Phil Nottingham habla regularmente en todo el mundo sobre estrategia de video y marketing técnico. Antes de trabajar en Wistia, Phil fue consultor sénior en Distilled, donde se convirtió en un reconocido experto en SEO de videos y estrategia de marketing de videos. Desde una perspectiva empresarial, Phil explica los tres conceptos del video marketing que a menudo confundimos.
La forma en que tratamos de cuantificar el valor del video tiende a obstaculizar nuestra creatividad. Como especialistas en marketing, estamos analizando las métricas, los indicadores clave de rendimiento y el retorno de la inversión de forma incorrecta. Para describir brevemente estos términos, los KPI son las cosas que usamos para definir el éxito de manera integral, el ROI es el rendimiento financiero atribuible y las métricas son simplemente cosas que podemos medir.
Cuando tratamos cada métrica de video individual como el conteo de vistas, el compromiso, el abandono, la tasa de reproducción o las repeticiones de forma aislada como un KPI, comenzamos a confundir las cosas. Las métricas ayudan a definir y mejorar nuestra estrategia con video, pero no necesariamente definen el éxito. Como dijo Phil, “Más números no es inherentemente más mejor”. Esto también se aplica al éxito viral.
Phil se sumerge en la comprensión del KPI universal, que es “impresión significativa” y ROI. Las impresiones significativas mueven a su audiencia en la dirección de obtener más dinero y se pueden medir al verificar los cambios en el estado emocional y las conversiones mÃnimas viables. El ROI se mide vinculando el KPI con el rendimiento financiero. A continuación, Phil muestra cómo el KPI y el ROI cambian drásticamente en YouTube, Facebook y Wistia.
Las conclusiones principales de la charla:
Las métricas se utilizan para mejorar el rendimiento de la campaña. Los KPI se utilizan como su principal medida de éxito. Se realiza un seguimiento del ROI para ver la oportunidad de una gran inversión.
Mire la presentación completa de Phil para aprender todo sobre cómo medir videos en YouTube, Facebook y Wistia para lograr sus objetivos comerciales.
