People of Story es una agencia de marketing de videos con sede en Portland, Oregón. Se enfocan en crear contenido épico para las marcas que las conecta con sus audiencias. Para mostrar a los clientes potenciales que son expertos en narración y creación de contenido, lanzaron sus propias docuseries originales llamadas Haciendo legado. ¿Cómo se aseguraron de que su serie se viera impecable y combinara con su marca a la perfección? ¡Lo alojaron en su sitio web usando Wistia Channels!
Nos sentamos con Ryan Donaldson, ex cofundador y estratega principal de contenido, y Colin Cabalka, cofundador y director, para obtener más información sobre Haciendo legado y los beneficios y el éxito que han visto al usar Canales en su estrategia de marketing.
Haciendo legado sigue a cuatro emprendedores mientras buscan la perfección en su oficio y enfrentan obstáculos desde todas las direcciones. Con la serie, Ryan y Colin querían alentar a otros a convertir sus grandes ideas en realidad y crear su propio legado.
Colin y Ryan querían una experiencia elegante, similar a Netflix, para que las personas pudieran consumir su contenido sin la inversión de tener que crear una página personalizada.
“Queríamos una experiencia independiente al estilo de Netflix, una plataforma realmente capaz de atracones”, dijo Colin. “Luego apareció Wistia y dijimos: ‘Tenemos que hacer algo, esto es tan hermoso’. Y es realmente difícil crear algo como Wistia Channels por su cuenta si no tiene el presupuesto para crear algo personalizado. Era integrable, fácil de registrar y estaba listo para usar, lo que nos facilitó bastante decir que sí”.
“Es realmente difícil crear algo como Wistia Channels por su cuenta si no tiene el presupuesto para crear algo personalizado. Era integrable, fácil de registrar y estaba listo para usar, lo que nos facilitó bastante decir que sí”.
Al final del día, Colin y Ryan sintieron que la facilidad de uso y la personalización sellaron el trato.
“Es una plataforma hermosa y de alta calidad para que podamos mostrar nuestro trabajo”, comentó Ryan. “Creo que el punto de venta más importante fue que no aleja a la gente de nuestro sitio, está diseñado para iniciar una conversación. No tenía sentido pasar todo este tiempo creando contenido de alta calidad solo para alejar a las personas de donde pueden interactuar con nosotros como marca”.
People of Story no tiene un equipo de desarrollo web interno, pero configurar el canal fue un proceso fluido. No tener que depender de recursos externos permitió a su equipo moverse más rápido y al mismo tiempo lanzar un producto final elegante.
“Estábamos en las primeras etapas de la posproducción la primera vez que vimos una representación del Canal”, señaló Colin. “No teníamos un video terminado, pero teníamos borradores de algunos avances. Aún así, en mi mente, era tan hermoso. Sentí que estaba viendo un increíble servicio de transmisión. Y la forma en que el video se cargó en el canal de inmediato fue realmente elegante. Fue impresionante”.
“Sentí que estaba viendo un increíble servicio de transmisión. Y la forma en que el video se cargó en el canal de inmediato fue realmente elegante. Fue impresionante”.
Ryan y Colin también vieron la ventaja de usar canales para proyectos de clientes. Presentar a los clientes una sola inserción para un producto final pulido fue un cambio de juego.
“Imaginamos lo fantástico que sería compartir este tipo de canal con un cliente y hacer que lo integren directamente en su sitio. Normalmente enviamos un archivo de video terminado pensando: ‘Esperamos que se vea bien en su sitio web’. Pero simplemente crear un canal para ellos y darles el código de inserción… es bastante increíble”, dijo Colin.
Ryan también intervino: “El mayor poder que vemos en el lado de la agencia es que no solo podemos trabajar con un cliente para crear el contenido narrativo, sino que también podemos ayudar en cómo se presenta y cómo lo ve el cliente para que podamos pueden ayudar a extender su marca a través del Canal”.
People of Story lanzó su marca a fines de marzo y Haciendo legado se puso en marcha unos meses después. Lanzaron el programa como un proyecto aspiracional para inspirar a sus clientes a invertir en contenido digno de atracones.
“Queríamos imaginar el futuro del contenido como episódico para las marcas”, explicó Colin. “Dijimos que si una marca nos contratara, esto es lo que nos gustaría que hicieran. Entonces, queríamos hacer algo que se sintiera realmente aplicable al proyecto de marketing potencial de una marca. ”
Desde su lanzamiento, el Haciendo legado El canal ha visto un compromiso impresionante, con el visitante promedio quedándose durante diez minutos. Esto indica que el contenido está resonando con su audiencia y se están quedando para encontrar más contenido.
“El Haciendo legado El contenido del canal mantiene a los visitantes interesados”, dijo Ryan efusivamente. “El tiempo promedio en la página de Making Legacy en este momento es de aproximadamente 10 minutos. No solo vemos que las personas pasan tiempo con un video individual, sino que luego navegan y miran otros videos, y entonces tal vez vayan a nuestra página de Trabajo y vean nuestro trabajo. Se quedan y nos echan un vistazo”.
“El contenido del Canal mantiene a los visitantes interesados. El tiempo promedio en la página de Making Legacy en este momento es de unos 10 minutos”.
Además del compromiso impresionante con el Canal, el programa también resuena bien con el público desde una perspectiva promocional. El equipo ha estado utilizando cortes de contenido exclusivo y tráileres de episodios en las redes sociales para generar entusiasmo y atraer tráfico al canal. Las campañas recientes han visto una tasa de clics de 3 a 4 veces el estándar de la industria para las redes sociales, una gran victoria para la pequeña agencia.
“Una gran medida del éxito para nosotros es cómo se sienten las personas y cómo reaccionan al contenido”, explica Colin. “Siempre se puede sentir eso en una sala con gente viendo algo. Y la retroalimentación que recibimos en línea a través de correos electrónicos y comentarios ha sido un claro indicador de éxito que solidificó la inversión en Haciendo legado y los canales de Wistia”.
