Cuando crea una campaña de marketing en línea con páginas de destino, ¿debe indexar su página en la búsqueda?
Esta es una pregunta que a menudo me hacen los especialistas en marketing y los propietarios de pequeñas empresas inteligentes.
Ahora, no pretendo ser un experto en SEO o codificación, pero hay varias razones tanto para indexar sus páginas como para usar “nofollow” y “robots.txt” para ocultar su página de la búsqueda.
¿Cuál es la mejor estrategia para sus páginas de destino? Siga leyendo para averiguarlo…
¿Necesita más ayuda para comercializar en Facebook?
Acceda a hermosas plantillas de página de destino de alta conversión para su negocio con solo un clic. Empezar.
Por qué indexar sus páginas de destino
Comenzaré diciendo que hay un gran mérito en tener páginas de destino indexadas por Google.
Supongamos que tiene páginas de destino a largo plazo para:
Un ebook Una valoración gratuita Un catálogo de productos Un producto
Una vez que haya optimizado sus páginas y agregado sus palabras clave descriptivas, palabras clave de cola larga, enlaces de retorno y otras tácticas de SEO, son parte de la arquitectura de su sitio web de marca.
Al mantener este tipo de página de destino indexada con ‘DO FOLLOW’, son rastreadas por arañas (así es como se llaman esos robots de búsqueda) y aparecerán cuando su cliente busque su oferta. En otras palabras, se pueden buscar.
Si ejecuta campañas de marketing de entrada específicas en una página y necesita realizar un seguimiento de los resultados, siempre puede emplear la medición de métricas como códigos de seguimiento UTM, enlaces bitly y análisis de Google para determinar de dónde provienen sus vistas, ¿verdad?
Es posible que sus tasas de conversión y tráfico no sean tan buenos como tener páginas de destino únicas para cada segmento de mercado y fuente. Pero tampoco está gastando el tiempo y los recursos necesarios para optimizar e implementar estas campañas dirigidas. Es una decisión comercial estratégica que solo usted (o sus superiores) puede tomar.
La conclusión es que vale la pena indexar sus principales páginas de destino a largo plazo.
Cómo indexar su página:
En Wishpond, todas nuestras plantillas de página de destino son indexables por Google, Bing y otros motores de búsqueda de forma predeterminada.
Para asegurarse de que Google rastree sus páginas rápidamente, use las Herramientas para webmasters de Google para agregar su página manualmente.
Por qué “desindexar” sus páginas de destino
Entonces, ¿por qué no querrías que tus páginas de destino se encontraran en la búsqueda? ¿No sería mejor que te vieran y hicieran clic en cuándo y dónde te busca tu cliente?
No siempre. Existen varias razones por las que no desea que se rastree su página. Estas son las cinco situaciones principales:
1. Páginas de agradecimiento: Una de las razones más obvias para codificar con un “No seguir” se encuentra en las páginas de registro de su publicación. Supongamos que está regalando contenido gratuito por correo electrónico, como un libro electrónico bien escrito. Ha invertido mucho tiempo, energía y recursos en la creación del libro. Luego, invirtió mucho tiempo y recursos en promocionarlo y crear una página de destino de alta conversión para recopilar clientes potenciales comerciales.
Su ‘página de agradecimiento’ es generalmente la página a la que se dirige su nueva conversión después de que se hayan registrado, y donde pueden descargar directamente su libro electrónico en PDF. ¡Definitivamente no quieres que la gente lo encuentre y haga clic en eso a través de la búsqueda! Estarías regalando tus cosas sin obtener una ventaja a cambio.
2. Campañas basadas en fuentes de tráfico únicas: La mayoría de los vendedores inteligentes crean páginas de destino separadas para cada PPC, anuncio de Facebook, redes sociales y campaña de correo electrónico que ejecutan. Al hacerlo, puede crear páginas de destino altamente específicas, bien adaptadas y personalizadas. Los anunciantes de Google AdWords desde hace mucho tiempo no pensarían en hacer otra cosa.
Digamos, por ejemplo, que tiene un enlace a la página de destino de su libro electrónico desde su blog. Puede crear una página de destino única que reconozca de dónde vino su visitante con una copia del título como “Gracias por leer los artículos de nuestro blog. Sabemos que te encantará el libro…”.
La creación de una página específica de tráfico única aumenta las conversiones y el conocimiento futuro de la marca.
