. En noviembre de 2004, hubo un fuerte aumento en el volumen de búsqueda, pero ese nivel de interés aún no ha regresado.
Ahora, echemos un vistazo al interés de búsqueda de Nueva York en Google Trends.
En este momento, el volumen de búsqueda de “pendientes de oro” está aumentando en Nueva York. Entonces, ¿qué significa esto? Bueno, si crea un anuncio para un par de aretes de oro que está vendiendo, es mejor que se dirija a estados individuales como Nueva York. Dado que hay un interés creciente allí, podrá capitalizar algunas ventas ya sea que lo promocione en Facebook o mediante Google Adwords. Puede hacer una referencia cruzada de todos los estados para determinar qué estados han estado viendo el aumento de la tendencia. De esa manera, aumentará sus posibilidades de conseguir ventas sin desperdiciar dinero al dirigirse a lugares donde el interés está rezagado.
8. Supervise las posiciones de los competidores con Google Trends Compare
En Google Trends, incluso puedes monitorear a tus competidores y ver qué tan bien se están desempeñando frente a tu marca. Con la película Captain Marvel, hagamos una comparación entre Marvel Comics y DC Comics para ver cómo se han desempeñado las marcas a lo largo de los años.
Lo interesante aquí es que en 2004, las dos marcas se desempeñaban aproximadamente al mismo nivel, con Marvel teniendo una ligera ventaja. Sin embargo, después de 2013, vemos el claro ascenso de Marvel llegando a la cima.
Con esta función, puede comparar hasta cinco términos de búsqueda o competidores. A medida que su marca gana una mayor audiencia de búsqueda, puede utilizar la comparación de Tendencias de Google para asegurarse de estar siempre un paso por delante de sus competidores. Y si descubre que ciertos competidores están creciendo a un ritmo más rápido que usted, debe comenzar a analizar sus canales de marketing para comprender cómo puede mejorar.
9. Tendencias de Google en YouTube
Si bien Google Trends se utiliza normalmente para mejorar el rendimiento de su sitio web, también puede usarlo para mejorar su alcance en las redes sociales, en particular, YouTube. Después de dirigirnos a YouTube y buscar videos de “moda”, notamos que los videos principales usaban la palabra clave “tendencias de moda 2019”. Entonces, conectemos eso a Google Trends y veamos qué obtenemos.
En enero, el interés por este término de búsqueda se disparó. Por supuesto, el año agregado a la palabra clave la convertirá en un término de búsqueda popular a principios de año. Sin embargo, después de volver a YouTube y buscar “tendencias de moda 2019” en la barra de búsqueda, notamos algo interesante. Vamos a ver:
Cada uno de los videos principales se publicó en 2019. ¿Por qué es interesante? Porque muchas veces, los vloggers (y también los bloggers) crean contenido antes del nuevo año para poder obtener una ventaja en el tráfico. Pero lo que encontramos en los resultados principales es que el contenido de 2019 se clasifica bastante bien cuando se publica en 2019.
Entonces, si planeas crear un video centrado en las tendencias de la moda en 2019, lo mejor que puedes hacer es publicar el video en algún momento de enero para aprovechar los datos que encontrarás en Google Trends.
Pero retrocedamos un segundo. Como no sabremos cuáles son los datos para el resto de 2019, echemos un vistazo a los datos de “tendencias de moda 2018” para que podamos saber qué esperar durante el próximo año.
Entonces, vemos que a finales de 2017, los usuarios de Youtube comienzan a buscar la palabra clave “tendencias de moda 2018”. Y luego vemos ese pico de enero que vimos en nuestra imagen de 2019. Pero lo interesante es que hay más picos en marzo y septiembre, justo antes del verano y justo antes del invierno.
¿Cómo se puede capitalizar el tráfico durante esos períodos? Bueno, si tienes una lista de correo electrónico, puedes decidir enviar un correo electrónico durante marzo y septiembre para aumentar nuevamente la popularidad de tu video. Google verá que estás promocionando tu contenido de video anterior y probablemente te recompensará con una posición más alta para tu video para que puedas obtener aún más vistas. También puede utilizar esta estrategia si descubre que las vistas de videos populares de siempre están disminuyendo también.
10. Tendencias de Google Google Shopping
También puede utilizar Google Trends para determinar el mejor momento para crear anuncios de Google Shopping. Supongamos que es un minorista de moda que intenta promocionar un vestido blanco nuevo en su tienda. Al echar un vistazo a la función Google Shopping de Google Trends, puede determinar los mejores meses para sus anuncios. Echemos un vistazo a los datos a continuación:
Entre febrero y junio se producen grandes volúmenes de búsquedas de vestidos blancos en Google Shopping. A pesar de una pequeña caída en agosto, los próximos dos meses, septiembre y octubre, verán un aumento en las búsquedas en Google Shopping. Entonces, si es minorista, puede comenzar a vender y promocionar sus vestidos blancos entre febrero y junio y septiembre y octubre. Bueno, siempre que vendas a una audiencia estadounidense. Deberá verificar los datos de otros países si planea orientar sus anuncios fuera de EE. UU.
Cómo utilizar Google Trends según tres especialistas en marketing
Jeff Moriarty de Anillos de la familia de las madres comparte: “Algo en lo que no pensamos cuando empezamos a utilizar Google Trends fue en mirar diferentes países. Nuestra empresa vende joyería para madres de alta gama y siempre estuvimos atentos a las tendencias de esa época en los Estados Unidos. Pero luego nos dimos cuenta de que, mirando a otros países, el Día de la Madre era en fechas totalmente diferentes a las de Estados Unidos. Esto nos abrió a crear diferentes promociones a lo largo del año para diferentes países. Y todo fue gracias a los datos de Google Trends”.
Allison Schmidt, directora de marketing de Conéctese en línea, dice: “Aunque Google Trends no es nuestro primer paso para elegir una palabra clave, es muy útil para elegir las palabras clave adecuadas. Una vez que tengas una buena idea de cuál es tu tema, o de lo que estás buscando, Google Trends puede ayudarte a encontrar la manera exacta de expresarlo. Le ayuda a encontrar diferencias regionales en la preferencia de frases, así como palabras clave que recién están comenzando a volverse populares. Solemos buscar primero la palabra clave en la que estamos pensando y echar un vistazo a la sección de palabras clave detalladas. Luego probamos la popularidad de diferentes frases relacionadas al mismo tiempo para ver cómo se comparan (piense en refrescos, refrescos y coca cola).
Cassidy Barney, directora de SEO de Marketing épico, nos dice: “Me gusta usar Google Trends para analizar la competencia o el interés de la marca a lo largo del tiempo. Después de ingresar una sola palabra clave, puede agregar hasta cuatro más para comparar. Desglosando aún más, puede elegir una región/estado, período de tiempo y categoría específicos. Estos resultados se remontan a 2004 y le brindan una variedad de detalles sobre sus intereses y los de sus competidores a lo largo del tiempo, así como sobre el LSI. [latent semantic index: method search engines use to compare the relationship of specific keyword groups] frases clave para trabajar “.
Conclusión
Desde ayudarle a planificar con anticipación las tendencias estacionales hasta encontrar un nicho de mercado en rápido crecimiento, Google Trends puede brindarle información valiosa que hará que su negocio sea un éxito. Podrás encontrar verticales complementarias para expandir tu catálogo y disparar el tráfico de tu blog actualizando publicaciones SEO populares justo a tiempo para la temporada alta. Si aplica algunos de los consejos de Google Trends de este artículo, estará un paso por delante de la competencia. Este es tu momento de dominar, ¡ve a buscarlo!
