Si decidiera que su empresa necesitaba un nuevo vicepresidente sénior de marca o director creativo hoy, ¿sabe qué salario necesitaría ofrecer para traer un A-Player a su empresa?
Si usted fuera un ejecutivo de marketing ambicioso que estuviera considerando una gran oportunidad de trabajo en una nueva ciudad, ¿sabría cuál sería una tarifa justa para pedir?
El buen marketing es esencial para que una empresa crezca y se mantenga al día con su competencia. Y el buen marketing comienza y termina con un liderazgo y una estrategia excepcionales. El talento ejecutivo adecuado vale absolutamente su peso en oro; creando una base para estrategias y políticas que darán dividendos en los años venideros.
El precio de los líderes de marketing de élite, especialmente aquellos con una sólida formación digital, ha aumentado sustancialmente en los últimos 5 años. Muchas organizaciones están desconectadas de lo que se necesita para contratar a los mejores.
Es por eso que los especialistas en contratación de ejecutivos de MarketPro desarrollaron una herramienta gratuita para ayudar a las empresas a comprender las tarifas salariales competitivas para los trabajos comunes de ejecutivos de marketing en todo el país (y para que los ejecutivos de marketing tengan una idea de lo que valen): conozca la calculadora de salarios de ejecutivos de marketing .
La calculadora interactiva le permite filtrar por ubicación, cargo y tamaño de la empresa. Se creó utilizando datos recopilados a partir de años de resultados de búsqueda de ejecutivos, entrevistas de candidatos, informes de la industria y aportes de clientes de todo el país.
Algunas cosas a tener en cuenta antes de sumergirse:
Tenga en cuenta que esta herramienta está diseñada solo para estimar salario base. La compensación ejecutiva a menudo involucra una variedad de otros factores como bonos, beneficios, opciones de compra de acciones y más. Los rangos de salarios estimados solo incluyen empresas que comienzan con $ 25 millones en ingresos anuales. La compensación puede variar erráticamente por debajo de ese rango, y la empresa no tenía suficientes datos para formar un reclamo confiable.
Algunas tendencias interesantes
CMO a la cabeza
Como era de esperar, nuestra investigación encontró que el CMO/Jefe de marketing lidera el camino con los rangos de salario base más altos en todos los ámbitos. Sin embargo, Head of Digital y Head of Ecommerce han ido ganando terreno y no se quedan atrás. Los directores creativos, en promedio, sacaron el mínimo provecho de todos los roles que evaluamos; sin embargo, aún eran competitivos con muchos de sus pares.
El tamaño importa
Los rangos de salario pueden variar ampliamente según el tamaño de la empresa, algo que no se tiene en cuenta en muchas guías salariales. Por ejemplo, aquí está el desglose de lo que podría hacer un VP Marketing Analytics en el área de San Diego en empresas de varias escalas:
Notará que el límite mínimo aumenta de manera bastante consistente, mientras que el límite superior puede llegar a ser bastante alto una vez que comience a alcanzar el rango de más de mil millones de dólares. Esta tendencia es consistente con la mayoría de los trabajos ejecutivos que se investigaron en casi todas las ubicaciones.
Ubicación, ubicación, ubicación
La ubicación geográfica también juega un factor importante. Las tendencias localizadas de la industria y el costo de vida pueden afectar significativamente lo que las empresas pueden esperar pagarle a un experto en marketing. Seleccioné algunas ciudades de todo el país para mostrar cómo un vicepresidente sénior o jefe de marca de una empresa de $300 millones podría esperar que su compensación base dependiera mucho de dónde se basara su trabajo.
Contribuyentes al aumento del salario
Con algunas excepciones, la remuneración de los especialistas en marketing en general y de los ejecutivos de marketing en particular está aumentando en todos los ámbitos.
¿Por qué?
La primera razón es una simple cuestión de oferta y demanda. Las empresas inteligentes se están dando cuenta de que necesitan un liderazgo de marketing inteligente para atraer a los consumidores de hoy y mantenerse al tanto de las tendencias digitales, y las contrataciones están aumentando. Sin embargo, la oferta de talento con una capacidad comprobada para satisfacer esas necesidades no se ha mantenido, inflando los salarios de los mejores talentos.
En segundo lugar, los especialistas en marketing senior (los buenos, al menos) están en una posición más fuerte que nunca para defender una compensación más alta. Gracias a tácticas de atribución refinadas y al desarrollo de herramientas de análisis avanzadas, pueden apuntar directamente a evidencia indiscutible del valor que han brindado. Luego pueden aprovechar eso para obtener un aumento en su negocio actual o usarlo como munición durante la negociación salarial en su próximo trabajo.
