Batman y Robin, mantequilla de maní y mermelada. . . relaciones públicas y SEO?
Cuando se trata de dúos dinámicos, las relaciones públicas y el SEO no siempre coinciden tan fácilmente. Durante mucho tiempo, los equipos de SEO fueron considerados magos técnicos tras bambalinas que ayudaban a las marcas a ascender en los rankings de Google, mientras que los equipos de relaciones públicas estaban en el mundo real haciendo el marketing real.
Pero en realidad no es tan simple, especialmente hoy en día, cuando las marcas no pueden simplemente jugar con el sistema rellenando palabras clave o produciendo comunicados de prensa en masa. Es un mundo matizado y digital cuando se trata de marketing, y para que las marcas tengan éxito, deben ser inteligentes, genuinas y coherentes con el contenido que producen y la forma en que lo aprovechan para obtener resultados.
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La combinación de las fortalezas de las relaciones públicas y el SEO puede producir un gran impacto. Los equipos de SEO y relaciones públicas pueden aprender y alimentarse de las fortalezas y la experiencia de los demás. La integración efectiva de SEO y relaciones públicas crea más tráfico orgánico continuo que tiene un valor real para la empresa. La clave para aprovechar de manera efectiva SEO y PR es colaboración
Por qué las empresas necesitan relaciones públicas y SEO
Antes de comenzar realmente, repasemos una descripción general rápida de qué hacen exactamente las relaciones públicas y el SEO para las marcas cuando se trata de marketing.
Los equipos de relaciones públicas son comunicadores estratégicos que gestionan la reputación de la marca y aumentan la visibilidad de la marca mediante la producción de contenido de medios (tradicional y digital) y la construcción de relaciones en su industria. Los equipos de relaciones públicas hacen cosas como asegurar la cobertura de los medios, presentar y escribir historias, enviar comunicados de prensa, administrar campañas publicitarias y promover eventos y noticias.
Los equipos de SEO maximizan la presencia en línea de una marca al garantizar que su contenido digital esté optimizado para motores de búsqueda para generar tráfico a su sitio web y, en última instancia, generar clientes potenciales y generar conversiones. Los equipos de SEO hacen cosas como investigación de palabras clave, gestión de clasificaciones SERP, optimización de contenido nuevo y antiguo para generar tráfico y análisis de sitios web.
Las relaciones públicas y el SEO atacan muchos de los mismos objetivos, pero desde diferentes ángulos. No falta el debate sobre cuál es más importante. Aquellos en el lado de las relaciones públicas le dirán que amplifican una marca a través de menciones en los medios que impactan en el sentimiento de la marca, y la gente de SEO le dirá que nada de eso importa en un mundo digital a menos que pueda llevarlo a la audiencia correcta a través de la ubicación correcta y altos rankings de búsqueda. .
¿Nuestra opinion? Todo el mundo tiene razón. SEO y PR no son mutuamente excluyentes.
De hecho, unir a los dos para alimentarse de las fortalezas del otro es esencial para generar confianza, que es prácticamente el factor número uno para determinar si un cliente potencial se convertirá después de interactuar con su contenido.
¿Qué queremos decir exactamente? Piénselo de esta manera: los equipos de SEO podrían crear contenido del sitio web con todas las campanas y silbatos de SEO con la única intención de obtener una clasificación alta en Google. Si bien no es tan simple hoy en día, digamos que sucede.
Cuando un cliente llega a su sitio web y ve contenido sin ninguno de los aspectos significativos agregados por los equipos de relaciones públicas (liderazgo intelectual, aportes de invitados, mensajes de marketing cuidadosamente considerados), rápidamente se dará cuenta de que está buscando un montón de palabras clave y seguirá adelante.
Invirtamos eso y consideremos una historia destacada cuidadosamente elaborada creada por un equipo de relaciones públicas que incluye un mensaje de marca convincente, pero no está optimizado y vive en la tercera página de resultados de búsqueda de Google. No importa qué tan buena sea la historia, es probable que su público objetivo nunca la vea (¿cuándo fue la última vez que hizo clic en la página uno de Google?) e incluso si lo hacen, se mostrarán escépticos porque tenía una clasificación muy baja. .
Las empresas que hacen mejor SEO y relaciones públicas lo hacen juntas, apoyándose en los equipos de relaciones públicas para crear oportunidades para la creación de contenido significativo y permitiendo que los expertos en SEO se aseguren de que esté optimizado y sea visible para la audiencia adecuada.
Si está interesado en una inmersión más profunda, aquí hay un excelente seminario web organizado por SEMrush que analiza cómo las empresas obtienen resultados de la integración de SEO y relaciones públicas.
Aprovechar la relación de relaciones públicas y SEO
Hubo un tiempo (ah, la década de 2000) en el que podía incluir un montón de palabras clave en su contenido y esperar resultados. También hubo una época (la edad de piedra anterior a Internet) en la que una marca podía poner un mensaje en un anuncio y los consumidores simplemente… les creían.
Aquellos días se han ido.
Para que un cliente realmente confíe en usted, debe tenerlo todo: clasificaciones altas, sitios web optimizados y contenido atractivo. Incluso si los consumidores no se dan cuenta de que están evaluando estos factores exactos, lo están haciendo. Los usuarios de Internet en 2021 distinguen un buen sitio web de uno malo, y cuando es malo, siguen adelante.
Un sorprendente 93% de las experiencias en línea hoy en día comienzan con la búsqueda. Por lo tanto, está claro que los equipos de SEO y relaciones públicas deben trabajar juntos para obtener una clasificación alta para sus palabras clave, y si bien puede asumir que esta responsabilidad recae principalmente en el equipo de SEO, eso no es necesariamente cierto.
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Como dijimos, el monopolio de palabras clave en el impacto de las clasificaciones de SEO ya no existe. Hoy en día, es el contenido y los vínculos de retroceso los que lo llevan a donde quiere estar, y los equipos de relaciones públicas son los que pueden ayudarlo a llegar allí.
Aquí hay una buena imagen de cómo se ve una estrategia integrada de contenido de SEO y relaciones públicas:
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Cuando se integran los esfuerzos de SEO y relaciones públicas, crean un ciclo de salida de contenido valioso en los lugares correctos, para las audiencias correctas y en los momentos correctos.
Sus propios medios (su sitio web, blogs, redes sociales, cualquier cosa que su marca produzca por sí mismos) estarán optimizados para SEO y diseñados para cubrir de manera significativa los temas, problemas e historias que interesan a sus clientes. Al mismo tiempo, su producción de relaciones públicas y los medios ganados (blogs de invitados en otros sitios, menciones en la prensa, etc.) impulsarán el tráfico de regreso a su sitio web, donde es más probable que se conviertan los clientes potenciales.
Con el tiempo, estos esfuerzos combinados aumentan la autoridad de su dominio, brindando a su marca una base sólida para una visibilidad continua, un mejor reconocimiento de marca y más tráfico orgánico continuo (en comparación con una mención de gran éxito que puede crear un pico en el tráfico que luego vuelve a caer rápidamente) .
Poner la estrategia en acción
Ciertamente, no existe una forma única de poner en acción una estrategia integrada de relaciones públicas y SEO. De lo que realmente se trata es de una comunicación y colaboración efectivas entre las personas y los equipos que manejan el contenido y el marketing de la marca.
Un buen primer paso es considerar cómo es la división de responsabilidades para su empresa en lo que respecta a SEO y relaciones públicas.
¿Hay un equipo que se encarga de todo? Si es así, podría significar educar al equipo sobre la importancia de la integración de SEO y relaciones públicas y dedicar tiempo a elaborar estrategias sobre cómo lo hará. Si tiene equipos separados que manejan cada uno, probablemente sea una buena idea crear líneas de comunicación claras y abiertas entre ellos y formas específicas en las que desea que trabajen juntos.
No importa cuál sea su solución específica, crear conciencia entre su equipo de marketing sobre el aprovechamiento de las oportunidades presentadas por la integración de SEO y relaciones públicas hace que su marca se mueva en la dirección correcta.
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