Facebook, Twitter, Instagram y otras plataformas de redes sociales han desempeñado un papel crucial a la hora de impulsar el continuo crecimiento explosivo del sector de Internet; no se puede negar su importancia. Pero las preocupaciones sobre la privacidad han crecido rápidamente, a medida que los datos de los usuarios alimentan el modelo de ingresos de casi todas las plataformas Web 2.0. Después de todo, estas empresas utilizan esos datos para mostrar anuncios y recomendaciones muy específicos a sus usuarios; así es como ganan dinero. Sin la recopilación de datos, estos servicios gratuitos no existirían.
Dado que las grandes plataformas tecnológicas, como Google y Facebook, dominan el tráfico web global, estas empresas tienen acceso a los datos personales de la mayor parte de los usuarios de Internet en todo el mundo. Sin embargo, la mayoría de los usuarios no confían en estas empresas. Por ejemplo, un Encuesta 2021 encontrada que los usuarios de Internet estadounidenses desconfían ampliamente de que Facebook, TikTok e Instagram manejen sus datos de manera “responsable”, a pesar de seguir dependiendo de estos servicios. ¿Es demasiado tarde para encontrar la salida a la trampa de la privacidad?
¿Cómo llegamos aquí?
En la Web 2.0 -la ola de desarrollo de Internet que dependía del contenido generado por los usuarios para llenar sitios web centralizados- las plataformas llegaron a saber mucho sobre sus usuarios, desde sus gustos y disgustos, hábitos e incluso patrones de sueño, hasta sus opiniones políticas. Ese conocimiento se utilizó para proporcionar una experiencia de usuario personalizada, incluida publicidad dirigida, cuyo objetivo era influir en los usuarios de Internet en casi todas las decisiones que toman en el día a día. Resultó que, además de atormentar a los usuarios con anuncios de productos que habían estado mirando, estos proveedores muy bien informados podían manipular políticamente su base de usuarios.
Cuando el escándalo de Cambridge Analytica reveló el lado oscuro de las plataformas web basadas en datos, la opinión pública empezó a volverse contra este modelo. Afortunadamente, al mismo tiempo, estaba surgiendo una alternativa en forma de Web 3.0 (más comúnmente llamada Web3). Esta iteración de Internet impulsada por blockchain, impulsada por el deseo de una Internet más “justo”ofrece nuevas formas de satisfacer las necesidades de los usuarios sin recopilar datos.
Restaurar la transparencia y el control
Un impulsor clave de la descentralización es el deseo de acabar con el poder de los gigantes tecnológicos, pero la descentralización no es en sí misma un paso adelante para la privacidad. Es, sin embargo, una forma de devolver el poder a los usuarios. Las plataformas Web3 suelen construirse sobre un modelo de propiedad distribuida, en el que los usuarios participan en la gobernanza. Esto les da a todos voz y voto sobre cómo se deben usar sus datos, mientras que la transparencia inherente a blockchain brinda claridad sobre lo que realmente está sucediendo. En lugar de tener que confiar en que su proveedor de servicios tiene cuidado con sus datos, puede comprobar su comportamiento usted mismo.
Alain Brenzikofer, CTO y cofundador de la plataforma de procesamiento de datos blockchain integro, dice: “Durante mucho tiempo, a los usuarios normales de Internet no les preocupaba mucho la privacidad de sus datos. La actitud general era: ‘¡No tengo nada que ocultar, así que no me importa!’ Pero la gente ahora tiene una comprensión mucho más clara de lo que está en juego”.
Integritee es un ejemplo de un enfoque Web3 para servicios de datos, que prioriza la seguridad en su diseño mediante el uso de entornos de ejecución confiables. Se trata de una especie de elemento de hardware seguro que permite el procesamiento de datos sin dar a nadie acceso al conjunto de datos subyacente. Si el código que se ejecuta en TEE es de código abierto, cualquiera puede comprobar las reglas que rigen cómo se utilizan sus datos.
Este tipo de empoderamiento del usuario es fundamental para la web descentralizada. Nadie puede apropiarse de sus datos: el control permanece en sus manos. Brenzikofer afirma: “En Web3 pretendemos que los usuarios tengan la decisión final sobre si quieren compartir sus datos, con quién y en qué condiciones. Incluso si están de acuerdo, pueden poner fin a esto en cualquier momento. ellos quieren.”
Incluso es posible que los usuarios moneticen sus datos, publicando información según sea necesario a cambio de micropagos criptográficos. Hasta el momento esto es sólo una idea, pero la tecnología está ahí; Podemos esperar ver pronto esfuerzos concretos en esta dirección. Será necesario repensar los viejos modelos que dan por sentada la recopilación de datos.
Mejor seguridad
Tampoco se trata sólo de consentimiento. Los servicios centralizados han demostrado ser muy atractivos para los piratas informáticos, lo que significa que una y otra vez, los usuarios comunes se han sorprendido al encontrar sus datos personales -cualquier cosa, desde direcciones hasta contraseñas e información de atención médica- expuestos en una violación a gran escala.
La nueva generación de plataformas de datos hace que la resistencia a este tipo de ataques sea una prioridad. La estructura basada en TEE de Integritee, por ejemplo, garantiza que nadie (ni siquiera un administrador) tenga acceso a los datos bloqueados dentro de su hardware. Otro enfoque es distribuir el almacenamiento de datos entre múltiples dispositivos en “fragmentos”, eliminando el único punto de ataque que lo convierte en un objetivo tan tentador.
En ambos casos, la seguridad está integrada por diseño, no es una idea de último momento. La nueva generación de servicios de Internet está repensando todo el enfoque Web 2.0 que trataba los datos privados como un bien público, que podía ser explotado sin compensación, consentimiento o confidencialidad. Lo que surgió de eso demostró cuán poderoso puede ser el análisis de datos. Web3 reconoce el valor de los datos y encuentra formas de beneficiarse, sin explotar ni perjudicar a los usuarios que generan ese valor. Todo es parte de los ideales más democráticos de la Internet descentralizada.
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