Pero, claramente no querrá que alguien encuentre y haga clic en estas páginas muy específicas a través de la búsqueda.
3. Competir con tus propias páginas SEO: Supongamos que tiene una página de destino de producto en la que ha implementado tácticas de SEO. Está funcionando tan bien que su página aparece en la primera página de Google para sus palabras clave. Ahora desea aumentar las ventas de su producto ejecutando una campaña publicitaria de PPC.
Para optimizar sus clics y conversiones, crea una página de destino de producto única para que coincida con su anuncio de Google.
En pocas palabras, la forma en que funcionan los motores de búsqueda es cuando tiene dos URL de página de destino simultáneas sobre el mismo tema. Los robots de búsqueda eligen arbitrariamente cuál es más importante y envían tráfico solo a uno de ellos.
Definitivamente necesita que su página de destino de PPC sea eliminada de la indexación para que no esté compitiendo consigo mismo por el lucrativo SERP superior de su página original de alto rango.
4. Su página de destino es para un evento a corto plazo: Supongamos que está promocionando un evento de corta duración, como una gran inauguración, un seminario web o el próximo lanzamiento de un producto. Si no utiliza robot.txt o codifica en un ‘No seguir’, los motores de búsqueda eventualmente encontrarán su página y la indexarán. Esto significa que la página de su evento podría ser seleccionada por la búsqueda e indexada incluso cuando su evento esté casi completo.
Y lo que es peor, la promoción de su página de destino aún puede seguir apareciendo en la búsqueda mucho después de que haya pasado su evento. Por ejemplo, incluso si ha hecho lo correcto y eliminó su página de destino, su URL podría seguir apareciendo en la búsqueda con un enlace a un 404. ¡Esto no es bueno para el marketing de su negocio!
¡No indexe eventos a corto plazo!
5. Análisis y seguimiento puros: Otro beneficio obvio de usar “No Follow”, “No Index” y robot.txt es obtener métricas limpias y claras para cada campaña de página de destino que ejecuta. Sí, puede usar códigos UTM, enlaces acortados y análisis de su sitio web para determinar de dónde proviene su tráfico y su comportamiento a partir de entonces.
Pero, si usted es un purista en su marketing en línea y realmente solo quiere lo mejor, realmente necesita mantener sus campañas sin contaminar y fuera de la búsqueda. Solo manipula sus datos.
Ejecute pruebas para comparar el tráfico con una página indexada con una página no indexada si lo desea.
Cómo decirle a Google (y a otros motores de búsqueda) que NO indexen su contenido
En realidad, no es tan difícil evitar que una página sea indexada.
Cómo hacerlo:
1. “Robots.txt”: Una forma de eliminar una página de los motores de búsqueda es agregar un archivo robots.txt. Dentro de un archivo robots.txt, puede elegir lo que no desea rastrear en su sitio web. En este caso, qué páginas de destino específicas desea dejar sin indexar. Puede verificar su robot.txt en las herramientas para webmasters de Google, para asegurarse de que Google bloquee su página para que no sea rastreada.
Nota: No todos los motores de búsqueda respetan el código robots.txt, por lo que su página aún puede aparecer en motores de búsqueda menos conocidos.
Obtenga más información sobre robots.txt en este artículo en Asistencia para webmasters de Google
2. Metaetiquetas “No seguir”: Una etiqueta meta “nofollow” o “noindex” es la forma más efectiva de mantener su página fuera de las búsquedas. Simplemente copie estos códigos:
Y agréguelos al encabezado (la línea con
en el HTML de sus páginas).
Esto evitará que los robots de búsqueda lean e indexen cada página.
3. Huérfana tu página: También puede ‘huérfana’ su página. Es decir, no enlace a la página de destino desde ningún lugar de su sitio principal y hágalo completamente separado. Esto no elimina completamente su página de la búsqueda, pero reduce MUCHO el ranking de su página. Una página huérfana puede vincular a su sitio principal sin aumentar su SERP.
Conclusión
Entonces, ¿debería desindexar su página de destino? Como tantas preguntas de marketing, la respuesta es: depende.
Evalúe las necesidades de su negocio, cuente sus recursos, haga un análisis rápido de costo/beneficio. Luego, decida cuál de la amplia gama de opciones de página de destino estratégica usará para su negocio.
Lea más sobre las páginas de destino:
