La idea de que la transmisión en vivo en las redes sociales alterarÃa el periodismo y los hábitos de consumo de noticias fue nacido Hace apenas unos años. Pero esta predicción no ha tardado en hacerse realidad. A medida que el ciclo de las noticias se acelera y la capacidad de atención continúa disminuyendo, las redes sociales se han convertido en un método principal para informar y documentar de forma inmediata los acontecimientos actuales.
La economÃa de los creadores está en auge, lo que permite a los creadores de redes sociales no sólo entretener, sino también obtener ganancias. Si bien es beneficioso para los creadores de todo el mundo, esto ha demostrado ser un salvavidas, tanto emocional como financieramente, para aquellos devastados por el conflicto global, especÃficamente aquellos directamente afectados por la invasión rusa de Ucrania.
Tango, la plataforma social para transmisión de video en vivo, ha demostrado que las redes sociales pueden desempeñar un papel activo al brindar a sus usuarios amplios recursos, incluida una comunidad, una voz y un ingreso. Tango está sentando un precedente sobre cómo las plataformas deberÃan apoyar a sus creadores en el futuro.
Creadores en crisis
El mundo ha observado con sorpresa las implicaciones globales de la reciente invasión rusa de Ucrania. A una escala más individual, hemos visto los impactos que cambian la vida de las familias ucranianas y de las personas que han sido desplazadas de sus hogares.
Más del 50 por ciento de los ucranianos que alguna vez estuvieron empleados perdieron sus empleos desde el comienzo de la guerra, según un Encuesta del grupo de calificación. Los efectos de esta pérdida no pueden subestimarse. Un trabajo no es sólo un ingreso, sino que también ofrece una comunidad y una sensación de normalidad. Los ucranianos que han sido despojados de estas comodidades han recurrido a alternativas menos convencionales.
En medio de esta crisis y perÃodo de transición, los creadores ucranianos han podido utilizar Tango para informar noticias, compartir actualizaciones y conectarse con el mundo. La plataforma de Tango consiste exclusivamente en imágenes transmitidas en vivo, lo que permite a los creadores comunicarse con sus seguidores en tiempo real y recibir apoyo directo de sus bases de fans. Los espectadores compran monedas de Tango que pueden usar para comprar regalos para los creadores que luego pueden canjearlos por dinero en efectivo. En respuesta al conflicto actual, Tango lanzó obsequios solidarios, incluida una imagen de “Apoyo a Ucrania” en un acto para unir a la comunidad. Además de los obsequios para los streamers, los streamers pueden jugar juegos en vivo, lo que también genera recompensas en monedas por parte de los espectadores.
La plataforma ha dado voz a quienes de otro modo no tendrÃan a quién acudir y ha permitido informar de primera mano sobre los acontecimientos a medida que se desarrollaban. Esto es igualmente beneficioso para los creadores y también para los espectadores al otro lado de la pantalla. Aquellos que no están directamente atrapados en el punto de mira del conflicto pueden obtener información precisa sobre la situación de fuentes de primera mano, cambiando por completo la forma en que se distribuyen y discuten las noticias.
Tango también está garantizando la estabilidad del sistema e iniciativas especiales para que las emisoras de las regiones afectadas puedan utilizar la plataforma para comunicación y apoyo mientras sus mundos están patas arriba. La comunidad de la plataforma está conectando a las personas en una época en la que muchos se sienten aislados y solos, con más de 900.000 usuarios ucranianos en la plataforma. La popularidad de Tango ha crecido exponencialmente, con un volumen de instalación que creció casi un 200% en las últimas tres semanas, según la compañÃa.
Ofreciendo mucho más que solo seguidores
Más allá de brindarles a los streamers una comunidad en la que confiar y una voz para compartir sus experiencias, Tango también está ayudando a sus creadores ucranianos a conseguir los medios financieros para sobrevivir.
La mayorÃa de las plataformas de redes sociales operan con un modelo de monetización basado en datos del usuario. La estrategia de monetización de Tango gira en torno a las relaciones entre streamers y seguidores, en lugar de anuncios en la aplicación o explotación de los datos del usuario. Entonces, mientras los creadores transmiten en vivo sus experiencias e informan lo que está sucediendo de primera mano, los espectadores pueden compartir inmediatamente su apoyo a través de obsequios en Tango. Posteriormente, los creadores canjean estos obsequios por dinero en efectivo, ya sea para acompañar sus ingresos tÃpicos o para reemplazar un ingreso perdido previamente.
Los transmisores en vivo ucranianos ya han recaudado casi un millón de dólares desde el inicio de la guerra.
Con la perturbación masiva del empleo en Ucrania, Tango ofrece una opción viable para que cualquiera pueda llegar a fin de mes, sin barreras de entrada. Incluso antes de la guerra, los creadores de tango obtenÃan considerables ganancias. La plataforma celebró su primer millonario hecho tango a finales del año pasado. A medida que la plataforma se fortalece, está claro que esto es solo el comienzo para la aplicación que está demostrando que todavÃa tiene algo de bueno en las redes sociales.
El apoyo de Tango a los creadores durante la crisis internacional indica cuán poderosas pueden ser las redes sociales a escala macro y micro. Si bien las plataformas promueven una conectividad generalizada y una comunidad global, los verdaderos beneficiarios son las personas que, de otro modo, carecerÃan de oportunidades para expresar sus temores o incluso llegar a fin de mes. Existe una oportunidad real para que los creadores aumenten su presencia en lÃnea, no sólo para alcanzar el estrellato en Internet, sino también para sobrevivir y tener un medio de vida confiable.
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